[30.09] Okkam insights

Ритейлу придется заново знакомиться со своим потребителем

Людей, готовых покупать товары и услуги, больше не становится. А значит, бизнесу придется расти за счет тех, кто к нему уже пришел: точнее их понимать, удерживать и перестраивать предложение вслед за меняющимися привычками.

О потребителе в FMCG и HoReCa будем много говорить 30 сентября на конференции Okkam.

— Как в 2026 году выглядят российские FMCG-ритейл и HoReCa? (ICMR (ГФК-Русь))
— На чем строить рост, когда новички закончились? (SKMS Labs, «Азбука Вкуса»)
— Как объединить операции, маркетинг и коммерцию вокруг клиента? (X5)
— Почему к следующему лету критично готовиться уже осенью? (Mera, «Лента»)
— Что данные о гостях меняют в реальных бизнес-решениях? (Rostic's)

🪼 Зал 7 | 16:00–17:30
🪼 Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24

➡️ Программа и регистрация

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#анонс

На рекламном рынке происходит смена режима

И дело вообще не в ИИ, а в макроэкономике. Есть вероятность, что крупный бизнес начет пересматривать стратегии, последует волна M&A, и медиа придется еще внимательнее, чем сейчас, разворачиваться в сторону небольших рекламодателей.

Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов взял интервью у Михаила Шкляева, главного управляющего директора Okkam.

Говорили про актуальные метрики, инхаус, дорогие данные и необходимость понимать, чего хочет потребитель, еще до того, как он сам это понял. Ну и про ИИ, конечно: чем больше его становится, тем, по мнению Михаила, важнее «угрюмые спецы» — люди, которые действительно понимают, как все работает.

▶️ Наливайте кофе, приятного просмотра

▪️ YouTube
▪️ VK Видео
▪️ Rutube

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#реплика

ТВ идет в digital, digital — в офлайн…
Что происходит и за что рекламодатели в итоге будут платить?

Если собрать селлеров и рекламодателей в одном зале и предложить им поговорить о деньгах, то скучно точно никому не будет (проверено опытом конференции «О цене и ценности» прошлых лет).

В этом году нам вдвойне есть что обсудить. Во-первых, рынок растет медленнее, чем всем хотелось бы, и медиа максимально конкурируют между собой. Во-вторых, границы между ними размываются: селлеры выходят в соседние среды и стремятся стать для рекламодателя универсальным партнером.

Действительно ли следующий этап — уже не борьба отдельных медиа, а создание объединенных рекламных продуктов? За что рекламодатели будут платить в 2027 году? Будем задавать неудобные вопросы представителям НРА, Яндекса, Авито и Сбера — регистрируйтесь, чтобы послушать!

🛞 Большой зал | 14:00
🛞 30 сентября | Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24

➡️ Регистрация на конференцию

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#анонс

Как меняются правила игры в фарме

Еще недавно задача фармбренда была в том, чтобы найти работающие каналы и правильно распределить между ними бюджет. Сегодня каналов стало больше, данных — тоже, а значит сам путь потребителя заметно усложнился.

О том, как развивать фармбизнес, будем говорить уже 30 сентября на Большой конференции Okkam.

Чтобы составить цельную картину происходящего, разберем динамику рынка и факторы его роста, представим прогноз развития до 2028 года. Расскажем, в какие медиа инвестировать сегодня, чтобы удержать продажи, как выбирать e-com-площадки и учитывать изменения в пути потребителя. Также научим управлять большим портфелем фармбрендов с помощью современной аналитики. А еще объясним, как строить коммуникации с теми, кто сначала спрашивает ИИ, а лишь потом — врача.

Изучайте программу и регистрируйтесь!

🛞 Сессия «Фарма»
🛞 Зал 6 | 15:50–17:30

💜💜💜 Регистрация и программа →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#анонс

Заметили, что отношение к теме устойчивости меняется?

Как именно, будем говорить на сессии «Устойчивое развитие» в рамках Большой конференции Okkam 30 сентября.

Представим сразу два новых исследования:

🧼про медиаинвестиции — о том, как меняется устойчивая повестка брендов в рекламе;
🧼про ESG-заявления в e-com — о том, как они на самом деле влияют на продажи и потребителя.

Будет большой разговор с бизнесом (пригласили экспертов из Яндекса, Т-Банка, SYNERGETIC, «Аксиа Консалтинг»). Выясним, что изменилось на фоне локализации и как устойчивость выходит за рамки привычных тем.

Еще одна большая тема сессии — маркетинг заботы. В обществе сохраняется высокий запрос на ценности, заботу и понятную пользу, но потребители больше не верят красивым лозунгам: теперь важно понимать, что за ними стоит. Как транслировать эти смыслы релевантно, прозрачно и комплексно?

Приходите, обсудим вместе!

🧼 Сессия «Устойчивое развитие»
🧼 Зал 9 | 15:50–17:30

🟢 Регистрация и программа→

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#анонс