И еще раз про Каннские львы и климат

Самое интересное, что Dan Wieden Titanium Grand Prix — самую престижную награду фестиваля Cannes Lions — получил проект, связанный с климатом. Ежегодно ее вручают за одну идею, способную изменить целую индустрию.

И получила ее страховая компания Suncorp в Австралии.

📎Какую проблему они решили?

Австралия все чаще сталкивается с экстремальными погодными явлениями:
➡️ стало больше циклонов, наводнений, пожары происходят чаще и длятся дольше.

При этом 90% страховых случаев связаны с ущербом, который можно было предотвратить, но люди не готовятся к этому заранее.

🎠В чем идея проекта?

Вместо очередной рекламной кампании Suncorp создала цифровую платформу Haven, которая позволяет каждому владельцу дома узнать, каким именно климатическим рискам подвержено его жилье.

Пользователь вводит адрес, после чего платформа анализирует данные о районе и рассказывает от лица самого дома, какие угрозы ему грозят — наводнение, лесной пожар, циклон или шторм — и какие меры помогут снизить риск.

Для этого используются 12 различных наборов данных и данные в режиме реального времени: климатические исследования, информация о погоде, местоположении, характеристиках недвижимости и природных рисках.

Кроме оценки рисков платформа предлагает конкретные рекомендации и помогает найти местных подрядчиков для проведения необходимых работ.

📎Почему это важно?

Suncorp впервые открыла собственные данные не только для своих клиентов, а для всех жителей Австралии.
Компания решила не ждать, пока людям понадобится страховая выплата, а помочь предотвратить ущерб заранее.

📎Результаты

За время кампании:
➡️платформу посетили 323 тысячи человек (на 223% больше запланированного);
➡️79% пользователей заявили, что собираются сделать свой дом более устойчивым к экстремальной погоде;
➡️вероятность того, что человек запросит расчет стоимости страховки Suncorp, выросла на 21%;
➡️доля компании на рынке страхования жилья увеличилась с 13,4% до 15,8%.

И жителям помогают и свои бизнес цели достигают.

Одобряем!