PPCкантроп|Ме́ркетинг и ололология

Только зашел глянуть что нового в ТГ. Крутить ПФ научились, а в аутрич не научились. Дауны, блять.

Где персонализация?

Где закрытие моей потребности?

Эти амебы даже проверку на гео не далают.

UPD. Само собой, в "папку" пассажир отлетел)

Главный технолог-оператор логистического перемещения грузов не машинным методом

Если вы не знали, у клода был сбой и исходный код утек в тырнетик. Уже повилась тонна форков, пользуйтесь на свой страх и риск.

Почему нет контента столь долгое время?

Все потому что я для своего пользования делал MVP-версию своеобразного КАЛБАЙНА, ахахахах. Ладно, название уже застолбили, а комбайном это нельзя пока назвать, т.к. это только альфа-версия софтинки.

Изначально, я делал тулзу для SEO, чтобы готовился контент-план, но попутно добавлял все больше слоев отработки. Да, до одеала еще дальше, чем рекорд полета Артемиды-2, но уже что-то.

Что она делает?

* Собирает семантику по seed-словам
* Определяет интенты
* Формирует базы и маркеры, от геозависимостей до самих интентов
* Формирует кластеры отдельно для SEO и PPC, при чем для SEO в зависимости от интентов
* Выделяет бренды + товарные знаки + услуги - то что надо мне для е-ком
* Позволяет формировать все библиотеки на полу-автомате, т.е. ручками просто проверяется отработка. Пока что чистота на уровне 88-95%. Мне это помогает сильно ускорить сбор семантики под абсолютно любой проект, если про него уже знают поисковые системы. Для новых продуктовых линеек и услуг, увы, придется искать seed-фразы по аналогам.
* Выгрузка отчета в Excel. Пока что управление таблицами данных я допиливаю.
* Формирование белых и черных списков ключей. И все это без LLM.

На скринах выше результат отработки для SEO и PPC.

Пока что я только допиливаю хотя бы базовые функции до чистейшей отработки, чтобы после дать доступ на полноценное тестирование. Само собой, конечный продукт будет платный, но первой тестовой группе я раздам ключи (лицензии) длительностью в неделю. Я хз когда запустить тест, т.к. то что есть сейчас — только скелет неполноценной логики с багами.

Следите за обновами, когда буду готов, кину клич именно в канал. Рассчитывайте на ~месяц спустя это сообщение.

P.S. CRM тоже не заброшена, и эта тулза будет ее дополнять.

UPD. Забыл добавить, тулзинка еще сама обогащает кластеры для SEO LSI. Т.е. не нужно изобретать велосипед. А для On-Page оптимизации это прям то что надо.

А что произошло 5 марта?

Прям много раз стикеры юзали (нет, я не хвастаюсь моими стикерами) в этот период. Может, что-то произошло в этот период?

Иронично

Радует, когда тупой кусок говна "доавтоматизировался" и обдрыстал себе портки.

Девушки, коих тут ~30%, с 8 марта!

Так, ребятулики, новую тулзу сделал, хочу протестировать не только на своих проектах. Она на основании глубокого анализа причинно-следственных связей микро и макро конверсий, строит гипотезы по оптимизации на микроконверсии. Т.е. если у вас мало звонков/заполнений форм, но тонна микроконверсионных целей, аглоритм скажет и покажет на какие именно можно оптимизироваться, почему именно на них и что далее делать. Примечательно, что тут нет нейронок.

Нужно хотя бы 2-3 проекта у которых есть данные старше 1-2 лет. Не важно какие рекламные системы, не важно какая система аналитики, важны только цели и конверсии. Более того, не важно говорить что за проект, какие там прочие данные и т.п. Все остальное объясню в личке.

Если готовы - пишите @PePeCe_sandman

UPD. Четверо есть, еще один проект и тестовая группа будет закрыта

UPD 2. Тестовая группа закрыта

Hola amigos!

Давно не слышались, и потому, принес для затравки древнее УГ мамонта — стратегия по матрице БКГ. Для отсечения каналов, продуктовых линеек и бюджетирования отделов — пушка-гонка.

Итак, что такое матрица БКГ.

По сути, это не сама стратегия, а инструмент планирования и анализа с сильными упрощениями по финансовой составляющей, нужна для распределения долей бюджетирования на группы продуктов и услуг, каналов и отделов. Итоги помогут понять где надо усиливать финансирование, а где все резать под корень/выделить деньги по остаточному принципу.

Строится она в классической механике по двум осям:
* По темпу роста рынка где продается продукт
* Относительной доли покрытого рынка в отстройке от главного конкурента
На этих осях строится квадрат, поделенный на 4 сегмента "звезды", "дойные коровы", "темные лошадки" и "собаки" (сутулые, само собой).

Звезды — лидеры рынка, с высокой долей рынка и таким же темпом роста. Я часто использую выражение "локомотив продаж", что по сути имеет схожую функцию, но относится к товарке и самой топовой по окупаемости услуге. Сюда всегда надо направлять максимум денег, это буквально "костюм" для бизнеса в любых переговорах, где обсуждается финансовый вопрос. Много перспектив, устойчивый рост, конкуренция ниже среднего.

Дойные коровы же, простой и понятный продукт с высокой долей рынка, но в условиях стагнации этого рынка. Грубо говоря, полезный продукт для сформированного рынка, который уже не растет, как у звезд. Здесь рисков нет, комфортная зоны для работы, но конкуренция выше среднего. Этот сегмент "доят", направляя бюджет на перспективные направления для роста.

Темные лошадки, они же трудные подростки. Доля рынка низкая, но сам рынок растет очень быстро. Высокорисковый сегмент, где большие вложения могут сильно стрельнуть. А могут и слить все в минус. В классическом понимании, надо держать в голове, что из 10 таких, при изрядной доли везения, стрельнет 1-2, которые покроют расходы на всех + даст профит. Неудачников отправляют в сегмент "собак".

Собаки. Собственно, это продукты с низкой долей рынка на медленно растущем или останавливающемся рынке. Ноль перспектив, нулевые преимущества перед конкурентами, долю рынка не расширить, а сами приносят ничего кроме убытков и страданий. От "собак" надо избавляться.

Окей, с терминами понятно, но как считать это?

* Знай себя и своего врага. Собери данные по продажам у себя и конкурента. Да-да-да, это почти нереально, если ты не работаешь у него/нее, но ищи способы.
* Посчитай доли рынка, где доля твоего продукта на рынке / на долю главного конкурента. Если доля у тебя 30%, а у конкурента 20%, будет показатель 1,5, т.е. высока доля.
* Рассчитай темп роста рынка. Продажи в этом году - продажи в прошлом / продажи в прошлом году * 100%. Обычно границу между высоким и низким ростом проводят на уровне 10%.
* Построй график, где каждый продукт будет обозначен отдельно. Тут идеально подходит пузырьковая диаграмма. Размер круга, это доля в общей выручке или объеме продаж.

Такой подход довольно наглядный, простой и дает понять, куда направить деньги, а кого "убить". Но и минусы тоже есть. Из-за сильного упрощения, опускается множества моментов из самих продуктов, не учитывается кросс-продажа, апсейлы, вводные продукты и постоянные/возвратные продажи. + еще не учтены брендовые риски. Не всегда понятно, где проводить границы роста, а сам рынок изнутри практически невозможно учитывать полностью. Доля может быть низкой, но продукт очень нишевым и сверхприбыльным, от чего отлетит к "собакам".

Идет в Яндекс.ПТУ

Кукан сделал сокращение поста. То ли нейронка тупая, то ли тупит нейронка

Привет, мой юный падаван! Садись поудобнее. Сейчас я расскажу тебе про SEO так, как будто мы строим домик из кубиков или играем в прятки с роботом.

Забудь на минуту про страшные слова "индексация", "ранжирование", «юзабилити». Представь, что мы с тобой открываем небольшую библиотеку, но не простую, а волшебную. Эта библиотека находится в огромном торговом центре под названием Яндекс (или Гугл, неважно).

В торговом центре каждый день гуляют тысячи людей (пользователей), и они хотят что-то найти. Например, рецепт вкусного пирога или новые красные носки.

Наша задача — сделать так, чтобы, когда человек подойдет к навигационной стойке (поисковой строке) и спросит: «Где здесь про пироги?», робот-помощник сразу ткнул пальцем в нашу библиотеку и сказал: "Иди туда, там точно всё есть!"

Вот 3 простых шага, как мы этого добьемся.

Наклей правильную этикетку (Ключевые слова)

Представь, что все книжки в нашей библиотеке — это страницы твоего сайта.
Если мы положим книгу про пироги в раздел "Космические корабли", кто её найдет? Никто. Робот запутается.

Поэтому, мы берем яркий стикер и пишем на нем именно то, что люди ищут. Если человек ищет "пирог с яблоками", мы должны написать у себя в меню и в тексте: "Самый вкусный пирог с яблоками", а не просто "Выпечка".

Думай, как твоя бабушка, какие 2-3 фразы они напечатают в телефоне, чтобы найти ТЕБЯ? Вот эти фразы должны быть на сайте.

Сделай в библиотеке порядок (Техническое SEO)

Робот, который заходит к нам в библиотеку, — очень приставучий, но глуповатый дяденька-счетовод. Он ходит и всё записывает в блокнотик.
Если у нас книги валяются на полу, двери заклинило, а навигация "Где тут что лежит?" написана на салфетке и размазалась, наш даденька развернется и уйдет. Он скажет "Тут бардак, ничего не найти, пойду дальше".

Нам нужно:
* Чтобы сайт открывался быстро (дверь должна открываться легко, без скрипа).
* Чтобы на телефоне всё было видно (книги лежали на удобных полках, а не на полу).
* Чтобы у каждой страницы была своя понятная «табличка» (заголовок).

Стань самым важным экспертом (Полезность)

Вернемся к нашему посетителю в торговом центре. Он пришел к роботу-навигатору и спросил про пироги. Робот показал нашу библиотеку.
Человек заходит, а там одна картинка пирога и текст "Купите пирог, он вкусный. Цена "N"-рублей. Оплата здесь".

Расстроится человек? Да. Он хотел узнать, как печь, или посмотреть на пирог, а ему просто тыкают в кассу. Он уйдет и больше не вернется.

Робот в торговом центре следит за поведением. Если в нашу библиотеку зашли и сразу выбежали — робот думает "О, тут скучно, больше никого сюда не поведу".

Как стать экспертом?

Если человек ищет пирог, мы дадим ему всё: рецепт, историю пирога, видео, как его готовят, советы, с чем его едят, и да, кнопку "Купить", но не навязчивую. Мы должны стать лучшим местом в мире про пироги. Тогда человек залипнет у нас надолго.

Узнай у робота (Яндекса/Гугла или другого поисковика), какие слова люди вбивают чаще всего про твой бизнес. Это называется "Семантика".
Разложи эти слова красиво по полочкам, т.е. по страницам сайта.
Не забудь, что каждый приходит решить свою проблему. А значит, надо не просто разбрасывать "Семантику" по страницам, но и учитывать "Интент" или, мотивацию/намерение. Тот кто хочет купить машину, не заинтересован в исторической сводке про всю библиотеку.
Сделай так, чтобы человеку на сайте было приятно, как в гостях у лучшего друга.

Пока готовлю постики по маркетингу, вот вам немного сильно упрощенной инфы по дата-майнингу.

Суть в том, что можно собрать что угодно и где угодно, но, как в проблематике анализа, важно понимать что ты хочешь с этими данными потом сделать, как поступить с информацией, как ее хранить и прочее. Подводных камней много, но и решений не мало, в том числе и бесплатных.

Просто перепечатаю мой ответ, может кому-нибудь будет полезно в данный момент.

Собирается база сайтов.
Собирается с них база номеров.
Мониторится максимум соцсетей, где номер засветился в профилях.
Сопоставляется с job board любых сайтов-агрегаторов и площадок типа "In".
Дополнительно, при необходимости поиска именно овнеров, мониторятся базы реестров.

На выходе имеем ~80% верифицированных контактов из начального списка. Единственное, надо еще прокидывать прямые связи связей компаний и предпринимателей, чтобы база не дублировала тонну предприятий, но с рассылкой по одному человеку.

Ну и ценность надо сначала дать, чтобы потом просить об обратном, т.е. надо проводить массовый анализ проблем овнера. Т.е. просадки трафика/продаж/хреновый UX/технические поломки ресурсов/предложение улучшения без розовых соплей, но в измеримых финансовых показателях. Вроде как этого и хватает с лихвой в большинстве случаев любой рассылки по любым источникам

Привет февраль. Привет тяжелый, но продуктивный год.

Я хранил молчание целый месяц, но не потому что нечего сказать. Не хотел говорить. Не хочу сейчас писать фигню, которую никто не читает и/или не понимает.

Все, хватит.

Устал от сравнений с какими-то левыми ребятами, о которых слышал только пару раз за свою карьеру. За 10+ лет, на минуточку. Ранее я писал и про подходы * Пиу *Бамс , и про маркетинг широкими коричневыми мазками, чтобы понял даже самый глупый олололог, который юзает "мастер, а чо там" *бум-с *бада-бум *ки-йаааа, и ответы на вопросы *пэу.

Итак. Вот про меня 1 и 2. Все написано от души душевно в душу, как есть.
Про директ и мое отношение к нему одним постом

Я ставлю дефисы. Жмякайте Alt + (NumPad) 0151 — получите нужный знак. Калтент авторский, а если я на кого-то похож, ну что поделать. Я пытаюсь дать ценность без рекламы, которой нет на канале. Ценность у каждого своя, потому и нравится может не всем, что тоже нормально. Нейронки мне помогают сделать структуру, т.к. с дислексией и дисграфией это довольно сложно. Никому, блин, не пожелаю этого проклятия.

Вместо резюме.

Сорь, ребятки из РФ, для вас будет мало интересного, если вы рекламщики и не ищите чего-то иного, например, маркетинга. Сорь, ребятки из других стран и языковых групп, что так долго тянул или не публиковал то что важно вам, а не мне. Этот бложик фановый, хоть и околопрофессиональный. Я не стремился обучать/быть экспертом или с кем-то "на ножах" в плане топовости. Я — один простой человек, homo pepecetus.

Всем спасибо, блогу скоро 5 лет, планку в 1000 подписчиков я не преодолел. Да, это циферки, но это реально мотивирует делать в канале хоть что-то, что будет важно не только мне.

Всем добра и уюта в эти снежные дни.