Привет из главного зала «Октября»! Пару минут назад главный операционный директор Okkam Дарья Куркина представила обновленный прогноз группы на 2026 год и заглянула в 2027-й.

Записали основное

🛞 Рекламный рынок по итогам 2026 года вырастет на 20% с учетом e-com и ритейл-медиа, расходы брендов достигнут 2,15 трлн рублей. Традиционные каналы прибавят 5%, e-com и ритейл-медиа — 37%.

🛞 Весной мы ждали большего: +24% для рынка в целом и +7% для традиционных каналов. Потом случились топливные осложнения, за ними инфраструктурные, и весь август настроение становилось все грустнее. В сентябре стало понятно, что просели не так глубоко: даже замедлившись, e-com и ритейл-медиа удержат рынок в двузначном росте.

🛞 Уточненный прогноз по каналам в 2026 году такой: диджитал +6%, ТВ +5%, наружная реклама +6%, радио +3%, пресса останется на уровне прошлого года.

🛞 2027 год видится «в миноре, но не в яме». По прогнозу Okkam рынок вырастет на 20–22% с учетом e-com и ритейл-медиа, традиционные каналы — на 6%. E-com и ритейл-медиа до 30–35%, диджитал прибавит 8%, ТВ вырастет на 6%, наружная реклама на 4%. Радио останется на том же уровне, а вот пресса, вероятнее всего, уйдет в минус на 3%.

🛞 E-com и ритейл-медиа останется главным драйвером, несмотря на то, что темпы роста будут постепенно снижаться. При этом, как подсчитали в Okkam, прямо сейчас спрос внутри категорий не падает — он перераспределяется.

🛞 ТВ все больше становится гибридным. Аудитория сочетает линейное и онлайн-ТВ, а большие диджитал-экраны уже почти догнали телевидение по недельному охвату среди 18–24-летних. Однако для аудитории 45+ разрыв остается трехкратным — уходить из ТВ пока рано.

🛞 В наружной рекламе растут не только инвестиции, но и рекламный шум. Один из способов этот шум преодолеть — объединение нескольких конструкций в группы или так называемые «сегменты».

🔜 Скачайте презентацию
🎥 Подключайтесь к онлайн-трансляции

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте