Зеленый PR

Китай влюбился в автокемпинг

В Китае набирает популярность автокемпинг на электромобилях и все ночуют теперь именно в них, а не в палатках.

⬇️Почему этот тренд так быстро развивается?

📎 Развитая инфраструктура. В Китае уже более 21 миллиона зарядных станций, практически все зоны отдыха на автомагистралях оборудованы зарядками. Это делает длительные поездки на электромобилях максимально удобными.

🎠Автомобили проектируют как место для жизни. Во многих новых моделях есть специальные режимы для кемпинга: сиденья раскладываются в полноценную кровать, система поддерживает комфортную температуру ночью, а батарея автомобиля может питать освещение, холодильник, проектор, электрический гриль или индукционную плиту.

📎 Автомобиль становится "третьим пространством". Производители отмечают, что многие владельцы используют машину не только для путешествий. После работы они могут провести в ней час, чтобы отдохнуть, поиграть в игры или просто побыть в тишине. Это особенно актуально в условиях, когда несколько поколений семьи живут вместе.

➡️ Интересно, что автопроизводители уже конкурируют не только скоростью зарядки, но и качеством жизни внутри автомобиля. Например, у некоторых моделей есть специальные режимы сна с регулировкой климата и даже звуками костра, морских волн или дождя для более комфортного отдыха.

Фото дня: в мае солнечная энергетика обеспечила 12,8% всей электроэнергии в США, впервые обогнав уголь, доля которого была 12,2%.

На этой неделе слушала одно из самых известных выступлений на TED про прокрастинацию — Inside the mind of a Master Procrastinator.

Выступление не вызывает чувство вины, но с юмором рассказывает, почему мы можем откладывать важные дела. А особенно, когда у этих дел нет дедлайна.

Рекомендую не откладывать, а посмотреть видео на выходных.

Фото дня: Солнечные панели и ветряные турбины в северо-центральном Китае. Во многих странах возобновляемые источники энергии становятся всё более доступными.

Эко бренд бутылок для воды

Ко мне приехала подруга с необычной бутылкой для воды – она плоская, небольшая и удобно помещается в сумку.

Это австралийский бренд – memobottle. Бренд повторяет размеры форматов бумаги:

A5 — самый популярный вариант (750 мл)
A6 — компактная (375 мл)
A7 — очень маленькая (180 мл)
Slim — узкая и высокая (600 мл)

Идея в том, что бутылка лежит рядом с ноутбуком или документами и не занимает дополнительное место, как, например, цилиндрические бутылки. У них есть линейки и из переработанного пластика и из стали.

Но еще интересно, что бренд продвигает идею отказа от одноразовых пластиковых бутылок, использует переработанные материалы, выпускает запасные крышки и аксессуары, чтобы продлить срок службы бутылки.

Также, они являются партнерами water.org и за каждую проданную бутылку финансируют обеспечение человека доступом к безопасной питьевой воде на протяжении нескольких месяцев.

Самая недорогая и небольшая А7 стоит чуть больше 20 евро.

И еще раз про Каннские львы и климат

Самое интересное, что Dan Wieden Titanium Grand Prix — самую престижную награду фестиваля Cannes Lions — получил проект, связанный с климатом. Ежегодно ее вручают за одну идею, способную изменить целую индустрию.

И получила ее страховая компания Suncorp в Австралии.

📎Какую проблему они решили?

Австралия все чаще сталкивается с экстремальными погодными явлениями:
➡️ стало больше циклонов, наводнений, пожары происходят чаще и длятся дольше.

При этом 90% страховых случаев связаны с ущербом, который можно было предотвратить, но люди не готовятся к этому заранее.

🎠В чем идея проекта?

Вместо очередной рекламной кампании Suncorp создала цифровую платформу Haven, которая позволяет каждому владельцу дома узнать, каким именно климатическим рискам подвержено его жилье.

Пользователь вводит адрес, после чего платформа анализирует данные о районе и рассказывает от лица самого дома, какие угрозы ему грозят — наводнение, лесной пожар, циклон или шторм — и какие меры помогут снизить риск.

Для этого используются 12 различных наборов данных и данные в режиме реального времени: климатические исследования, информация о погоде, местоположении, характеристиках недвижимости и природных рисках.

Кроме оценки рисков платформа предлагает конкретные рекомендации и помогает найти местных подрядчиков для проведения необходимых работ.

📎Почему это важно?

Suncorp впервые открыла собственные данные не только для своих клиентов, а для всех жителей Австралии.
Компания решила не ждать, пока людям понадобится страховая выплата, а помочь предотвратить ущерб заранее.

📎Результаты

За время кампании:
➡️платформу посетили 323 тысячи человек (на 223% больше запланированного);
➡️79% пользователей заявили, что собираются сделать свой дом более устойчивым к экстремальной погоде;
➡️вероятность того, что человек запросит расчет стоимости страховки Suncorp, выросла на 21%;
➡️доля компании на рынке страхования жилья увеличилась с 13,4% до 15,8%.

И жителям помогают и свои бизнес цели достигают.

Одобряем!

Фото дня: в дикой природе осталось менее 800 тапанульских орангутанов. Все они живут на острове Суматра в Индонезии.

Каннские львы и климат

Совсем недавно завершился фестиваль Каннские львы – это Оскар в мире рекламы и коммуникаций – и я изучила проекты в категории Устойчивое развитие: там прямо очень много интересных кейсов.

Расскажу о самых запоминающихся в ближайшее время, а ниже – про первый из них.

💙 Ночной режим для рекламы

Plenitude, работающая в сфере устойчивой энергетики, запустила бесплатную платформу Dark Mode Ads, которая делает для цифровой рекламы версию ночного режима. Самое главное, что такой режим потребляет на 74% меньше электроэнергии.

С апреля этого года бренды могут загружать уже существующие рекламные макеты на платформу и автоматически создавать их версии в темном/ночном режиме.

➡️Plenitude начала с перевода в темный режим LED-экранов в своих магазинах в Италии. Далее, чтобы показать, как технология может работать для других брендов, на цифровых экранах в Мадриде, Милане, Риме и Париже были показаны версии рекламы в темном режиме для таких компаний, как Renault, Whirlpool, Heineken и Rio Mare.

✨Такое решение бьет в основную проблему – высокое энергопотребление в сфере рекламы. Отличный ход – сделать платформу бесплатной для всех.

Мне очень интересно все, что связано с PR и устойчивым развитием, это видно по теме канала – я его завела давно, но только сейчас появились силы им регулярнее заниматься и, самое главное, еще больше погружаться в эту тему.

⬇️ Что я делаю для этого?

📎Пройти формальное обучение
Я закончила несколько разных курсов по теме устойчивого развития в Варшавском университете – это помогло выстроить базу. На удивление, самым интересным и полезным оказался простой курс “Основы устойчивого развития”, а другие курсы с многообещающими названиями и описаниями проиграли ему.

После этого я слушала различные бесплатные курсы, которые нашла по теме. Теперь у меня уже есть лучшее понимание сферы и список платных и бесплатных курсов, которые я постепенно прохожу. В PR я уже более 10 лет и теперь мне интересно попробовать соединить два этих направления.

🎠Окружить себя контентом
Я нашла и подписалась на инфлюенсеров по теме устойчивого развития в LinkedIn, различные рассылки (самая любимая – Climate Forward от New York Times), substack, сайты агрегаторы и сми вроде sustainability mag. Все регулярно читаю и проверяю.

📎Обращаться за помощью и развивать нетворк
Мне кажется, что важно не бояться спрашивать, обращаться за помощью, писать первой, знакомиться. Если ко мне кто-то приходит с вопросом по PR, то я рада помочь, и очень многие поступают также. Самое классное место для этого – различные сообщества, например, в телеграм, и, конечно, LinkedIn.

Совсем недавно я нашла девушку в LinkedIn, которая работает в сфере устойчивого развития в Лондоне (она тоже из Минска), написала ей – мы очень приятно созвонились, познакомились и она мне очень помогла валидизировать трек обучения, который я для себя выбрала.

