OKKAM OFFICIAL

РИА-новости опубликовали подробный навигатор по конференции Okkam

🔜Читайте по ссылке

30 сентября в Москве пройдет Большая конференция Okkam «О цене и ценности». Более 50 экспертов обсудят, как брендам конкурировать за осторожного потребителя и одновременно с этим — инвестировать в будущее.
 
Ключевые темы
🛞как дела в макроэкономике, у брендов и вообще;
🛞потребитель 3D: драйверы, деньги, доверие;
🛞рекламодатели: за что они будут платить в 2027 году;
🛞 медиа, креатив, трейд-маркетинг, e-com, Total Retail Media и устойчивое развитие;
🛞 кейсы от представителей «Гипер Ленты», «Логики Молока», «Останкино», «Азбуки Вкуса», «МАЙ», «Валенты Фарм», Sela и других брендов;
🛞 индустриальные треки: ритейл, HoReCa, фарма, авто и недвижимость.

🔜 Если вы отвечаете за рост, стратегию и развитие бренда — регистрируйтесь

Детские сердца и Better предложили пожертвовать «минуту пульса» ❤️

Ко Всемирному дню сердца, 29 сентября, благотворительный фонд «Детские сердца» и агентство Better by Okkam запустили акцию #пульсуй.

Цель проекта — помочь детям с пороками сердца: участники могут подсчитать, сколько ударов их сердце сделало на данный момент жизни, а затем при желании — пожертвовать сумму, равную числу ударов пульса за одну минуту. Например, если за минуту сердце сделало 72 удара, можно пожертвовать 72 рубля.

Собранные средства пойдут на медицинские инструменты для детей с нарушением сердечного ритма.

🍎📍🔴 Читать подробнее →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#устойчивоеразвитие

Как конкурировать за осторожного потребителя и продолжать «покупать будущее»

«Ведомости» опубликовали программу Большой конференции Okkam

Сдержанный рынок заставляет бизнес внимательнее относиться к каждой трате. Потребитель тоже становится осторожнее: чаще сравнивает предложения, ищет лучшую цену и при этом охотнее выбирает бренды, которым уже доверяет.

Отсюда у бизнеса дилемма: как найти баланс между погоней за падающим спросом и построением бренда вдолгую?

Ответы ищем вместе — 30 сентября, на флагманской конференции Okkam «О цене и ценности»

▶️▶️ Программа и регистрация

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

📍 Встречаемся на Performance Marketing Forum

Рынок недвижимости столкнулся с ситуацией, когда главным ограничением становится не объем рекламных инвестиций, а количество готовых к покупке клиентов.

28 сентября на Performance Marketing Forum будем говорить об этом во время панельной дискуссии «Недвижимость на дефиците спроса»: что делать со стоимостью УЦЗ (уникально-целевой заявки), как меняется конверсия в сделку и какую роль в этой новой реальности играет performance-маркетинг.

Модератор — Мария Белоконь, генеральный директор OOM by Okkam.

Среди участников Ольга Пономарева (Самолет), Артем Ржавский (РГ-Девелопмент), Дмитрий Липовой (Sminex), Леонид Савков (ГК «Гранель»), Артем Загоруйко (MR Group), Ирина Макарова (Kokoc Performance).

Когда: 28 сентября, 13:05–14:00, зал 3
Где: Ленинградский проспект, 36, стр. 33, Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#анонс

Конференция Okkam соберет экспертов в сфере устойчивого развития

🛞Как изменилась повестка устойчивого развития в медиа и e-com?

🛞С помощью каких смыслов и через какие каналы бренды транслируют устойчивость потребителям?

🛞Как говорить на эту тему так, чтобы целевая аудитория действительно услышала?

Эти вопросы обсудим 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности», в рамках отдельного трека «Устойчивое развитие».

📍📍 Программа и регистрация 📍📍

Подробнее на РБК

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

63% пользователей узнают о новых товарах именно в соцсетях. Купить вещь там же пока сложно

ADPASS разобрал, как в Китае соцсети превращаются из витрины в полноценный магазин — на примере WeChat, где пользователь оформляет заказ прямо из контента, у блогера или на прямом эфире, не выходя из мессенджера.

Андрей Волков, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam):

Российский потребитель к покупкам через соцсети более чем готов — он уже покупает в них. Сейчас в социальных сетях пользователь проходит стадии Awareness и частично Consideration. Дальнейшее объединение соцсетей и e-commerce подразумевает возможность покупки — стадию Purchase — внутри самой соцсети.

Инструменты уже есть — интеграции Ozon и VK «Шопсы», Wibes, Яндекс.Ритм — но завершать покупку пользователю все еще приходится на отдельной площадке.

Что из китайской модели уже тестируется в России и почему процесс идет медленнее — в разборе ADPASS с комментариями Андрея Волкова.

🌚🌚🌚Читать статью

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте

#аналитика #еком

«Ведомости» опубликовали данные нашего исследования офлайн-мероприятий

OKS Labs by Okkam выпустили новую волну большого билетного исследования в партнерстве с Яндекс Афишей, Kassir и Ticketland. Рынок продолжает расти, но темпы замедляются: после +29% в 2025 году в 2026-м ожидается +14%, до 353 млрд рублей. 2026 год становится для рынка переходным, период активного постпандемийного восстановления завершается.

✴️Концерты сохраняют лидерство. На них придется 29% всего рынка, или 103,1 млрд рублей. Но темпы роста замедлятся с +65% в 2025 году до +18% в 2026-м. Главным источником роста становятся не объемы аудитории, а цены: средняя стоимость концертного билета в 1-м полугодии выросла на 14% год к году.

✴️Кинотеатры — главный драйвер роста. Кассовые сборы могут увеличиться на 18%, до 59,7 млрд рублей, а посещаемость — на 6%. Важную роль сыграли новогодние премьеры: «Чебурашка 2», «Простоквашино» и «Буратино» суммарно собрали более 17 млн зрителей. По итогам года кинотеатры впервые могут превысить допандемийный уровень в номинальном выражении.

✴️Аудитория становится более чувствительной к цене. Потребители не отказываются от развлечений, но тщательнее выбирают, на что потратить деньги: снижается доля спонтанных покупок, увеличивается срок планирования, растет интерес к более доступным форматам.

✴️Запрос на новизну. Если репертуар и афиша обновляются недостаточно быстро, интерес аудитории снижается. Поэтому все важнее становятся качество, уникальность и эмоциональная ценность события — одного присутствия в афише уже недостаточно.

✴️Люди чаще ходят на мероприятия вместе. Растет число заказов сразу на два билета и больше: развлечения становятся способом проводить время с семьей, друзьями и близкими.

➡️ Читайте в «Ведомостях»

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Команда Easy Commerce, технологического партнера Okkam, каждый месяц готовит дайджест обновлений инвентаря на крупнейших площадках.

В августе:

🌚 Ozon начал тестирование AI-ассистента, который помогает выбирать товары, и перенес повышение цен на свои платные подписки на октябрь.

🌚 На Wildberries запустили раздел «Аудитории» с ручным подбором сегментов по поведению покупателей и продлили меры поддержки FBS-продавцов.

🌚 В Авито сделали еще один таргетинг — по ключевым словам, — и разрешили настраивать рекламу на пользователей, которые интересовались конкретными жилыми комплексами на «Авито».

🌚 Магнит добавил к данным своей рекламной платформы данные о покупателях «Дикси».

🌚 «X5 Медиа» заменила ручной подбор запросов для поисковой рекламы в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» на систему, которая автоматически обновляет семантическое ядро под каждый товар — с учетом релевантности, конверсионности, сезонности и поведения пользователей.

🟦 Полный дайджест обновлений в e-com от Easy Commerce по ссылке →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Провели вебинар о том, как автоматизировать отчеты по рекламным кампаниям с помощью A1 — платформы Okkam для работы с медиаданными Mediascope и Admetrix.

Разобрали, как перенести ручную выгрузку и обработку отчетов в единый интерфейс: настройка расчетов по расписанию, работа с креативами по всем офлайн-медиа, включая DOOH, и гибкие отчеты по каналам, аудиториям и тайм-слотам. Если пропустили — есть запись

▶️ Вебинар для агентств: Как автоматизировать отчеты по рекламным кампаниям

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

❌ Классическая маркетинговая воронка в категории beauty больше не работает

На Sostav вышел новый материал команды IKS by Okkam о том, как перестроился путь покупателя в категории beauty

Что произошло?

Уход глобальных брендов полностью изменил состав рынка: их место на полке и в медиа заняли локальные бренды. По данным Easy Commerce (технологического партнера Okkam), за три года количество товаров категории «Красота» на маркетплейсах выросло в четыре раза — с 3,3 до 13,7 миллиона SKU. При этом 82% сообщений в традиционных медиа теперь приходится на промо и продукт, а не на имидж — за вдохновением потребитель все чаще идет к блогерам и в соцсети.

К чему это привело?

Модель пути покупателя в категории полностью изменилась. Потребитель оказался в бесконечном выборе: сложность принятия решения он оценивает на 7 из 10 (например, при поиске крема на маркетплейсе может столкнуться с 652 тыс. наименований). При этом покупка больше не финал — после нее может запуститься новый цикл взаимодействия с брендом.

О том, как не потерять покупателя в новой реальности — в материале на Sostav

📍📍📍 Читать статью →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Как медийная активность влияет на брендовый спрос

Охватные медийные форматы на маркетплейсах становятся все более востребованными у брендов, однако их влияние на продажи остается предметом дискуссии.

Эксперты Easy Commerce (технологического партнера Okkam) сопоставили данные топ-20 брендов из категории ухода за волосами и выявили связь между медийными размещениями и динамикой брендового спроса.

Ключевым фактором эффективности оказался не только бюджет, но и число контактов с аудиторией. Размещения с охватом менее 100 тыс. показов практически не влияли на поисковый спрос, тогда как кампании с охватом 1−3 млн показов формировали устойчивый рост.

🌑 Подробнее — читайте на Sostav

Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Как отделить эффект ребрендинга от роста рынка

Представьте, что вы провели ребрендинг продукта. Доля выросла, но как определить, в чем причина этого роста — в новом позиционировании или росте категории? С таким вопросом бренд «Тёма» обратился в Okkam Trade Marketing.

Эксперты предложили использовать данные карт лояльности сети «Магнит», чтобы оценить, как товары бренда покупали до и после ребрендинга.

Проведенный анализ на данных ритейлера помог оценить результаты в конкретных метриках: количестве покупателей, расходах на каждого, частоте покупки по бренду «Тёма» и конкурентам. А в итоге — найти точки роста бренда внутри категории.

🍬🍬🍬 Читать →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#кейс

В АКАР обновили карту рынка медиаагентств России. Экосистема включает более 130 участников — агентств, которые предоставляют медиауслуги в России напрямую рекламодателям.

Карта классифицирует их по направлениям (медиабаинг, консалтинг, исследования и аналитика, медиапланирование, медиастратегия, ИИ-сервисы), географии, каналам размещения и спектру аналитических услуг, а также учитывает членство в АКАР и принадлежность к той или иной группе.

Мы представлены на карте семью брендами: Okkam, OOM, Mera, IKS, Traffic, Better и Easy Commerce (технологический партнер Okkam).

➡️ Изучить карту

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Эксперты Okkam в жюри «МИКС Россия»

🪼 Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam), будет оценивать работы блока «Маркетинговые коммуникации»
🪼 Елена Коршак, руководитель акселерационных программ Okkam, в этом сезоне будет разбирать кейсы блока «Технологии».

«МИКС Россия» — это конкурс интерактивной рекламы, который проводится с 2015 года под эгидой АРИР. В новом сезоне 80 приглашенных судей оценят диджитал-проекты по пяти направлениям: маркетинговые коммуникации, мастерство исполнения, креативное использование, технологии и ИИ-аватары.

🔜 Работы нового сезона принимаются до 25 сентября

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Провели вебинар «Срезать нельзя оставить» — про то, как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать, и за счет чего можно вырасти. Разобрались:

🔜 как принимать решение на основе аналитики за 1−2 недели, а не за месяцы: оценивать эффект, строить сценарии и перераспределять бюджет для ощутимого роста без увеличения общих затрат

🔜 как отделять успех маркетинга от попутного ветра рынка: разобрали стратегическую модель, которая находит скрытые точки роста и помогает обосновать крупные бюджеты

🔜 как выбрать правильный маршрут под задачу — от быстрой аналитики для тактических решений до глубокой аналитики (эконометрики) на примерах кейсов из FMCG, ритейла и других отраслей

🎱🎱🎱 Запись вебинара по ссылке

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Регистрация закрывается сегодня

Запись будет, но лучше приходите вживую — сможете задать свои вопросы спикерам.

📅 Когда: 18 августа, вторник, 11:00 мск
📍Бесплатно, после регистрации по ссылке

📌 Вебинар для агентств: Как автоматизировать отчеты по рекламным кампаниям в офлайне

Каждый пятый сотрудник агентства тратит около 17 часов в месяц на сбор отчетов по РК и конкурентам: вручную сводит в Excel выгрузки из Mediascope и Admetrix. Как автоматизировать эту рутину?

Отвечаем в новой серии вебинаров про технологические продукты Okkam.

Первый вебинар проведем уже 25 августа. Мы посвятим его A1, сервису для автоматизации медийной аналитики в офлайне, который делает за минуты то, на что у людей уходят дни.

Расскажем, зачем создан этот инструмент, за счет чего он автоматизирует процессы и какие возможности анализа данных в нем уже реализованы.

Когда: 25 августа, вторник, 11:00

🍎Регистрация🍎

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#анонс

Исследование Okkam о соло-мамах — в Forbes

Forbes выпустил материал на основе нашего большого исследования о соло-мамах — аудитории, о которой много говорят, но которую бренды пока знают не так хорошо, как кажется.

Мы изучили, как сегодня живут соло-мамы, как принимают решения, на что тратят деньги и как меняются их потребительские привычки. В основе исследования — глубинные интервью, опрос 185 женщин в Москве и крупных городах, а также данные Росстата, Mediascope, ВЦИОМ и других источников.

В материале Forbes — главные выводы исследования и портрет современной соло-мамы.

▶️Читать в Forbes

Как DOOH дал голос аудитории
И что это дало бренду

Хоть раз в жизни каждый из нас кому-то намекал о подарке. Или сам получал запрос «хочу вот это». Яндекс Маркет и IKS by Okkam превратили привычку в креативную активацию.

Пользователи заходили в чат-бот из Telegram-канала маркетплейса и оставляли сообщение: «хочу новый блендер», «мечтаю о беспроводных наушниках», «новый парфюм не помешает». После модерации намек попадал на городские медиафасады — в среднем за 5–15 минут.

Столичные экраны превратились в ленту желаний, а Яндекс Маркет вместо обещания скидок запомнился пользователям человечной коммуникацией.

➡️ Читайть кейс

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте