Вчера в России представили стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием

Это должна быть реклама, содержащая связанную с объектом рекламирования информацию в виде визуальных образов, аудиовизуальных, аудио- и текстовых сообщений, которые также должны привлекать внимание, формировать и поддерживать интерес к традиционным ценностям. Традиционные ценности — это нравственные ориентиры: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России.

Подумали, как хорошо, что мы не относимся к рекламной отрасли, как может выглядеть реклама бренда презервативов Vizit, отражающая одну или больше традиционных ценностей.

1️⃣«Ответственность — это по любви»
Ценности: достоинство, взаимоуважение, крепкая семья
Идея: взрослые отношения строятся на уважении границ и заботе друг о друге.
Визуал: крупный план сцены дома: на прикроватной тумбе лежат два обручальных кольца, рядом — упаковка VIZIT. В кадре — руки супругов, берущиеся за руки.
Слоган: «Любовь — это ответственность. VIZIT — знак уважения».

2️⃣«План на будущее»
Ценности: крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным
Идея: семейное планирование как созидательная практика — пара сама выбирает время и обстоятельства для появления детей.
Визуал: на холодильнике — семейный «планер»: «Отпуск — июнь, ипотека — платёж до 25-го, ребёнок — когда будем готовы». На полочке рядом — VIZIT.
Слоган: «Семья — это план. VIZIT — часть зрелого решения».

3️⃣«Честная близость»
Ценности: достоинство, права и свободы, приоритет духовного над материальным
Идея: честность и открытость в отношениях; зрелые партнёры договариваются о правилах близости.
Визуал: стол с листом «наших правил»: «1) Честность, 2) Уважение, 3) Забота друг о друге». Рядом — VIZIT.
Слоган: «Честная близость начинается с уважения. VIZIT».

4️⃣«Память семьи — выбор взрослых»
Ценности: историческая память, преемственность поколений, ответственность, крепкая семья
Идея: уважая прошлое своей семьи, мы бережно относимся к настоящему и ответственны за будущее. Ответственные отношения — часть этой преемственности.
Визуал: стол с семейным архивом: старые свадебные фото, бабушкин ларчик, аккуратно перевязанные письма. Чуть в стороне — современный семейный альбом с актуальными фото пары и лаконично видимая упаковка VIZIT. Свет — тёплый, камерный, без эротизации.
Слоган: «Беречь историю — значит беречь друг друга. VIZIT».

5️⃣«Мы разные, но мы едины»
Ценности: единство народов России, взаимоуважение, взаимопомощь, ответственность
Идея: при всём многообразии культур у нас один общий язык близости — уважение и забота друг о друге. Ответственные отношения укрепляют семью и общество.
Визуал: мозаика из графических орнаментов и узоров, вдохновлённых традиционными мотивами разных регионов (геометрия Севера, кавказские и поволжские мотивы, узоры Урала и Сибири) складывается в слово «ВМЕСТЕ», которое сменяется на VIZIT.
Слоган: «Один язык — уважение. VIZIT».

Дорогой Vizit — пользуйтесь, хотя мы не сомневаемся, что у вас получится лучше!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta