«Ведомости» опубликовали данные нашего исследования офлайн-мероприятий

OKS Labs by Okkam выпустили новую волну большого билетного исследования в партнерстве с Яндекс Афишей, Kassir и Ticketland. Рынок продолжает расти, но темпы замедляются: после +29% в 2025 году в 2026-м ожидается +14%, до 353 млрд рублей. 2026 год становится для рынка переходным, период активного постпандемийного восстановления завершается.

✴️Концерты сохраняют лидерство. На них придется 29% всего рынка, или 103,1 млрд рублей. Но темпы роста замедлятся с +65% в 2025 году до +18% в 2026-м. Главным источником роста становятся не объемы аудитории, а цены: средняя стоимость концертного билета в 1-м полугодии выросла на 14% год к году.

✴️Кинотеатры — главный драйвер роста. Кассовые сборы могут увеличиться на 18%, до 59,7 млрд рублей, а посещаемость — на 6%. Важную роль сыграли новогодние премьеры: «Чебурашка 2», «Простоквашино» и «Буратино» суммарно собрали более 17 млн зрителей. По итогам года кинотеатры впервые могут превысить допандемийный уровень в номинальном выражении.

✴️Аудитория становится более чувствительной к цене. Потребители не отказываются от развлечений, но тщательнее выбирают, на что потратить деньги: снижается доля спонтанных покупок, увеличивается срок планирования, растет интерес к более доступным форматам.

✴️Запрос на новизну. Если репертуар и афиша обновляются недостаточно быстро, интерес аудитории снижается. Поэтому все важнее становятся качество, уникальность и эмоциональная ценность события — одного присутствия в афише уже недостаточно.

✴️Люди чаще ходят на мероприятия вместе. Растет число заказов сразу на два билета и больше: развлечения становятся способом проводить время с семьей, друзьями и близкими.

➡️ Читайте в «Ведомостях»

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте