Как отделить эффект ребрендинга от роста рынка

Представьте, что вы провели ребрендинг продукта. Доля выросла, но как определить, в чем причина этого роста — в новом позиционировании или росте категории? С таким вопросом бренд «Тёма» обратился в Okkam Trade Marketing.

Эксперты предложили использовать данные карт лояльности сети «Магнит», чтобы оценить, как товары бренда покупали до и после ребрендинга.

Проведенный анализ на данных ритейлера помог оценить результаты в конкретных метриках: количестве покупателей, расходах на каждого, частоте покупки по бренду «Тёма» и конкурентам. А в итоге — найти точки роста бренда внутри категории.

🍬🍬🍬 Читать →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#кейс