Polaroid призывает искупаться

Я уже писала про движение против дата-центров в США, а вот интересно, как эту проблему обыгрывают бренды в своих PR кампаниях.

Polaroid призывает людей меньше времени проводить онлайн и больше – взаимодействуя с окружающим миром. Их пляжная инсталляция говорит: «Идите искупаться, пока дата-центры не выпили всю воду» («Go jump in some water before the data centers drink it all up»).

Такой билборд – часть кампании «The Best of Summer Is Analog» («Лучшее лето — аналоговое»), которая сопровождает выход камеры Polaroid Go Generation 3.

Кампания проходит в Нью-Йорке, Лондоне и Южной Корее и включает различные слоганы в наружной наружной рекламе: «Невозможно понежиться в синем свете экрана» («You can't bask in blue light»), «Танцуй так, будто никто не снимает» («Dance like nobody is recording»).

А еще они отобрали 12 крупных блогеров и предложили им отказаться от социальных сетей на время и больше быть в реальности. Эти блогеры берут двухнедельный оплачиваемый Polaroid отпуск и потом поделятся своими приключениями за это время.

В целом кампания не столько про экологическую проблему, сколько призывает ценить реальную жизнь, а не онлайн. Я думаю, что благодаря отсылке к дата центрам, кампания супер актуально встраивается в новостную повестку и хорошо работает для привлечения внимания.

🌿