📎Получать поддержку
Думаю важно, чтобы был человек (если их несколько – еще лучше), кому можно рассказать про свои планы, успехи или, наоборот, поныть, что ничего не получается. И тебя не будут осуждать, а просто побудут рядом.

Тут моим близким часто приходится слушать про устойчивое развитие – спасибо им за это☺️ Стараюсь не напрягать кого-то одного, а распределяю нагрузку 🙈

📎Выбрать нишу
Любую глобальную тему лучше сузить до какой-то одной ниши/сферы или направления. Понимание, чем именно хочется заниматься в выбранной теме, приходит не сразу, а как раз с получением знаний и опыта.

Пока я еще в процессе нащупывания того, как именно соединить PR и устойчивое развитие, есть много сфер и тем, которые мне интересны.

✨Это все работает, если ты знаешь, чего хочешь. Если ты еще только на пути к своей новой сфере, то обращаться за помощью и развивать нетворк – именно то, с чего стоит начать, по моему мнению.

❓Что вы делаете, если хотите работать в новой для вас теме/сфере или просто осваиваете новый участок работы? Буду рада узнать про ваш опыт.

Без паники: Amazon покупает все больше электромобилей в своей парк

Amazon объявил, что его глобальный парк электромобилей для доставки достиг 50 000 единиц. Это ровно половина цели компании — вывести на дороги 100 тысяч электрических фургонов к 2030 году.

Amazon не делает ставку на один вид транспорта. В зависимости от страны и города компания использует разные решения:

✔️ электрические фургоны Rivian;
☑️ электрогрузовики Mercedes-Benz;
☑️ грузовые электровелосипеды;
✔️ электроскутеры;
☑️ а в Японии — даже скоростные поезда Shinkansen, где посылки перевозят в специальных непассажирских отсеках.

За прошлый год электрический транспорт Amazon доставил более 2,4 млрд посылок в Европе, США и Индии.

А к 2040 году Amazon планирует достичь углеродной нейтральности.

➡️ Надо сказать, что выглядит это очень оптимистично!

🌼

Привет-привет!

Сегодня хочу порекомендовать канал Софьи — Valencia_EcoSofia — в нем очень много о том, как сделать свою жизнь более экологичной, но без надрыва и с помощью маленьких шагов.

Софья рассказывает про свой путь в экологии, делится большим количеством советов об экологичной жизни, сертификатах, способах переработки, нововведениях в сфере, законодательстве. Прямо сейчас она внедряет новые эко привычки в свою жизнь (например, многоразовые ватные диски, контейнеры для покупки мяса и рыбы) и показывает результаты.

🪴 Заходите и проверьте сами — вы точно узнаете много нового и полезного!

Greenpeace и новые названия станций метро в Лондоне

И снова про Лондон. Greenpeace временно изменила названия нескольких станций лондонского метро в рамках акции протеста: они связали рекордную жару в Великобритании с вкладом крупных нефтегазовых компаний в выбросы парниковых газов, например, Shell.

Активисты наклеили стикеры поверх существующих указателей, превратив:

🎠Baker Street в Baking Street («Запекающаяся улица»)

📎Tottenham Court Road в Hottenham Court Road («Жаркий Тоттенхэм Корт Роуд»)

📎London Bridge в London’s Burning («Лондон горит»)

Плюс активисты поменяли табличку с советами во время жары:

Чувствуете жару?
Носите с собой бутылку воды.
Носите свободную одежду.
Вините Shell в этой волне жары.

✨Мне кажется, очень удачная акция, простая в исполнении и привлекает внимание миллионов пассажиров. А еще игра слов — очень в британском стиле.

🌼

Сегодня первый день июля и я морально готовлюсь к еще более жаркой погоде. В июне была в новом для себя месте в Валенсии — оперном театре, который был построен всего 20 лет назад.

А ниже я сделала подборку топ-3 постов за июнь:

Подкаст о том, как спланировать свою жизнь

Дэвид Аттенборо и его фильмы о природе

PR кампания Polaroid и их призыв искупаться

❓Сверимся — как прошел ваш первый летний месяц?

❤️ лучше некуда
😱 так сяк
😭 ой не спрашивай
🔥 ок и планирую отлично провести все лето!

В Лондоне панельную дискуссию по экстремальной жаре…

… отменили из-за экстремальной жары. В Лондоне сейчас проходит одна из крупнейших мировых климатических конференций — London Climate Action Week. Тысячи ученых, политиков, предпринимателей и экологов приехали обсуждать глобальное потепление.

А в это время Европу накрыла экстремальная жара и вот в Лондоне уже больше 36 градусов тепла. Это самый жаркий июньский день за всю историю наблюдений.

Как и во многих британских зданиях, в здании, где должна была проходит дискуссия на тему «Экстремальная жара: как улучшить управление и усилить меры реагирования», кондиционеров нет, именно поэтому мероприятие было отменено.

Да и в целом многие другие мероприятия конференции были также отменены. Организаторы мероприятия не смогли даже купить ручные вееры участникам – по всему городу они были раскуплены. И даже в лондонском метро, где на многих станциях нет кондиционеров, возникли перебои.

Европа сегодня нагревается быстрее любого другого континента.

Одна из причин такого сильного нагревания:

▪️ так называемый тепловой купол — область высокого давления, которая задержалась над Европой и принесла раскаленный воздух из Северной Африки. Такие погодные системы существовали всегда, но с каждым годом ситуация становится только хуже.

🌿

Все страны Европы сейчас: Лондон

Как выглядит ваша карьера? Рекомендация на выходные

Последнее время часто думаю о том, как еще может выглядеть карьера/работа и рабочий день. Сейчас у меня достаточно свободный график и несколько проектов -- как надолго? Не знаю. Но пока так нравится и ощущения как в детстве -- хочется побыстрее заснуть, чтобы новый день наступил как можно скорее.

И очень оказался подходящим именно сейчас подкаст от Тани Слэш / карьера с Таней Мажутис о специалистах, которые совмещают несколько ролей и проектов. Ну вот не обязательно выбирать что-то одно, если интересов много. Посмотрите, возможно, вы сейчас тоже думаете об этом!

🌿

А вы бы съели панду?

Оказывается, что европейский угорь находится в большей опасности исчезновения, чем панды. За последние десятилетия популяция угря упала примерно на 90%, а вид всё ещё легально продаётся и вылавливается в ЕС.

Поэтому известные повара, в том числе мишленовские, публично исключают угря из своих меню и говорят «Гастрономия не может поддерживать разрушение биоразнообразия. Поставим ли панд в наши меню? Угорь находится в большей опасности, чем панда».

Даже была запущена кампания «Угорь, нет, спасибо» при поддержке французской неправительственной организации Ethic Ocean, к которой присоединились тысячи поваров. Такой угорь остается изысканным деликатесом, особенно в Северной Европе в виде филе, а во Франции и Испании его едят на стадии мальков — в виде так называемого «стеклянного угря».

Я сфотографировала, как имитация таких мальков выглядит и продается в местном супермаркете Mercadona в Валенсии. Стоит 1.6 евро и сделана из рыбы. Этих искуственных мальков подают в оливковом масле с чесноком и перцем чили. А вот цена настоящего угря может достигать 1000 евро за кг в пик сезона, или 150 - 600 евро в остальное время.

Почему это проблема?

В целом весь угорь на рынке — дикий, разводить его в неволе в промышленных масштабах так и не научились. И хотя ЕС запретил экспорт угря ещё в 2009, но контрабанда в Восточную Азию (там крупнейшие фермы по доращиванию) оценивается в тонны ежегодно. Было сделано предложение внести все виды угря под защиту конвенции в ЕС, но предложение не прошло, однако была принята резолюция о борьбе с незаконной торговлей, хотя и это не особо помогает.

🌿

Фото дня: пшеница, пострадавшая от засухи, на поле в Канзасе, США, в мае 2026.