Записки из опенспейса

Какое страшное несветлое будущее рисует Ярослав... Сплошная цифровая и иишная диктатура. Вполне реалистично, но мы очень надеемся, что у нас всех будет возможность свернуть в более приятное направление.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня День Бобра, а мы получили бриф о том, как его популяризировать и сделать праздник народным. Размяли мозги немножко:

🟣Тест «Проверь, какой ты Бобр»: обыкновенный, канадский, «Бобр Курва»

🟠Учредить города-побратимы по бобровой линии «Россия-Канада» и день обмена бобрами — мы им наших, они нам канадских

🔵Рейв у плотины. Народные гулянья и Бобролига на обгрызание ствола полена морковки на скорость, конкурс на самые длинные передние зубы. Спонсор рейва — стоматологическая клиника.

image via chatgpt

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

10 апреля в креативном пространстве АКИ.лаб пройдет форум Агентства креативных индустрий х Российской ассоциации по связям с общественностью
«PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»

Будут обсуждать использование русского культурного кода и коммуникационные стратегии на Ближнем Востоке, в Китае, Юго-Восточной Азии и Иране.

🟣Сессия «Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии»

🟣Сессия «Что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая»

🟣Сессия «Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии»

🟣Сессия «Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока»

🟣Сессия «Связи между Россией и Ираном: особенности и перспективы развития креативных индустрий»

Регистрация на сайте форума.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⭐️ Проект компании AstraZeneca «Формула защиты: коммуникационная кампания в поддержку института прав интеллектуальной собственности на российском фармрынке» вошел в шорт-лист «Серебряного лучника». И не просто в шорт, а в тройку финалистов!!!

Защита прав на интеллектуальную собственность — сложный, но актуальный вопрос у нас в стране. Результаты кампании в виде решений судов и регуляторов в пользу защиты патентных прав AstraZeneca доказали важность проактивной публичной работы в антикризисном управлении и отстаивании прав добросовестных участников рынка.

Проактивно отработано 26 инфоповодов, общее количество выходов превысило 1 тыс. публикаций в СМИ и социальных сетях. Материалы и новости в медиа по этой теме стали одними из самых обсуждаемых как на фармрынке, так и за его пределами по данным СКАН-Интерфакс. По его индексу заметности фармкомпаний за 2024 год компания заняла первое место (изменение к 2023 году 105%).

Гордимся быть причастными!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Некоторые первоапрельские креативы особенно хорошо смотрятся вместе, подчеркивая существующие стереотипы в обществе.

🟣Португальский Leroy Merlin, якобы, выпустил трусы с высокой талией для работяг, чтобы они не светили «копилкой».

🟣Ровно наоборот поступил американский бренд Popflex, который «выпустил» первые в мире леггинсы с декольте на попе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Список радости — наш островок опоры. ЧАСТЬ 2

Так получилось, что часто мы, пиарщики, пишем про условный «список ненависти» — факапы, кризисы, проблемы, красные флаги и прочее. Захотелось поговорить про позитивное, про то, что приносит чувство глубокого удовлетворения в нашей профессиональной жизни. Составляйте свои списки того, что дает вам силу и мотивацию не бросать все в самые темные моменты, и смотрите в них, когда совсем невмоготу!

Независимый PR-специалист Екатерина Чурбанова, автор канала «Пиарщица в пижаме»

Мои «зеленые флаги» в работе — это когда:
• Коллеги по цеху помогают «докрутить» инфоповод.
• Клиент от души благодарит за вышедшую публикацию / проведенное мероприятие.
• Клиент остается со мной, несмотря на повышение цен, потому что ценит мою работу.
• Медиаиндекс и количество упоминаний в главной роли стремятся в стратосферу.
• Журналист, который не может взять новость, объясняет, по какой причине.

Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, автор канала «ЯР о PR»

Самая большая радость — это когда коммуникационная кампания приводит к положительному результату, на 1000% превышающий запланированный. Когда происходят тектонические изменения в масштабе целой индустрии, решаются вопросы с государственным регулированием, все говорят только хорошее и нужное. И вкусный кофе с утра, конечно.

Независимый пиар-агент Алексей Чернышов, автор канала «Продвижение в СМИ и на ТВ»

Прежде всего радость приносят мне удовлетворение проделанной работой, когда клиент получает то, что он ожидал и даже больше. Приятно, когда моими контактами делятся через сарафанное радио — через него приходят самые классные клиенты. Также хочу отметить те случаи, когда удается помочь простым людям с решением их проблем, например, осветить уголовное дело, разрешить вопросы с ЖХК, рассказать о несправедливых нападках на врачей. Радует, когда твоя деятельность не только приносит деньги, но и имеет пользу для общества.

Ольга Копцева, CEO PR-агентства Mediacom.Expert, автор канала MEDIACOM.EXPERT

Мой «‎список радости‎» — это...
• Ощущения. Когда переборов все стадии отрицания, прокрастинацию, выгорание, саморефлексию, ты реализовал задуманное, и это было очень приятно.
• Дети. Неиссякаемый источник задач и счастья.
• Мысли об отдыхе. Хотя бы на три дня в spa, чтобы вокруг лес и ни одного средства связи. Предвкушение релакса дает силы быстрее закончить дела.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Список радости — наш островок опоры. ЧАСТЬ 1

Так получилось, что часто мы, пиарщики, пишем про условный «список ненависти» — факапы, кризисы, проблемы, красные флаги и прочее. Захотелось поговорить про позитивное, про то, что приносит чувство глубокого удовлетворения в нашей профессиональной жизни. Составляйте свои списки того, что дает вам силу и мотивацию не бросать все в самые темные моменты, и смотрите в них, когда совсем невмоготу!

Анна Альбова, партнер, руководитель отдела цифровых коммуникаций PR-Consulta

Ответить себе честно, без лирики, что мотивирует и заставляет держаться на плаву, — оказалось не так-то просто. Итак, когда штормит, мои якоря это:
• ощущение себя и своей команды олимпийцами-победителями в беге с препятствиями, когда никаких сил уже нет, а осознание, что вы смогли — есть;
• чувство гордости за классный кейс, даже несмотря на то, что ты знаешь все подводные камни и замаскированные трещинки;
• осознание, что твоя идея обрела плоть в проекте и в какой-то форме осталась в истории;
• понимание, что, если обернуться назад, можно увидеть профессионала, который эволюционировал, а также более юных профессионалов, которые эволюционировали тоже, отчасти благодаря ему (то есть мне);
• гордость за то, что в этот раз получилось круче/больше/выше, чем в прошлый — когда вы с командой сами превзошли себя.

Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», соавтор канала «PR-отдел»

Я универсальный солдат — пиарщик, руководитель, предприниматель. И у каждой меня свой список опор:
• Пиарщик вспоминает, как мы справлялись в самых сложных ситуациях. Собирали журналистов на мероприятие в выходные, делали развернутые комментарии на бегу, добивались публикации, когда шансы стремились к нулю, превратились в зомби, но сделали форум «здорового человека».
• У директора свои радости. Она гордится, что сотрудники приходят и идут дальше, но дух команды и ее принципы остаются неизменными. Счастлива, когда в полной запарке после отпуска чувствует, что скучала по работе и коллегам.
• А предприниматель во мне хранит в сердечке слова клиента: «Не думали, что пиарщики агентства могут быть таким вовлеченными в жизнь компании». И каждый раз радуется, когда клиенты говорят: «Мы читаем ваш канал».

Евгений Темпераментов, Управляющий директор TWIGA PR, ВРИО управляющего директора агентства М.И.Р., автор канала «ТемPеRаментов»

Самые большие радости для меня, это, конечно же, победы в важных тендерах, публичные благодарности клиентов и хорошие финансовые результаты🙂 Если же брать ремесленную часть, то любимый момент — это когда ты после тяжелого и изматывающего проекта, без сил, но полный классных эмоций от того, что все это закончилось и закончилось хорошо, валишься с ног, иногда успевая выпить бутылку вина в этот миг.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коллеги из агентства Comunica решили изучить вопрос: где находится текущее, а где — правильное место дислокации PR-отдела в структуре организации, и почему?

У нас был самый разный опыт, когда PR у клиентов подчиняется Public Affairs/GR, legal, HR, marketing, так что вопрос актуальный.

Опрос анонимный и требует от респондента всего минуту времени. Результатами исследования коллеги обещают поделиться.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤡 Не шутите с журналистами, или как креатив на 1 апреля может сыграть против компании

День смеха часто используют как повод для креатива и интересных инфоповодов. Однако многие недооценивают коварность этой даты. Иногда аудитория неверно считывает шутки, розыгрыши и преувеличения, воспринимая информацию всерьез. Последствия таких коммуникаций могут быть неприятными.

Подобная история произошла в 2021 году с компанией «Алроса», когда их шутка про алмаз внезапно попала в новостную ленту федерального информагентства.

💎 Утром 1 апреля компания сообщила в своих соцсетях, что ей удалось найти в одном из месторождений второй «алмаз-матрёшку». Такую уникальную форму камня, в полости которого свободно перемещается алмаз поменьше, сотрудники «Алросы» уже находили ранее — в 2019 году. Тогда сообщение об алмазе-матрёшке разлетелось по многим российским СМИ.

В этот раз новость о якобы втором найденном «алмазе-матрешке» оказалось неправдой. Но выяснилось это уже после того, как журналисты ТАСС разместили ее на своей ленте. Компании пришлось извиняться — ее письмо в адрес ТАСС было опубликовано на сайте агентства.

Чтобы избежать неприятных случаев 1 апреля, рекомендуем в этот день тщательно перепроверять любую информацию и использовать максимальные точные формулировки в своих сообщениях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В конце прошлого и начале этого года PR-Consulta совместно с Pressfeed опросили 136 пиарщиков, чтобы узнать актуальную ситуацию вокруг проведения пресс-мероприятий для журналистов и блогеров. Делимся результатами:

🟠Мероприятия для СМИ в 2024 году проводили больше половины (61%) респондентов, причем в 86% случаев делали это от 1 до 5 раз в году! Мероприятия, на которые приглашали одновременно журналистов и блогеров, проводила примерно половина (49%) респондентов. Из них 59% делали это 1−2 раза в году, а 31% — 3−5 раз.

🟠Большинство опрошенных (68%) полагают, что явка на мероприятия для СМИ и блогеров осталась на уровне прошлого года, еще четверть (25%) говорили о ее увеличении.

🟠Большинство (67%) проводили мероприятия для журналистов и блогеров офлайн, еще 16% организовывали такие ивенты в гибридном формате.

🟠Что касается площадок, где чаще проводятся мероприятия, то больше всего их предпочитают организовывать в офисе/на производстве компании, шикарной площадке или в простом уютном кафе/ресторане. Почти в два раза реже, но тоже часто проходят мероприятия для СМИ или блогеров на базе пресс-центров ИА или конференц-залов в отелях.

🟠59% респондентов полагают, количество мероприятий для СМИ или блогеров в 2024 году осталось на прежнем уровне, что и годом ранее, или немного выросло. По поводу 2025 года уже 65% предполагают, что количество проводимых мероприятий незначительно увеличится либо останется на том же уровне.

Вместо вывода
Мероприятия для СМИ были и остаются рабочим форматом взаимодействия, но ковид и последующая цифровизация, а еще раньше бурное развитие социальных медиа сильно изменили индустрию. Частота мероприятий резко снизилась. Причин для этого множество, например, информационная перенасыщенность, но главное — это то, что журналистские штаты резко сократились практически во всех медиа, и у представителей СМИ просто мало времени на посещение таких мероприятий. Но это не означает, что сам формат пресс-мероприятий умер. Нет, он жив, но претерпел изменения.

В целом мероприятия могут решать совершенно разные задачи: предоставить больше информации, нежели пресс-релиз, погрузить в контекст, дать возможность получить ответы на дополнительные вопросы, установить личные связи с журналистом, обсудить планы, предоставить визуальный контент, сформировать лояльность и т. д. Поэтому пресс-мероприятия с эксклюзивами, крутыми спикерами, к которым в обычной жизни доступ нелегок, и нетривиальным форматом будут всегда востребованы.

Почитать подробнее тут.

Авторы исследования: Pressfeed, PR-Consulta

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Отличные новости. Всем хороших выходных!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎵 Нам песня строить и жить помогает, а также передавать сложносочиненную и разновекторную гамму эмоций

Подумалось, что весь цикл жизни пиар-специалиста от стажера до бесконечности можно уложить в следующую песенную метафору:

🟣Все бегут, бегут, бегут, бегут, бегут…, а он горит.
Валерий Леонтьев

🟣I'm so used to being used
The Weeknd

🟠Oops!… I Did It Again
Britney Spears

🟣So let’s freefall, see where we land
Ed Sheeran

🟣I stay up too late, got nothing in my brain
Taylor Swift

🟠Oops!… I Did It Again
Britney Spears

🟣Stars are only visible in darkness
Imagine Dragons

🟣Modesty, propriety can lead to notoriety
Sting

🟠Oops!… I Did It Again
Britney Spears

🟣Я свободен, словно птица в небесах, я свободен, я забыл, что значит страх
Валерий Кипелов

🟣А всё идёт по плану, всё идёт по плану
Егор Летов

🟠Oops!… I Did It Again
Britney Spears

А в какой песенный/музыкальный фреймворк укладывается ваша жизнь или день?

Передаем эстафету Пиарщик на привязи и PR machine!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Если YouTube размедлят, то мы разрасстроимся.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta