Записки из опенспейса

Коллеги, учимся у лучших. Вы знаете, в каких ситуациях использовать.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Понеслись «слова года». И первое из них от Collins про использование искусственного интеллекта для создания компьютерного кода на основе описания задачи на обычном языке — вайбкодинг.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Smart Brevity / Умная краткость — искусство быть кратким, но не поверхностным

Это коммуникационная формула, которую медиа Axios разработало три года назад, а сейчас представило ее обновленную версию. У Axios уникальный подход к работе с новостями и узнаваемый стиль, которые многие пытаются копировать. Ну а мы подумали, что «Умная краткость» очень полезна в любой коммуникации. Особенно в свете новостей, что уже каждая вторая статья в Интернете написана с помощью ИИ😞

Саммари обновленной формулы:

За последние три года внимание потребителей разбилось на сотни, если не тысячи, осколков стекла разного размера. Всё больше людей устремляются к новым информационным пузырям на всё большем числе платформ — в YouTube, TikTok, соцсетях, подкастах, новостных рассылках, личных чатах и на игровых сайтах. Кроме этого, большинство компаний теперь меняются быстрее, отчасти благодаря искусственному интеллекту и предвкушению его будущих возможностей автоматизации.

Чтобы добиться успеха в этой среде, компаниям нужны две новые суперспособности:

🟣Сверхкомпетентные коммуникаторы, понимающие демографические характеристики и родные языки каждого «осколка стекла» (каждой социальной группы). Это требует быстрой реакции и глубокого понимания тактики воздействия на мнение каждого «осколка».
🟣Короткие, чёткие, запоминающиеся и повторяющиеся формы коммуникации, чтобы донести самую важную информацию как внутри компании, так и за её пределами. Если люди отвлечены, нельзя ожидать, что они будут вовлечены или запомнят длинные или запутанные идеи или сообщения.

В этом и заключается магия умной краткости. Итак, вот пять простых шагов, которые каждый может предпринять, чтобы сделать свой текст короче и умнее:

🟠Перестаньте быть эгоистом! Думайте о человеке, с которым общаетесь, а не о своём эго или амбициях. Это мгновенно научит вас быть более уважительным к его времени и вниманию.
🟠Выделяйте суть. Прежде чем писать что-либо для социальных сетей, в текстовых сообщениях, для своего начальника или группы друзей, подумайте о самом важном, что вы хотите им сообщить. Затем сформулируйте это в одно предложение.
🟠Пишите, как человек. Большинство из нас довольно нормально ведут себя в разговоре. Но у нашего вида есть один недостаток: по какой-то причине, когда мы садимся писать, мы стараемся звучать как гарвардский ботан🤣
🟠Сохраняйте простоту. Короткие, ёмкие слова и предложения всегда выигрышны. Подлежащее, сказуемое, дополнение! Разбейте несколько пунктов на маркированные списки, чтобы улучшить запоминание.
🟠Останавливайтесь вовремя. Лучший подарок, который вы можете сделать себе и другим, — это время. Поэтому используйте как можно меньше слов, предложений и абзацев. Знайте меру.

Практически Ильяхов)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коллеги выкатили исследование, результаты которого многим показались ожидаемыми. Но это не умаляет ценности работы. Потому что одно дело предполагать, другое — получить реальное подтверждение происходящим процессам. Как минимум, есть чем аргументировать, если спросят.

Наши «пять копеек»:

1️⃣Результаты предсказуемые, так как «рынок» блогов растет, а объём пользователей, заинтересованных в подобном контенте, не расширяется с такой же скоростью, из-за чего ER в целом либо остается на месте, либо падает. Ситуация с ростом подписчиков примерно та же. Тяжело читать сразу 20 блогов, а то и больше. Хотя, говорят, кому-то это удается!

2️⃣Хотелось бы увидеть числа в абсолюте, а не с разбивкой на блоги. Тогда стали бы понятны реальные показатели по всему рынку. Посчитать либо среднюю по всем топам, либо сложить и показать единое число по подпискам, прочтениям, реакциям, за этот год и прошлый. И тогда будет видно: это в целом аудитория стала менее охотно потреблять контент, или просто внимание размазывается по большему число блогов, и как следствие — где-то показатели растут, а где-то падают.

3️⃣Выводы по исследованию — подтверждение давно устоявшейся практики в диджитал. Похожее мы наблюдали и с ВК, и с Инстой*, и с другими площадками. Это просто говорит о том, что бурный рост в ТГ закончился и ситуация устоялась.

P.S. Цитаты Парфуна и UnderПяр — как две крайности в русском языке, в промежутке между которыми поместились Пушкин, Толстой, Бедретдинов и прочие)

Парфун:

Наблюдаемая дивергенция в динамике просмотров является закономерным следствием структурных изменений экосистемы Telegram и отражает глобальную трансформацию поведения аудитории. Это не временная флуктуация, а фундаментальный сдвиг рынка.

UnderПяр:

Духота же

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Для расширения насмотренности админ с удовольствием посетил фотовыставку «Золотая черепаха» — рекомендуем и делимся репортажем.

P.S. Если у вас есть альтернативные названия — делитесь в комментах!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔕 Удивительная ситуация о том, как все побежали...

Куча публикаций в соцсетях и влиятельных СМИ о якобы новом законе в Китае, который опять же якобы вступил в силу 25 октября 2025 года, требующий от блогеров иметь официальную квалификацию в областях медицины, юриспруденции, образования или финансов, если они хотят создавать контент на одну из этих тем.

Большинство материалов зарубежом ссылаются друг на друга. Ведомости и Коммерсантъ сослались на марроканское и индийское СМИ, в которых тоже нет данных о первоисточнике.

Подтверждение о новом законе нигде не находится...

Очень похоже, что это апгрейд старых новостей и их обратный вброс в инфополе.

В Китае действуют уже принятые нормы Управления по контролю в киберпространстве (CAC) от 2022–2023 гг.

Возможно, были выпущены дополнительные профильные уведомления, которые требуют от платформ проверять и отображать профквалификацию авторов по «чувствительным» темам, но это не «внезапный новый закон».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Парадокс парадоксов

В качестве делегата от АКОС Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, посетила мероприятие, организованное комитетом по СМИ и информполитике Ассоциации менеджеров — «Кадровый парадокс медиаиндустрии, PR и маркетинга».

Дискуссию вели представители медиа, бизнеса и вузов и обсуждали разные аспекты кадрового парадокса. К сожалению, голос коммуникационной индустрии в лице агентского бизнеса не был представлен, и это был один из парадоксов а мы — один из игроков рынка, для которых коммуникации являются core бизнесом. Кроме этого, всем известно, что PR-агентства зачастую выступают буфером между образовательными учреждениями и бизнесом. Той самой кузницей, где дотачиваются навыки и компетенции выпускников, которых впоследствии с удовольствием переманивают к себе другие работодатели. Еще один парадокс состоит в том, что мы сами с удовольствием переманиваем кадры из журналистики, тем самым ослабляя редакции. А все почему? Потому, что журналисты обычно лучше разбираются в медиаландшафте, работают с текстами, обрабатывают массивы информации и вычленяют ключевые сообщения. Возможно, это отражает запрос рынка к образовательным институтам о том, чего не хватает будущим PR-специалистам с учетом того факта, что им среди прочего приходится работать с информацией, контентом, СМИ и журналистами.

Коллеги поделились проблемой, что выпускники вузов не приходят на работу готовыми специалистами. С одной стороны, это характерно, наверное, для всех индустрий, а с другой, не является такой уж проблемой. Если у человека присутствует стратегическое и аналитическое мышление, широкий кругозор и открытость к новому, нет никаких проблем, чтобы на практике погрузить его в профессию коммуникатора. И это как раз одна из задач высшего профильного образования, которое никак нельзя заменить краткосрочными образовательными программами или колледжами.

Участники дискуссии отметили, что последние поколения выпускников как digital native приходят технически подкованными, готовыми контент-мейкерами. И это не может не радовать, но (вот еще один парадокс) хочется, чтобы у них были не только ремесленные навыки, но и голова к ним в придачу. Чтобы понимать, почему нельзя «своровать» мем с просторов Интернета и поставить его в корпоративные соцсети, достаточно «получить по башке» поработать несколько дней в PR-агентстве. Чтобы запустить инфлюенс-кампанию, сегодня мало найти и договориться с блогером — без знания законодательного регулирования отрасли можно сильно навредить своему работодателю. Чтобы понять, почему нельзя строить креатив вокруг фраз «Никогда больше» или «Каждому свое», нужна эрудированность, начитанность и опыт, а этому быстро не научишь.

В общем, максимально полезный разговор состоялся, о многом заставил задуматься. Понятно, что коммуникационная отрасль (inhouse и агентства), медиа и вузы говорят об одном и том же, но смотрят на проблемы/парадоксы с разных точек зрения. Мы в АКОС открыты к партнерству и готовы участвовать в дискуссии, чтобы найти больше точек соприкосновения. Для развития этой дискуссии и общения с экспертным медиасообществом создали в АКОС Комитет по медиа — подробности скоро.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Мы тоже не могли пропустить такую новость — Ведомости запустили раздел для зумеров ВЕДы — и задали вопросы главреду Олегу Городничему @oleggorod 👇

Будет ли по мере взросления зумеров аудитория Ведомостей постепенно сокращаться или расчет на то, что выросшие зумеры перейдут на классический формат?

Нет, мы планируем взрастить новое поколение читателей делового издания «Ведомости». Это одна из наших главных сверхзадач.

В ВЕДах работают зумеры, чтобы думать и писать на зумерском или вы переучиваете миллениалов?

В редакции работают зумеры. Мне 35 лет и мой заместитель Алексей Гаврилко (бывший шеф-редактор Telegram-канала РИА Новости) — он, к счастью, или к сожалению, не является зумером. Все остальные представители нашей команды (ведущие, редактора, дизайнеры, монтажеры, оператор), у нас всего 8 человек, — это, безусловно, зумеры. Все зумеры 22-23 года максимум, и только одному нашему ведущему 27 лет. Остальные зумеры подшучивают над ним и называют его олдовым персонажем нашей дружной команды.

Планируете ли вы в будущем запускать АльфаВЕД или ПодВЕДы?

Безусловно, и такое есть в наших планах. У нас вообще очень масштабные планы. Как минимум, покорить весь этот мир.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья, успейте принять участие в опросе!

До конца длинной рабочей недели вы еще можете сделать свой вклад в исследование трендов современных медиа российского рынка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 Иллюстрация выше свидетельствует о том, как кардинально изменился мир с доковидных времен.

Искусственный интеллект, фрагментация аудиторий, дезинформация и информационное перенасыщение — это наша реальность, в которой мы живем и работаем.

Ускорение коммуникаций, ужесточение регуляторики и запрос на этику как логичный ответ на тренды первого эшелона.

Больше деталей здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta