🏠 Делимся интересным кейсом от наших партнёров — Бюро Сучкова

➡️ Можно ли сделать малоэтажный проект заметным без банального «баланса города и природы»? Да, если найти настоящий инсайт.

Именно так и поступили наши коллеги для проекта города‑парка «Лисино» от девелопера «Унистрой»: пересобрали позиционирование и создали бренд‑экспириенс на всех уровнях коммуникации. Собрали ниже все самое главное и интересное из их нестандартных решений:

1️⃣Аналитика
Коллеги сделали аудит по нескольким направлениям: коммерческий блок, маркетинг, партнерский канал и клиентский путь. А еще прошли путь клиента в офисах продаж Лисино и у конкурентов, чтобы увидеть, где идет разрыв в коммуникации с аудиторией.

2️⃣Бренд-платформа
Выяснили, что главный запрос аудитории — улучшить жилищные условия и избежать муравейников, а конкуренты чаще всего выбирают троп «баланс города и природы». Решили отстроиться от него и использовать малоэтажный формат проекта как основу будущей коммуникационной стратегии. Отсюда родилось сообщение: «Свободы больше, чем этажей».

3️⃣Айдентика
Выбрали идею про «5 чувств» — проект богат на ощущения, здесь многое можно увидеть, потрогать, вдохнуть и услышать. Отразили это в конкретных решениях: глубокая и теплая цветовая гамма, фотостиль «бытие в моменте» и тактильный буклет на плотной матовой бумаге.

4️⃣Коммуникационная стратегия
Сформулировали главную идею как: «Свобода жить и чувствовать» и на ее основе составили годовой план активностей по четырем флайтам. Для каждого этапа продумали каналы и механики: сценарии для видео и радио, интеграции в городскую среду, PR, инфлюенс-маркетинг, партнерский канал и работу с инвесторами.

5️⃣Медиастратегия
Разработали план дистрибуции новых коммуникаций на основе анализа рынка, данных Mediascope и глубинных экспертных интервью. Спланировали распределение бюджетов между онлайн и оффлайн каналами и сформировали медиасплит.

🔵 Полный кейс уже на сайте Бюро

#партнеры