Записки из опенспейса

Заметили, что пик популярности психологов у нас в стране начался, когда пиарщики научили всех строить личный бренд и, простигосподи, проявляться? Народ попробовал — и понял, что к этому нужен терапевт. А еще есть наблюдение, что многие именно так и видят альтернативное развитие карьеры в коммуникациях)

С наступающим днем психолога, дорогие! И пусть ваше внешнее будет всегда в гармонии с внутренним.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Теперь мы знаем, как это называется

Все эти годы мы не просто «сопереживали» Эдварду Каллену, ревновали Дейенерис или ждали письма из Хогвартса — мы строили парасоциальные отношения.

Когда ты плачешь из-за смерти персонажа, который даже не знает о твоём существовании, — это оно. Когда говоришь: «он бы меня понял», — тоже оно. Когда пересматриваешь «Игру престолов», чтобы «побыть с ними ещё чуть-чуть», — ну да, диагноз поставлен официально😅

Кембриджский словарь признал parasocial словом 2025 года. Приставка «пара-» (от греч. «возле, около; мимо; вне; наряду») в русском языке означает нахождение рядом, либо за пределами, отклонение, нарушение чего-либо. Мы отказываемся считать наши чувства отклонением! Мы просто рады, что им наконец-то дали определение❤️‍🔥

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мастер-класс высокого полета

«Нет неэффективных сотрудников — есть сотрудники, с которыми вы плохо работали». Так Путин прокомментировал заявление Грефа о сокращении сотрудников.

Звучит как момент, когда HR, тимлиды и внутренние коммуникаторы одновременно почувствовали лёгкое профессиональное выгорание😅 Ведь за одну секунду глава страны преподал мастер-класс и поменял парадигму всех HR-служб в стране. Вангуем, скоро в вакансиях появится новое требование: «Ищем сотрудника. KPI: чтобы руководитель не выглядел неэффективным».

Но если посмотреть на ситуацию с точки зрения коммуникаций, то вынуждены констатировать, что больше не бывает «проблемных людей» — бывают «недокоммуницированные сотрудники» и «недообъяснённые сокращения».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Папка-непапка

На дворе ещё 2025, а мы уже шагнули в Коммуникации-2026 — папку каналов о настоящем и будущем PR, медиа и маркетинга. Нет, это не про мечты о светлом завтра, пока руки лихорадочно закрывают дедлайны и отчёты. Это реальный срез индустрии: от кризисных кейсов до новых трендов от практиков, которые каждый день строят доверие и смыслы. Здесь те, кто не говорит «мы из коммуникаций», а просто берет и делает.

Да, да, мы помним, что все устали от папок. И мы тоже. Но эта «непапка» про то, как по-разному звучит одна профессия. Тут нет единого нарратива. Только многоголосье живых голосов: от тех, кто каждый день решает, как звучит бизнес, бренд и страна.
PR-папка, которая наконец-то не похожа на папку, скорее на карту индустрии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья, поговорим о том, как сфера коммуникаций расширяет наши возможности, порой мы работаем на пределе и делаем потрясающие вещи, о которых даже не смели мечтать! Сегодня с нами поделятся своим опытом PR-эксперты, которые делают все и даже больше. Погнали!

Никита Прохоров, соучредитель и исполнительный директор агентства Sidorin Lab:

PR научил меня видеть связи в хаотичном инфошуме. Этот навык – почти сверхспособность: улавливать динамику общественного мнения, чувствовать момент и предотвращать кризисы. Здесь все решает насмотренность.
А самое неочевидное – PR развивает интуицию и эмпатию. Учишься чувствовать людей, считывать контекст и выстраивать нарратив, который работает на смысл.

Дина Павлова, основатель и CEO PR-агентства Agenda, автор тг-канала PR по плану | Agenda PR:

Я очень рада, что сейчас не Средневековье и ведьм не сжигают на кострах, потому что за 25 лет в пиаре меня явно не раз подозревали в этом. Самая частая фраза, которую я слышу, — это «Я вообще не понимаю, как ты это делаешь в своём пиаре, это какая-то магия». Навыки, которые я приобрела благодаря своей профессии, — и наверное, большинство пиарщиц их так или иначе приобретают, — это умение очень хорошо распознавать и прогнозировать людей, располагать к себе и договариваться о чём угодно, а также способность влиять на их решения так, что они сами этого даже не подозревают. Еще, конечно, гибкость и способность предвидеть будущее даже тогда, когда его невозможно просчитать.

Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор тг-канала Записки из опенспейса:

Я перешла в коммуникации из переводческой сферы и со временем поняла, что умею не только переводить слова и предложения, но и большие смыслы — выстраивать мосты между бизнесом и обществом, да и вообще между разными аудиториями. PR учит стратегическому мышлению и работе с рисками, прокачивает навык пропускать через себя большие потоки информации и вычленять главное. А самое важное — способности видеть цели и потребности разных стейкхолдеров и учитывать их в каждой коммуникации.

Анастасия Степанова, продюсер, комьюнити-менеджер в hello blogger

Пиар неожиданно открыл во мне множество новых навыков. Ты становишься увереннее в переговорах, учишься слышать людей глубже и замечать то, что раньше ускользало. Ты спокойнее реагируешь на сложные моменты и понимаешь, что стоит за эмоциями. При этом — можешь мягко направлять разговор в нужную сторону. Этот опыт сделал меня более открытой и внимательной в общении — и с проектами, и с командами!)

Коммуникация без телекоммуникации

На прошлой неделе сразу несколько новостей заставили пиарщиков и маркетологов задать себе неудобный вопрос: а что, если завтра интернет просто исчезнет? И нет, это не сценарий антиутопии.

В Ульяновской области впервые официально введено постоянное ограничение мобильного интернета — «до окончания СВО». В целом по стране количество случаев отключений или ограничений связи в этом году заметно выросло. Минцифры России при этом сформировало «белый список» сайтов и сервисов, которые продолжают работать даже при ограничениях.

Всё это, на первый взгляд, про безопасность и телеком-инфраструктуру. Но для нас, коммуникаторов, это прежде всего сигнал: надёжность цифровых каналов больше не гарантирована. Если завтра интернет в вашем регионе перестанет работать, какой канал останется главным? Как мы будем в такой момент «связываться» с нашей аудиторией?

Возможно, пришло время думать не только о списке media tier 1, но и о своём «белом списке» каналов, которые точно не подведут. И, может быть, вспомнить про старый добрый офлайн — как инструмент доверия, а не анахронизм?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Досмотрели 5 сезон прекрасных «Медленных лошадей». В анонсе 6 сезона персонаж Лэма говорит: «Нам надо ответить на 5 вопросов»
— Кто нахрен, что нахрен, где нахрен и почему нахрен.
— Но это же четыре вопроса.
— Пошел нахрен!

Повеяло практически правилом 5W, таким родным и знакомым каждому коммуникатору и медийщику. Вот что профдеформация делает🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📣 Как будто эта новость продолжение поста выше. С одной стороны, практически каждый второй текст сгенерирован с помощью нейросетей. А с другой, согласно новому исследованию, опубликованному Европейским вещательным союзом и BBC, ведущие ИИ-помощники искажают новостной контент почти в половине своих ответов.

В ходе международного исследования было изучено 3000 ответов на вопросы о новостях от ИИ-помощники на 14 языках с точки зрения точности, источников информации и способности отличать мнение от факта, включая ChatGPT, Copilot, Gemini и Perplexity.

В целом в 45 % изученных ответов ИИ была выявлена по крайней мере одна серьёзная проблема, а в 81 % ответов были обнаружены те или иные менее значимые проблемы.

В трети ответов ИИ-помощников были допущены серьёзные ошибки в указании источника, такие как отсутствие, введение в заблуждение или неправильная атрибуция.

Проблемы с неточной информацией были выявлены в 20 % ответов всех изученных ИИ-помощников, включая устаревшую информацию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Есть опасения, что если контент, созданный искусственным интеллектом, в интернете превзойдёт по количеству материалы, созданные людьми, большие языковые модели сломаются.

Согласно анализу 65 тыс. URL-адресов за период с 2020 по 2025 год, проведённому компанией Graphite на основе базы данных с открытым исходным кодом Common Crawl, процент статей, созданных ИИ, резко вырос после запуска ChatGPT в 2023 году.

В ноябре 2024 года доля статей, созданных ИИ, ненадолго превысила долю статей, написанных людьми, но с тех пор эти показатели примерно равны.

Как считали: если признаки ИИ обнаружены в половине контента, материал признается полностью созданным нейросетью.

Что касается рисков, то речь не только про производство большого количества некачественного контента, но и про бесконечную генерацию текстов на основе ранее созданных нейросетями.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Удивительно тасуется колода, что такие новости появляются в один день.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вчера в России представили стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием

Это должна быть реклама, содержащая связанную с объектом рекламирования информацию в виде визуальных образов, аудиовизуальных, аудио- и текстовых сообщений, которые также должны привлекать внимание, формировать и поддерживать интерес к традиционным ценностям. Традиционные ценности — это нравственные ориентиры: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России.

Подумали, как хорошо, что мы не относимся к рекламной отрасли, как может выглядеть реклама бренда презервативов Vizit, отражающая одну или больше традиционных ценностей.

1️⃣«Ответственность — это по любви»
Ценности: достоинство, взаимоуважение, крепкая семья
Идея: взрослые отношения строятся на уважении границ и заботе друг о друге.
Визуал: крупный план сцены дома: на прикроватной тумбе лежат два обручальных кольца, рядом — упаковка VIZIT. В кадре — руки супругов, берущиеся за руки.
Слоган: «Любовь — это ответственность. VIZIT — знак уважения».

2️⃣«План на будущее»
Ценности: крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным
Идея: семейное планирование как созидательная практика — пара сама выбирает время и обстоятельства для появления детей.
Визуал: на холодильнике — семейный «планер»: «Отпуск — июнь, ипотека — платёж до 25-го, ребёнок — когда будем готовы». На полочке рядом — VIZIT.
Слоган: «Семья — это план. VIZIT — часть зрелого решения».

3️⃣«Честная близость»
Ценности: достоинство, права и свободы, приоритет духовного над материальным
Идея: честность и открытость в отношениях; зрелые партнёры договариваются о правилах близости.
Визуал: стол с листом «наших правил»: «1) Честность, 2) Уважение, 3) Забота друг о друге». Рядом — VIZIT.
Слоган: «Честная близость начинается с уважения. VIZIT».

4️⃣«Память семьи — выбор взрослых»
Ценности: историческая память, преемственность поколений, ответственность, крепкая семья
Идея: уважая прошлое своей семьи, мы бережно относимся к настоящему и ответственны за будущее. Ответственные отношения — часть этой преемственности.
Визуал: стол с семейным архивом: старые свадебные фото, бабушкин ларчик, аккуратно перевязанные письма. Чуть в стороне — современный семейный альбом с актуальными фото пары и лаконично видимая упаковка VIZIT. Свет — тёплый, камерный, без эротизации.
Слоган: «Беречь историю — значит беречь друг друга. VIZIT».

5️⃣«Мы разные, но мы едины»
Ценности: единство народов России, взаимоуважение, взаимопомощь, ответственность
Идея: при всём многообразии культур у нас один общий язык близости — уважение и забота друг о друге. Ответственные отношения укрепляют семью и общество.
Визуал: мозаика из графических орнаментов и узоров, вдохновлённых традиционными мотивами разных регионов (геометрия Севера, кавказские и поволжские мотивы, узоры Урала и Сибири) складывается в слово «ВМЕСТЕ», которое сменяется на VIZIT.
Слоган: «Один язык — уважение. VIZIT».

Дорогой Vizit — пользуйтесь, хотя мы не сомневаемся, что у вас получится лучше!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Создать прямоходящего человекоподобного каждый китаец может.

Попробовать вдохновиться персонажем, таким родным и понятным для каждого русского человека, балагура-алкоголика дяди Мити из «Любовь и голуби» — задача со звездочкой. Даже над соответствующей мимикой поработали.

Это браво!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Управляющий партнер агентства PR-Consulta принял участие в работе масштабного Форума «Культура.Медиа.Цифра»

В рамках сессии «Фабрика впечатлений: где КСО превращается в продажи», которую модерировал Яков Миневич (Brand Affairs), обсудили роль и значение КСО для бизнеса, перспективы развития социальных коммуникаций, основные барьеры и вызовы.

Евгений Купавых поделился своим видением КСО:

🔵Вопрос не в том, нужны или нет социальные коммуникации и КСО бизнесу для того, чтобы действительно вносить свой вклад в развитие общества, или это только ширма, позволяющая маскировать продажи. Социальные коммуникации уже давно вышли из этой парадигмы и стали фактически гигиеническим минимумом, необходимым любому крупному и успешному бизнесу.

🔵КСО и социальные коммуникации для малого и среднего бизнеса не являются обязательными, так как репутация у компаний этого типа формируется по другим законам.

🔵Социальные коммуникации и КСО — это не только про экологию и помощь незащищенным слоям населения. Усилия бизнеса могут лежать в самых разных плоскостях. Например, изменение культуры поведения в обществе (отношения к собственному здоровью, вредным привычкам и т.д.).

🔵Конечная цель социальных коммуникаций — не просто информирование о проблеме, а в идеале изменение поведения целевых аудиторий и ощутимый вклад в решение той или иной проблемы.

🔵КСО и социальные коммуникации могут решать абсолютно разные задачи для бизнеса: от поддержки продаж до стратегических функций, связанных с репутацией и устойчивостью бизнеса в целом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Председатель АКОС предложил внести правки в закон «О рекламе»

Стартовал девятый Национальный рекламный форум, который продлится до 14 ноября.

Деловую программу Форума традиционно открыл Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, на площадке которого председатель АКОС (Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей) Андрей Лапшов предложил внести правки в закон «О рекламе». Изменения направлены на разделение в рекламном законодательстве понятий “информационные материалы” и “справочные материалы”.

Тема Саммита по взаимодействию индустрии с органами государственной власти этого года: Регулирование отрасли. Текущие положение: мифы и реальность.

Среди ключевых вопросов обсуждения:

- стратегия развития и нормативно-правовое регулирование креативной экономики;
- законодательные инициативы, саморегулирование и изменения налогового законодательства;
- поддержка российских брендов: маркетинг и креатив экспортируемых товаров и услуг;
- прозрачность и открытость тендерных процедур;
- экономическая статистика отрасли;
- вопросы образования и планы развития Совета по профессиональным квалификациям в сфере коммуникационных индустрий.

Председатель АКОС Андрей Лапшов от имени профессионального коммуникационного сообщества предложил внести правки в закон «О рекламе».

«В настоящее время коммуникационная отрасль, СМИ и медиа постоянно сталкиваются с проблемой отсутствия в законодательстве РФ упоминания термина “информационный материал”, который активно используется регуляторами в своих разъяснениях, что является рекламой и требует маркировки, а что нет, — отметил Андрей Лапшов. — Мы предлагаем зафиксировать как отдельные типы “справочные материалы” и “информационные материалы”. Это соответствует общей практике и устранит правовой пробел между законом и разъяснениями регуляторов, противопоставляющими некий “информационный материал” рекламному».

Андрей Лапшов подчеркнул, что в каждодневной практике представители коммуникационных индустрий зачастую опираются на разъяснения регуляторов, касающиеся параметров маркируемых в качестве рекламы материалов. В частности, на Приказ ФАС России от 14.11.2023 г. N821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы"», где раздел 9 озаглавлен как «Разграничение рекламы и информационных материалов». Логичный следующий шаг законодателей — уточнение в этой же связи пункта 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе».

Кроме этого, сообщество коммуникаторов предлагает расширить перечень не относящихся к рекламе аналитических материалов, дополнив включенные в него сегодня «обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний» также «опросами общественного мнения» и «социологическими исследованиями». Это позволит снять возможные споры относительно правового статуса публикаций по результатам исследовательской деятельности.

Таким образом, было предложено пункт 3 части 2 ФЗ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» изложить в следующей редакции: «справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, опросы общественного мнения, социологические исследования, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой».

Эмбарго вам не эксклюзив!

Эксклюзив — не волшебная кнопка. В нашей новой колонке разбираем, что такое настоящий эксклюзив, какие условия стоит обсуждать заранее и как не сжечь мосты нарушением договорённостей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta