Записки из опенспейса

Помните историю про Элмо?

Довольно безобидный твит персонажа из «Улицы Сезам» с вопросом, как у всех дела, вызвал массовую реакцию в социальных сетях. С помощью тысяч постов и мемов пользователи и бренды ответили, что по большей части у них не все хорошо.

Теперь она получила продолжение — Элмо снялся в социальной рекламе психического здоровья.

Вот что значит, правильно поймать момент!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧿 Наверное, многие видели подобные фразы-инструкции

Информация о том, что предотвратить действия злоумышленников поможет ряд фраз, размещенных на личной странице, получила широкое распространение в соцсетях.

И вот опять, якобы в связи с участившимися случаями мошенничества во «ВКонтакте» пользователям рекомендуется опубликовать на своей странице «уведомление приватности», которое защитит от действий мошенников.

Во «ВКонтакте» опровергли сообщение о защите от мошенников при помощи ряда фраз, а заодно поделились инструкцией о том, что действительно поможет защититься от их действий.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Но есть и хорошие новости!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сила говна или как еврофермеры научились в хайп

В Брюсселе протестующие фермеры выставили говномет навозомет против полицейского водомета.

Это же гениально! Вместо освещения скучных претензий, видео с говном вирусно разлетается по всему миру.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

«Перекрестное опыление» ESG и PR

Делимся полезной инфографикой о том, кому в принципе интересна информация в области устойчивого развития. Мы видим, что на первом месте стоят рейтинговые агентства, а за ними — инвесторы, клиенты и сотрудники. Звучит знакомо? Правильно, у ESG- и PR-коммуникаций одни и те же ключевые стейкхолдеры.

Отсюда напрашивается еще один вывод: менеджерам по ESG и корпоративным пиарщикам стоит работать в плотной связке. ESG — тема одновременно социально значимая и при этом «легкая» для бизнеса. Стратегический подход пересечения месседжей ESG+PR — хороший фундамент, на котором можно выстраивать HR-бренд и дальнейшую коммуникацию с общественностью, особенно в регионах. Берем на заметку 😉

#ESG

Мы стали свидетелями ужасной трагедии, абсолютного проявления зла. В такие моменты чувствуешь опустошение, страх, растерянность.

Мы мало что можем контролировать за пределами своей жизни, почти не можем влиять на внешние обстоятельства, но можем делать все, что в наших силах, чтобы то, что находится внутри границ нашего контроля, стало чуть лучше — в личном и на работе.

Хочется сказать спасибо всем, кто проявляет эмпатию и уместность, не спекулирует на повестке и не засоряет инфополе.

Нужно ли обязательно выдавать контент? Если есть такая потребность и есть что сказать, говорите — умеренно, тактично и по делу.

В других ситуациях молчание — вполне себе рабочий инструмент коммуникации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫢 Павла Дурова попросили улучшить механизм подачи жалоб на контент Telegram-каналов и проверять сообщения о фейках в приоритетном порядке.

Кроме этого, ему предложили создать отметку «Fake News», которая будет принудительно маркировать канал, генерирующий такие материалы, а также ограничить пересылку опубликованного в этих пабликах контента.

Ждем, чем ответит Павел Дуров.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Нас опять пугают, на этот раз «информационным смогом»

Мы все знаем об опасности загрязнения воздуха, воды и Земли. Еще один тип загрязнения — информационный. Об этом говорится в статье, опубликованной в научном журнале Nature Human Behavior,

С развитием технологий и Интернета мы стали получать беспрецедентный объем данных, который выходит далеко за рамки нашей способности их обрабатывать. Информационная перегрузка представляет собой личную и общественную опасность.

Исследователи сравнивают информационную перегрузку с другими историческими сдвигами в обществе: открытые публикации привели к необходимости отфильтровывать низкокачественные исследования из огромного количества доступных публикаций; промышленная революция привела к загрязнению воздуха, а экологические активисты помогли инициировать правовые и экономические изменения, чтобы помочь обуздать загрязнение. Точно так же необходимо бороться с так называемым «информационным загрязнением» или «информационным смогом».

«Информационная перегрузка может иметь серьезные последствия», — сказал Курт Бренеман, доктор философии, декан Политехнического института Ренсселера. «Она начинается с подрыва нашего эмоционального здоровья, производительности труда и удовлетворенности, впоследствии влияя на действия групп и, в конечном счете, на целые общества».

А буквально на днях Lefigaro писал о предложении нормировать ежедневное использование Интернета. Логика в том, что дефицит потребует определенной мудрости. Если мы знаем, что у нас есть только три гигабайта в неделю, мы, вероятно, не будем тратить их на публикацию ненавистнических комментариев, фабрикацию фейков и бесконечный думскроллинг. Возможно, мы научимся культивировать «экологию внимания», что будет полезно для здоровья, семьи, производительности труда, а также для борьбы с дискриминацией, домогательствами, глобальным потеплением и многими другими вопросами, которые являются абсолютно фундаментальными для сегодняшнего дня.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Да что ж такое!

Удовлетворённость временем на родительство в зависимости от профессии:

Маркетинг, реклама, PR — худший показатель!
Особенно для женщин... 😢

Будем считать, что это потому что мы в пиаре просто более требовательные к себе)

Подсмотрено тут.
Полный текст исследования здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Руководство по «взрывному» PR от актера Никиты Кологривого 👇

🟠Приехал на фестиваль«Семейные ценности», зашел в бар, устроил дебош и покусал хостес.

🟠Свое поведение объяснил «защитной истерикой» и эмоциональной слабостью.

🟠Заверил, что «не имеет неуважения к обществу».

🟠На суде предложил укушенной укусить его в ответ.

🟠После заседания провел автограф-сессию и сфотографировался с пришедшими на слушание.

🟠Рассказал, что обжаловать арест не будет, потому что «не ябедник», а «тертый калач».

🟠Заговорил на фене: сказал, что пойдет сидеть на киче и писать стихи.

Вуаля! Рост общего количества упоминаний и SOV в tier 1 media обеспечен.

Покажите этот кейс боссу, которому хочется хайпа. Ну или руководителю, который в качестве KPIs ориентируется только на вышеуказанные метрики.

P.S. Зато готов синопсис для нового сериала)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Еще в 19 веке водочный король Петр Смирнов вывел формулу «Счастливый рабочий — эффективный рабочий». В веке 21 СберУниверситет решил подтвердить или опровергнуть эту гипотезу и провёл исследование «Счастье на работе», чтобы выяснить, есть ли в принципе корреляция между счастьем на работе и продуктивностью и что влияет на счастье сотрудников?

Делимся ключевыми выводами исследования 👇

Однозначно уровень счастья на работе позитивно влияет на рабочую эффективность

⏺97% респондентов отметили наличие связи между эффективностью и уровнем счастья
⏺43% считают, что степень влияния счастья на эффективность максимальная

Что делает нас счастливыми на работе?

⏺Здоровая атмосфера в коллективе (82%)
⏺Ощущение полезности своей работы (77%)
⏺Понимание смысла или идеи своей работы (75%)
⏺Уважительное отношение со стороны руководителя (71%)
⏺Чувство собственной значимости и признания заслуг (65%)
⏺Чувство безопасности при взаимодействии с руководителем (64%)
⏺Возможность быть среди профессионалов (59%)
⏺Наличие потенциала карьерного роста (51%)

Что может разрушить счастье на работе?

⏺Неуважительное отношение со стороны руководства, в том числе грубое обращение, обесценивание результатов и заслуг сотрудников.
⏺Снижение заработной платы, действия руководства, ведущие к отсутствию карьерного или профессионального роста.
⏺Токсичная атмосфера в коллективах — конфликты, интриги, непонимание.

«Мы хорошо делаем то, что нам нравится. В таком случае мы работаем с особой энергией, мощным ресурсом. Это позитивный замкнутый круг: получаешь удовольствие от работы — работаешь усерднее — получаешь ещё больше удовольствия от работы», — прокомментировал Максим Киселев, доктор социальной психологии, директор по развитию проектов в области лидерских компетенций и мягких навыков СберУниверситета.

Больше деталей по исследованию читать здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Плач во Вселенную или крик души

Пытаемся найти в команду сотрудников и уже накопились некоторые раздражение и недоумение наблюдения:

🟠Кандидат, откликнувшийся на вакансию, не отвечает ни по одному из указанных каналов связи.
🟠Соискатель подтверждает собеседование, принимает приглашение-ссылку на созвон и… не приходит без какого-либо предупреждения.
🟠После первого этапа собеседования кандидат соглашается сделать тестовое задание, получает его и… исчезает в тумане, без какой-либо обратной связи.
🟠Каждый второй соискатель не умеет пользоваться кнопкой «ответить всем», даже несмотря на то, что в сопроводительном письме есть специальный дисклеймер на этот счет.
🟠Человек, откликающийся на вакансию джуниора и строго в офис, на собеседовании начинает убеждать нас, что мы должны взять его на должность руководителя и на удаленку.
🟠Соискатель с elementary английским на вакансию, где требуется уровень B2, пытается доказать, что виртуозно владеет гугл-переводчиком.
🟠Кандидат на собеседовании отвечает исключительно да/нет, приходится его пушить, чтобы получить более равернутые ответы.
🟠На вопросы о конкретных навыках соискатель отвечает в третьем лице «мы делали», а не «я делал».
🟠Ну и по мелочи: опоздать на собеседование и не извиниться; подключиться в растянутой домашней фуфайке или даже в халате; спрашивать, как называется наша компания и чем мы занимаемся.

Такие дела🤷‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что за день — Паша Дуров на связи!

Вот это нам свезло🤞

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ИИ против детей

Искусственный интеллект продолжает быть модным, и все больше появляется рекламных кейсов с использованием ИИ. Lunchables Dunkables — бренд обедов и перекусов для школьников от Kraft Heinz — запустил кампанию, противопоставляющую детское воображение искусственному интеллекту.

ИИ и дети получили одно и то же задание/промпт. Им предлагалось создать оригинальное произведение искусства, связанное с новыми продуктами: «Представьте наши палочки из моцареллы Dunkables Mozza или Крендельки Pretzel Twists как нечто фантастическое».

Результаты ИИ вертелись вокруг еды, а детские творения представляли собой фантастические изображения различных персонажей и неземных обстановок, таких как ниндзя-крендельки, сражающиеся с драконами, изрыгающими арахисовое масло и тому подобное.

Кроме этого, Kraft Heinz объявил конкурс на «Руководителя департамента воображения». Победитель (помимо $1500 на карманные расходы и годового запаса Dunkables) получит возможность провести день в штаб-квартире бренда и принять участие в «сеансах воображения» для создания контента для будущей социальной кампании Dunkables. Также он получит доступ к кухне штаб-квартиры, где создаст свой собственный сорт Dunkables и попробует новые продукты.

Симпатичный кейс, благодаря которому бренд смог перейти на территорию социалки, так как позиционирует себя как союзника для пробуждения естественного воображения детей, необходимого для полноценного детства.

Для всего стандартного есть искусственный интеллект. Для всего остального — детский интеллект, а точнее безграничные возможности творческого потенциала детей.

#openspace_кейсы

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Кому-то повезет с экспертом. Если что, это не четыре разных, а один человек.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вышел 7-ой ежегодный отчет The State of Journalism 2024 от Muck Rack на основании опроса 1106 журналистов США, Европы, Азии и Африки.

Выделили несколько пунктов, полезных для специалистов по коммуникациям:

⏺Когда речь идет о надежных источниках информации, журналисты больше всего (82%) доверяют экспертам в предметной области и ученым-исследователям (77%).
⏺Генеральные директора компаний замыкают тройку самых заслуживающих доверия источников — им доверяют 46% (на 16% ниже по сравнению с прошлым годом).
⏺Пресс-службам компаний доверяют 32%, а представителям PR-агентств 22% журналистов-респондентов.
⏺54% журналистов получают до 5 питчей, а 46% журналистов получают 6+ питчей каждый рабочий день. При этом 49% журналистов редко или вообще никогда не отвечают на предложения. Почему? Журналистов заваливают нерелевантными их профилю питчами, и это ключевая причина, по мнению 73% респондентов, почему питчи PR-специалистов отклоняются.
⏺Еще из пожеланий журналистов к специалистам по коммуникациям — поддерживайте отношения. Все мы люди, и принцип, что работать вместе легче, если вы уже знакомы и есть предыстория отношений, здесь тоже работает.
⏺Журналисты часто не дочитывают последние 200 слов. Излагайте сразу суть питча, избегая преувеличений.
⏺Персонализация имеет ключевое значение, и любой журналист сразу понимает, когда идет массовая рассылка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наконец-то нашли для вас пример, который поможет объяснить, как работает концепция «окна Овертона»

🟣Окно открывается раз — это немыслимо!
🟣Окно открывается два — радикально, но что-то в этом есть
🟣Окно открывается три — мы же разумные люди, давайте порассуждаем на эту тему

Мы находимся здесь...

Подсмотрено тут

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

BusinessInsider пишет о великом исходе с YouTube

Тезисно:

🟣Выход ютуберов на пенсию не является чем-то новым. Творцы, которые взлетели к славе на заре YouTube, сейчас находятся на другом этапе жизни, некоторым сейчас 30 или 40 лет, у них есть дети и ипотека…

🟣Многие из авторов, которые строили карьеру ютубера в первые дни, начали постепенно отказываться от работы, ссылаясь на свой возраст, выгорание и растущее давление и трудности, с которыми они сталкиваются из-за постоянно меняющихся алгоритмов и политик платформы.

🟣Когда YouTube отдает приоритет одному показателю или типу контента над другим, это вызывает рябь по всей экосистеме платформы, переворачивая с ног на голову ранее успешных авторов и целые жанры. Создатели чувствуют необходимость еще больше диверсифицировать свои доходы на других платформах.

🟣Достижения в области контента, созданного искусственным интеллектом, также могут заставить все больше ютуберов сомневаться в своем будущем. Раньше им приходилось неустанно работать над своими собственными талантами, взаимодействовать с редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами социальных сетей и т.д. Многие до сих пор это делают, но теперь им противостоит другой зверь.

🟣В результате даже давние авторы с большим количеством подписчиков не чувствуют, что работа, которую они вкладывают в свои каналы, окупается, их просмотры медленно падают, и, следовательно, доходы от рекламы уменьшаются. Это приводит к тому, что они меняют направление или даже вообще сдаются.

🟣Ни одна другая компания не решила поделиться такой большой частью дохода от рекламы с создателями как YouTube, который запустил в 2007 году свою партнерскую программу. В результате появилась целая «творческая экономика». YouTube изменил то, как мы смотрим видео. Уход создателей может привести к его собственному изменению.

Похоже, старый YouTube умер, будем ждать, во что переродится платформа, чтобы приветствовать новый YouTube.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наглядно, как менялись цифры DAU популярных социальных сетей во всем мире

Особенно драматично выглядит график TikTok. Одна из теорий заключается в том, что пользователи TikTok просто взрослеют. Допустим, им было около 13 лет, когда они впервые загрузили приложение в 2016 и 2017 годах. Сейчас этим людям не менее 20 лет. Они работают полный рабочий день или учатся в колледже. Для многих родители больше не стирают, не готовят еду и не возят их на спортивные игры и другие мероприятия и обратно. То есть с ними случилось то, что называется «жизнь», которая отнимает много времени, не оставляя его для TikTok.

The Wall Street Journal недавно взял интервью у нескольких пользователей TikTok в возрасте от 20 лет. Они рассказывают похожую историю: они начали замечать, что TikTok мешает спать, работать, заниматься домашними делами и отношениями. Они также сказали, что многие из их друзей удалили приложение или сократили его использование в последние месяцы.

* Facebook и Instagram принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta