Каннские львы и климат

Совсем недавно завершился фестиваль Каннские львы – это Оскар в мире рекламы и коммуникаций – и я изучила проекты в категории Устойчивое развитие: там прямо очень много интересных кейсов.

Расскажу о самых запоминающихся в ближайшее время, а ниже – про первый из них.

💙 Ночной режим для рекламы

Plenitude, работающая в сфере устойчивой энергетики, запустила бесплатную платформу Dark Mode Ads, которая делает для цифровой рекламы версию ночного режима. Самое главное, что такой режим потребляет на 74% меньше электроэнергии.

С апреля этого года бренды могут загружать уже существующие рекламные макеты на платформу и автоматически создавать их версии в темном/ночном режиме.

➡️Plenitude начала с перевода в темный режим LED-экранов в своих магазинах в Италии. Далее, чтобы показать, как технология может работать для других брендов, на цифровых экранах в Мадриде, Милане, Риме и Париже были показаны версии рекламы в темном режиме для таких компаний, как Renault, Whirlpool, Heineken и Rio Mare.

✨Такое решение бьет в основную проблему – высокое энергопотребление в сфере рекламы. Отличный ход – сделать платформу бесплатной для всех.