Маятник всегда возвращается. Главное, успеть увернуться

Нам повезло — мы с вами живые свидетели многих изменений в технологиях и общественных настроениях, которые самым логичным образом отражаются на коммуникациях. Коллеги недавно передавали привет ESG. Как будто в продолжение или в подтверждение этого тренда нам попалось интересное исследование, в котором «под удар» попало уже многострадальное DE&I (Diversity, Equity & Inclusion / Разнообразие, равенство и инклюзивность»), которое некоторые так упорно пытались «посадить» в российскую почву. Что любопытно, кардинальные изменения претерпевает подход к DE&I не только у нас в стране.

Исследовательская компания Gravity Research проанализировала более 1000 заявок в SEC (финансовый отчет или другой официальный документ, представляемый в Комиссию по ценным бумагам и биржам США), отчетов о доходах и других документов компаний из списка Fortune 100, чтобы лучше понять, как изменился язык, касающийся DE&I, за последний год.

Результаты исследования свидетельствуют о резком сокращении словарного запаса по этой теме. С 2023 года Gravity Research обнаружила снижение на 22% использования таких терминов, как DEI и его составных частей, включая «разнообразие» и «инклюзивность». Язык, который используется для поощрения уважения, принятия и чувства принадлежности среди сотрудников, включая представителей исторически маргинализированных групп, эволюционирует.

Вместо DE&I стремительно набирают популярность такие термины, как «принадлежность», «разнообразный опыт» и «различные точки зрения». В целом количество этих «более нейтральных терминов», как их называет Gravity Research, увеличилось на 59% по сравнению с предыдущим годом. Цель состоит в том, чтобы ценить жизненный и культурный бэкграунд, идеи и мнения человека, а не, например, его цвет кожи. Потребность организаций в привлечении талантов и клиентов из разных слоев общества, с разными точками зрения и жизненным опытом будет только расти, но акценты теперь ставятся более аккуратно.

Побудем теперь чуть менее разнообразными и чуть более нейтральными. Надеемся, следующий раз маятник качнется не так быстро.

* изображение via Kandinsky

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta