Non-Objective Ideas Index

022. Айдентика как взгляд через иллюминатор стиральной машины

Мы очень любим браться за нетипичные для нас проекты, поэтому работу с Lavadouro продали сами себе уже после входящего имейла с темой «прачечные самообслуживания в Португалии». Тем более что ландроматы — это и про ежедневный быт, который нас так интересует, и про формирование гиперлокальных комьюнити.

Ключевая идея Lavadouro — стать сетью современных и удобных (as in диджитализированных) прачечных, которые при этом были бы комфортным, а не вынужденным местом для случайной встречи с соседями по району. Что нужно в дизайне? Найти баланс между удобством, быстротой взаимодействия и дружелюбием коммуникации, хорошей диджитальностью.

Без лишней концептуализации сразу случилась визуально-ощущенческая находка: без каких-либо дальнейших планов на этапе поиска нарисовали букву «a», увидев её в открытой дверце стиральной машинки. И только потом рассмотрели в ней такую пластику и залипы, которые хорошо попали в нужное настроение, — и так к «a» добавились d, o, r, а потом и остальные буквы названия.

Но логотип — лишь одна сюжетная линия, которой было недостаточно для полноценного рассказа. Тогда мы решили примерить взгляд через всё те же круглые дверцы — через главные «окна» прачечной. Через них мы увидели разные сюжеты, довести до ума которые нам помогла великая Настя Сорокоумова. Она нарисовала иллюстрации про правильное использование стиральных и сушильных машин, про забытые в карманах вещи, способы оплаты и многие другие типичные для прачечной сценарии. Все они, конечно же, буквально встроены в круг: где-то это цикл, где-то — взгляд наружу, на происходящее в прачечной, а где-то этот иллюминатор становится ироничной «клеткой» для нарушителя-вандала.

Наверное, моя любимая — идейно заглавная иллюстрация про цикл (pun intended) посещения прачечной, которая становится местом встречи и точкой контакта нескольких жителей, например, одного квартала. Вот парень только пришёл и приветственно машет рукой знакомым, другая героиня в это время перекладывает вещи из стиралки в сушилку. А вот кто-то залипает в ноутбук с чашечкой кофе (потому что в Lavadouro есть вайфай и кофемашина), пока четвёртая героиня, помахав на прощание соседям, уходит со стопкой чистых, сверкающих вещей.

К этому всему добавилась ненавязчивая шрифтовая пара из Suisse Intl и Cigars (к слову, безумно красивой антиквы), нужная для билингвальности, и структурная, последовательная вёрстка — чтобы минимально задумываться, как чем пользоваться.

Дружелюбно, чисто и не без лоска. Под конец этого поста должна прозвучать мелодия, как в конце стирки.

Картинки 1–12 ↗

021. Экспозиционное решение, меняющее контекст восприятия ежедневных объектов

Зимой 2022 года посчастливилось придумывать и курировать в «Координате» (пространство современного дизайна в Петербурге, с которым мы дружим и работаем в совершенно разных ролях) выставку стульев современных российских дизайнеров — «Точка опоры. Стулья здесь и сейчас». В каком-то смысле она появилась как ответ выставке Русского музея «Кресло, стул, табурет в русском искусстве XVIII–XX веков». Или не ответ, а продолжение её — потому что хотелось подсветить замечательных дизайнеров сегодняшнего дня. Ведь многие из них остаются в тени, хотя на их «работах» сидят и в модных ресторанах, и в локальных кофейнях, и в коворкингах, и в яндексах.

Тема дизайна ежедневных объектов интересует нас уже очень давно. И одна из главных сложностей, с которыми эта тема обычно сталкивается, — это неумение аудитории быстро переключаться между разными оптиками: как — хотя бы ненадолго — перестать видеть в совершенно бытовом объекте что-то большее, объект дизайна, у которого есть своя история, бэкграунд и за которым так или иначе обязательно стоит свой автор.

Рассказ про саму выставку и её участников заслуживает отдельной заметки, но для контекста, совсем вкратце: мы собрали наиболее заметных дизайнеров и бренды, до которых смогли дотянуться. Балансируя между функциональным и художественным, массовым и более малотиражным, традиционным и переосмысленным, подборка ограничивалась возможностями пространства, но всё-таки довольно ярко очерчивала границы существующего и подсвечивала разные грани того, что происходит в современном объектном дизайне.

А сегодня расскажу, как экспозиционное решение помогло поменять контекст восприятия объектов. Главный вопрос, на который нужно было ответить: как создать нужную дистанцию между зрителями и экспонатами, чтобы объекты стали восприниматься самодостаточными, а не бытовыми и функциональными? Эта дистанция необходима — именно за счёт неё у нас получается смотреть на объект, а не пользоваться им: функция должна отойти на второй план, на первом нам нужен объект исследования.

Ставить стулья за традиционные музейные оградки, как это было в Русском музее, точно не хотелось: в таком случае дистанция была бы слишком большой, плюс исчезло бы ощущение, что всё-таки это бытовые объекты, которые мы легко можем встретить в городской среде или, например, у друзей дома. Но в том, что нужно искать пространственное решение, сомнений не было. Так придумались постаменты: но чтобы не загромождать и без того небольшое пространство ненужными объёмами, было решено сделать их бумажными — из белых листов А0.

Чистый белый лист на полу — не только визуальная, но и мощная условная, психологическая граница (передаю привет Лёше Оситнянко). То есть он не только визуально выделяет объект на сером полу, но и подталкивает выдерживать дистанцию, на него точно не хочется случайно наступить. А ещё понравилось, как сработала концептуальная дистанция: объект находится будто бы на пьедестале, переставая быть стулом, который можно подвигать туда-сюда и протестировать. Приятным дополнительным слоем стало то, что изначально функциональное решение стало ещё и эффектным художественным приёмом — ведь этикетки ко всем стульям вполне логично перебрались на эти самые белые листы-постаменты.

Картинки 1–4 ↗

Курс Identity from I to Y, сезон 5

Быстро расскажу, что сегодня открылся пятый набор на курс про айдентику в школе Werkstatt, и он станет последним. Но всё не так драматично: просто после него точно будет какой-то перерыв, а после перерыва курс обязательно как-то трансформируется.

А в пятом сезоне — всё как всегда. Будем вместе проходить весь путь от первой коммуникации с клиентом до сборки кейса. Будем говорить про дизайн и про всё вокруг него. Буду я и будут гости. И, как обычно, будут практики и будут слушатели. Так что успевайте записаться, если хотели. А если не хотели, то не спешите.

Ссылка на страницу курса ↗

Ищем проджект-менеджера

Мы ищем проджект-менеджера / продюсера в Non-Objective. Ключевое для нас — опыт и понимание того, как работает дизайн и как работать с дизайнерами, как устроена клиентско-студийная среда, а также — как отстаивать решения, которые принимаются в студии. Необходимые качества — самостоятельность, чёткость и ответственность за продвижение проекта из точки начала к точке сдачи.

Глобально работа состоит из трёх блоков:
① Ведение проекта: контроль и менеджмент внутренней команды по проекту; ответственность за коммуникацию и сроки.
② Коммуникация: ведение коммуникации внутри команды и снаружи — с клиентами.
③ Контроль процессов: планирование загруженности, понимание, что происходит в проектах, которые сейчас в работе.

Начнём с одного совместного проекта, а дальше будем рассматривать возможность долгосрочного сотрудничества. Мы работаем удалённо, но в часовых поясах в промежутке GMT+2 – +4. Условия будем обсуждать ситуативно.

Присылайте рассказ про себя, свой опыт работы и резюме на hello@non-objective.works с темой PM & N-O

Нам снова написало очень много людей — спасибо вам! Закрываем пока наш поиск.

020. Айдентика галереи, (буквально) переворачивающая привычную оптику

Мы давно хотели поработать с Анной Мерман — многим она знакома по замечательному «объединению». Когда Аня написала нам насчёт айдентики и сайта для её нового проекта, мы просто не могли не согласиться. Проектом оказалась Galerie Merman — парижская галерея с фокусом на онлайн. С момента первого обсуждения прошёл почти год: за это время галерея успела запуститься, а недавно ребята попросили поделиться мыслями о визуальном языке, который мы придумали, в рамках небольшого интервью. Частично его перескажу.

В Non-Objective точка входа в каждый проект — исследование, на котором мы вместе с партнёром формулируем образ и характер. С Аней мы пришли к нужному ощущению, что в визуальном языке должен быть точно настроен баланс инакового и понятного, который давал бы возможность встроиться в уже существующую арт-среду, но в то же время показать в ней что-то совершенно новое (а именно: онлайн (!) галерея в не самом диджитализированном европейском рынке).

Мы решили, что смена оптики и переворот привычного восприятия — это то что надо. Ведь речь не только о новом формате галереи, но и о представлении новых художников незнакомой аудитории. Внутри этого переворота важно было не удариться в крайности, а создать простор сразу для нескольких плоскостей коммуникации: чтобы у галереи был свой голос, но в то же время чтобы он не заглушал художников и их высказывания.

Идея про переворот привычной оптики работает через простое, но изящное решение в вёрстке: мы буквально выстраиваем макеты сразу в двух ориентациях, а когда голоса из разных «плоскостей» накладываются, они не перебивают, а дополняют друг друга, создавая более цельную картину.

С этим помогает и выбор шрифтовой пары: поплывший краской гротеск Rauschen B отвечает за тактильность, не становясь при этом в лоб диджитальным. Вместе с ним используется ABC Daily, чудесным образом попавший к нам до своего официального релиза — антиква, которая заигрывает с традиционно музейным, но из-за моноширинности не теряет ироничности и современности. Вместе с достаточно широкой для галереи палитрой (мы отказываемся от строгого чёрно-белого) все элементы айдентики дают нам не только нужные ощущения, но и широкий набор инструментов, с которым Galerie Merman легко будет коммуницировать как про себя, так и про работы художников; про личные выставки и про групповые; в онлайне и офлайне; с серьёзным лицом и с расслабленной улыбкой.

Важным было ощущение объёма: чтобы проект не выглядел набором картинок на странице в интернете, а чувствовался именно диджитал-фёрст галерей. Для этого мы отказались от той самой «диджитальности в лоб»: например, просто перевернули (то есть очень даже в духе всей айдентики) привычную ориентацию меню и навигационных элементов на 90°, оставив в центре страницы бесконечную «стену» для работ, которым ничего не мешает ни сверху, ни снизу — а галерея и технический «интерфейс» сайта будто бы обрамляет их. Про этот пользовательский путь вдоль всех работ мы внутри команды шутили, что это перенос открывающих титров «Молодого папы» Соррентино в онлайн.

Ещё не хотелось слишком «коммерческого» ощущения от основного раздела сайта — от галереи со всеми работами художников. Для этого придумали то, что Миша Дериченко — дизайнер этого проекта — назвал «джазовой партитурой». Вместо более конвенциальной плитки, как в онлайн-магазинах, работы раскиданы в ритмичном, но будто бы случайном порядке (но это лишь кажущаяся случайность) — так мы имитируем посещение галереи в офлайне, где есть работы разного размера, довольно часто развешанные неравномерно.

В целом, нам хотелось, чтобы и айдентика, и сайт ощущались effortlessly cool: достаточно нарядными (новая любимая дизайн-характеристика — слово, которое я подцепил у Юли Кондратьевой), но без злоупотребления дизайном — где всего в меру. Кажется, это самый честный и открытый сеттинг для того, чтобы смотреть по-новому на привычное и встречать новые имена в мире искусства.

Ссылка ↗

«В будущее возьмут не всех: честное интервью со студией Non-Objective»

В этом году концепцию и айдентику фестиваля G8 выпало придумывать нам — и на фоне этого случился наш с Катей разговор с Ксюшей Коростелевой из медиа «поле». Про айдентику мы ещё расскажем отдельно, а вот выход интервью случайным образом совпал с днём рождения студии — и это как раз одна из тех случайностей, что мы так любим, потому что оно вышло достаточно манифестационным.

Получилось вроде бы и про айдентику G8, но на самом деле — про волнующее нас всех глобальное: про будущее, иррациональное, конфликты и про то, как дизайнеры становятся заложниками удобного и безопасного.

Ссылка ↗

Non-Objective 5

Сегодня студии исполняется пять. Меняясь и понемногу разрастаясь с каждым годом, студийная практика Non-Objective остаётся для нас поводом и возможностью заниматься самым любимым: работать вместе с теми, в кого мы верим, помогать другим и знакомиться с новым, запускать собственные проекты, вносить вклад в визуальный ландшафт — и постепенно переосмыслять роль дизайнера в сегодняшнем мире.

Всё это было бы невозможно без команды, границы которой уже невозможно провести чётко: Катя, Лиза, Ваня, Катя, Аня, Виталик, Маша, Лена, Дима, Рома, Влада, Матвей, Настя, Борис, Ася — спасибо вам всем. И, конечно, это было бы невозможно без всех наших соавторов: клиентов, друзей, студентов и нашего комьюнити — спасибо вам всем.

Чтобы осознать момент и пополнить архив бескрайнего интернета, мы оставляем небольшую засечку — и раз в год обновляем студийный сайт. В этот раз — как обычно — добавили новые проекты в раздел Gallery, освежили общий дизайн, попрощались с Favorit, который сопровождал нас все пять лет, и перешли на ABC Diatype. Обновили иллюстрацию: описать её можно, как и всегда, одним главным словом — non-objective. Конечно же, она авторства бессменной Насти Ким. Пересобрали архив и пересмотрели тексты и формулировки в разделе Studio.

А ещё добавили новый раздел — Extensions — для проектов, которые выходят за рамки основной студийной практики: для художественных и исследовательских проектов, публикаций, объектов, медийных и образовательных форматов. То, что всё больше занимает нас — и в работе, и в размышлениях.

В общем, много нового — но одно точно неизменно: сайт остаётся нашим манифестом. Он по-прежнему отражает то, что нас интересует, как мы работаем и куда сейчас смотрим.

Смотрите:

www.non-objective.works

019. Формула, по которой собираются пространства RADIUS

Привет, сегодня здесь Катя, и я пришла рассказать про то, как придумывался «конструктор» пространств для бренда оптики RADIUS, наших друзей и постоянных клиентов.

Как сделать так, чтобы теперь все интерьеры RADIUS были частью общей «вселенной» бренда, а не отдельными единицами? К этому моменту у бренда было уже несколько магазинов, которые были разрознены визуально и делались разными архитекторами. Понимая, что в будущем будут открываться новые магазины и закроется часть старых, мы решили сформировать креативную рамку для всех пространств, которая при этом будет гибкой, но всё равно узнаваемой за счёт верхнеуровневой идеи и общих архитектурных принципов.

Очки RADIUS помогают каждому видеть всё на 100% и испытывать любые эмоции, смотря на мир вокруг, и поэтому пространства магазинов должны давать посетителям возможность испытать новую эмоцию или опыт. Так мы нащупали принцип: каждый магазин RADIUS — это свой уникальный формат, новый опыт и своё название.

Каждый магазин бренда — самостоятельное «место» со своим форматом, диктующим его эстетику и особенности. RADIUS Shop&Cafe на Петроградке, RADIUS Office на Покровке — а в будущем RADIUS Cinema, или может RADIUS Court, или Library?

Для того чтобы сохранять цельность, мы придумали «формулу», по которой собирается любое пространство RADIUS: узнаваемое ДНК (80%) + надстройки (20%). В первом мы собрали основы визуального языка и подхода RADIUS: какие материалы используем, какими они должны быть тактильно, какие должны быть ограничения по палитре, какие есть принципы работы с мебелью. А надстройки состоят из подхода к кастомным решениям в мебели, продуманном опыте в сервисе, униформе и графическом оформлении для каждого отдельного пространства. Так как надстройки составляют всего 20%, они позволяют бренду сохранять эклектичность, но в понятных рамках — хотя и без строгих гайдлайнов.

Прошлым летом открылось первое пространство бренда в формате корнера в универмаге. Его — уже по новой формуле — создавали со студией Slackers и чутким консультированием нашего друга Вовы Спакиса. Концепция про офис родилась у нас из мысли, что универмаг — это большой опенсейс, где у каждого бренда есть свой cubicle. Она была поддержана нарочитой функциональностью стеллажей, на которых (будто бы папки в архиве) стояли коробки с очками, зеркалом-вайтбордом на колёсиках, рабочим местом — стойкой консультанта, у которых были намеренно корпоративные бейджи в качестве обязательной части униформы.

А ещё мини-история в качестве бонуса. Теперь здесь Артём, привет.

Накануне открытия выяснилось, что подрядчик (здесь будет честным пожелать всем никогда не пересекаться с Factura Factory, контакт с которыми не оставил у нас всех ни единой реакции, которую пропустила бы цензура этого канала), отвечающий за мебель, привёз полностью испорченные стеллажи, а все остальные объекты — с серьёзными дефектами.

Переносить открытие, на которое уже позвали много гостей и друзей бренда, было невозможно, поэтому пришлось экстренно придумывать решение. Что-то, что помогло бы отвлечь гостей от всех недочётов, что было бы эффектным визуально — но быстрым в реализации, ведь у нас было буквально два дня. И, видимо, на адреналине мы нашли замечательную в своей простоте идею — заклеить вообще всё пространство post-it стикерами. И вот просто так то, что было придумано как заплатка, в итоге сработало и было воспринято как цельная инсталляция в офискор-духе.

018. Объективация Нон-Обджектив

В ближайшее время расскажу подробнее про вазу VASE-21, которую мы выпустили в рамках Apropos Editions, — а сегодня хочу немного задать контекст и объяснить, как и зачем появился сам проект Apropos.

В ежедневной работе и образовательной практике, в интервью и лекциях мы часто говорим о нашем понимании дизайна. Для нас он — про идеи. Про придумывание и проектирование. Про работу головой, а не только руками. Про мысль, а не только про рисование картинок. С этим тесно переплетена и другая важная мысль: все «дизайны» — графический, интерьерный, мода, предметный дизайн, архитектура, дисциплины, сфокусированные на проектировании, — на самом деле не так уж разделены. Напротив, они могут и должны соприкасаться, потому что эти точки контакта провоцируют появление нового. Ведь дизайнер — это не просто набор технических навыков, а носитель подхода, видения, личного контекста. И это видение не обязано ограничиваться рамками одной индустрии или дисциплины. Идеи не знают границ.

С этими мыслями — и с давним желанием делать больше собственных физических вещей, а не только двигать пиксели на экранах — мы решили запустить своё небольшое издательство. Так появился Apropos Press. Почти сразу он трансформировался в Apropos Editions: слово Editions освободило нас от исключительно печатного и ввело другую рамку — тиражность. От одного экземпляра до бесконечности.

Первым проектом стала книга-каталог «Outcomes Studies», которая подытожила наш исследовательский проект, который прежде существовал онлайн и был показан на выставке в миланском Small Small Space. Следом — небольшая книжка (про неё тоже расскажу, когда напечатаем новый тираж) об истории и идеологии Non-Objective, напечатанная уже к сеульской выставке, — она получилась куда содержательнее и эффектнее, чем визитки.

А параллельно всё это время мы работали над первым небумажным проектом Apropos — вазой VASE-21. Пока она оформлялась и доводилась до финала, стало ясно, что Apropos мы видим таким инди-брендом, выпускающим Non-Objective objectified вещи. То есть не только публикации и объекты, выросшие из нашего процесса и ставшие сайд-проектами, но и самостоятельные, автономные вещи (как, например, ваза, которая планирует тур по европейским дизайн-ярмаркам и выставкам). Объекты, которые могут существовать без прямой связки с основной студийной практикой, но остаются при этом очень нашими — ведь они проходят через наш подход и визуальный язык, наше видение, наши интересы в моменте. Просто теперь они обрели форму и пошли в мир.

У нас есть небольшой сайт ↗ с примерным планом релизов, а ещё можно поглядеть на первые штуки в соцсетях ↗

017. Сайт, сделанный по правилам, который потом был аглифицирован

Часто говорят, что цифровая среда должна быть рациональной, удобной и даже незаметной. Когда мы (сегодня это слово пишет Виталик) работали над онлайн-магазином для Ugly Sweater Club, это представление противоречило нашей главной задаче — сохранить в сайте характер бренда, который полюбился людям своей непринужденностью, живостью и экспериментальностью.

Мы подумали, что непринужденность нельзя сымитировать, поэтому добавили в работу элемент игры: сначала сделали аккуратный сайт, а затем попытались его сломать. И даже придумали для этого процесса термин — сайт нужно было «аглифицировать». Это пример моего (Виталика) любимого метода — перформативного дизайна, когда метафора применяется не только к визуальному языку, но и к самому процессу работы.

В одежде Ugly Sweater Club используют вязку шиворот-навыворот и неожиданные сочетания цветов, оставляют вылезающую в процессе пряжу, искажают привычные силуэты. Так же и в сайте незаметное становится огромным и ярким, меню висит как торчащие нитки, а элементы наслаиваются и прилипают друг к другу. Один из главных приёмов — неаккуратно обрезанные фотографии — был взят из снимков рабочего процесса команды бренда.

Для нас было важно не переборщить с «аглификацией» и сохранить функциональность сайта, хоть и в стилизованном варианте: стартовая страница показывает последние съёмки и новые товары, каталог сделан привычной сеткой с фильтрами и поиском, а страница товара свёрстана понятным сплит-скрином с крупной фотографией и подробным описанием. С яркими цветами мы работали по принципам цифровой доступности: проверяли контрастность и не использовали цвет как единственный индикатор состояния.

Отдельно хочется рассказать о реализации сайта. Для команды Ugly Sweater Club важно легко обновлять контент и принимать оплату в рублях, поэтому сайт собирали на Тильде. Почти все использованные здесь блоки — базовые, лишь шапка и подвал написаны HTML-кодом. Мы модифицировали базовые блоки с помощью CSS-кода, который применён ко всему сайту, так что ребята могут самостоятельно собирать новые страницы или менять структуру.

Ссылка на сайт ↗

Ищем моушен дизайнеров

Мы хотим собрать базу моушен-дизайнеров, которых могли бы звать на будущие проекты. Присылайте портфолио на почту hello@non-objective.works c темой MD & N-O

Нам написало очень много людей — спасибо вам! Пока что закрываем наш маленький опен колл.

016. Айдентика, собранная из элементов процесса приготовления еды

Один из самых нежно любимых проектов студии — камерная и, по меркам остальных проектов, достаточно концептуально простая айдентика для итальянского бистро Mill. Сегодня — не только рассказ про проект, но и публичная рефлексия, почему он вызывает у нас такие яркие эмоции.

Во-первых, дело в человеческом мэтче. Мы давно заочно знали ребят по другому их проекту (знаменитый Meal), но личное знакомство и погружение в то, как они подходят к работе, окончательно нас покорило. Глубокое понимание своего дела, внимание к деталям, искренность, фокус на команду, тёплые отношения внутри, доверие к каждому сопричастному, открытость к новому — и всё это не на словах, а в поступках. Это подкупает и создаёт ощущение близости и созвучности подхода, хоть мы находимся в совершенно разных сферах. Работать с такой командой и иногда оказываться в их мире — большой подарок для нас.

Хороший пример — футболка, в которой ходит команда ресторана, и заодно основной мерч Mill. На ней не просто логотип или какая-то иллюстрация, а все причастные к созданию Mill: дизайнеры интерьера, автор мозаики, бренд керамики, Praxis(abc), который сшил рабочие куртки, поставщики муки, дизайнеры айдентики — мы. Эту идею придумали сами ребята — а мы просто нашли для неё идеальную визуальную форму. Кажется, это очень красивая история про уважение к труду: не только своему, но и всех причастных.

Во-вторых, фокус на процессе и его прозрачность. Вкусное и классно придуманное — при всей своей внешней простоте — результат кропотливого труда команды, продуманного до деталей процесса (например, заказали какую-то удивительную печь) и отработанного до идеальности, отобранных чуть ли не вручную лучших локальных поставщиков нужных ингредиентов.

Поэтому в айдентике мы не стали придумывать сложносочинённые концепции и метафоры, а решили пойти самым честным и уместным здесь путём — через эмоциональное и погружение в процесс, чтобы дизайн ощущался органически встроенным во вселенную Mill. Так и нашёлся логотип, который будто слепили из теста, а потом раскатали скалкой. Он по-хорошему дурацкий: в нём есть неидеальность и пластика ручной лепки, которая делает всё живым.

Так работают и иллюстрации, нарисованные углём: ведь уголь крошится — и эти крошки при сканировании рифмуются с мукой, которая остаётся на столе. Типографика в более имиджевых носителях раскидана вокруг логотипа, как пепперони по пицце.

А ещё есть маленький артефакт, который я нежно люблю, — раскраска для детей, приходящих в Mill с родителями: в ней угольные иллюстрации Лизы рассказывают историю приготовления пиццы. Она же, когда всё здание закрыли лесами, перекочевала в расширенном виде на временный забор — и классно, что ребята согласились на такое решение вместо более очевидного — просто с крупным логотипом. И этот мэтч, где интересное и идейное выше стереотипного и привычного, — про то, о чём я писал в «во-первых».

В-третьих, дело, кажется, в лёгкости и честности. Ребята сконцентрированы на кухне — им не до графических редакторов, печати в типографиях и общения с ними (все знают, как это бывает). Поэтому меню, которое меняется довольно часто, нас попросили сдать в ворде (!), чтобы править и печатать прямо в ресторане. Фигма для макетов для соцсетей тоже звучало как лишнее усложнение. Мы уважаем полную концентрацию на своём деле — и то, что могло бы показаться препятствием для «хорошего» дизайна и челленджем, решили воспринять как эксперимент по дизайну без дизайна. Меню адаптировали под ворд, а для инстаграма нашли вообще гениальное решение: Настя Ким — продюсер проекта — придумала сканировать распечатанное меню прямо в заметки на айфоне. Такие сканы дают очень неровную, шероховатую текстуру, которая идеально вписывается в общее натуральное ощущение от айдентики: будто бы экран не разделяет, а передаёт фактуру — будто муку на пальцах после раскатки теста.

В-четвёртых, это безумно вкусно. Это самый короткий абзац, потому что писать про еду в Mill хорошо, но лучше пробовать — и мы надеемся, что у вас будет повод это сделать.

Картинки 1–16 ↗

Werkstatt × Non-Objective

Мы дружим с Werkstatt с самого начала и очень сильно верим в то, что Юля с Толей — основатели школы — делают. В Werkstatt правит душа и желание делать классно, а не маркетологи и стремление захватить побольше и сразу, как это, к сожалению, часто бывало в других образовательных инициативах, с которыми мы сталкивались. И именно поэтому в школе есть свобода: каждому из учителей позволяют выстраивать курсы такими, чтобы они становились максимально полезным, честными и цельным — даже если иногда это происходит вопреки каким-то штукам, за которые бились бы условные маркетологи.

Нам повезло вести в Werkstatt сразу две программы, которыми мы гордимся: у Кати есть выдающийся интенсив «Инструменты креативности», а я (Артём) веду курс «Identity from I to Y».

Обе программы — так или иначе про то, как работает Non-Objective. Я показываю, как мы делаем айдентики, проводим исследования, налаживаем коммуникацию и настраиваем процесс работы. А интенсив Кати с одной стороны более прицельный, но в то же время куда универсальнее — он про придумывание в широком смысле. То есть подойдёт не только дизайнерам и применим не только к айдентикам, но и, например, пригодится в придумывании съёмок, продуктов, событий, мерча — да и вообще любых концепций. Бóльшую часть инструментов и подходов, про которые рассказывает Катя, мы ежедневно используем в своей работе и использовали для того, чтобы придумывать идеи, о которых пишем в этом канале.

В нашем идеальном сценарии курс и интенсив работают в комплексе. И вот сейчас так сошлись звёзды (на самом деле — наши расписания), что можно устроить себе максимальное погружение в подход Non-Objective: пройти бодрый интенсив по придумыванию в апреле и успеть записаться слушателем курс про айдентику, он стартует уже на следующей неделе. Группа практиков уже набралась, но будем честны: студентам совмещать интенсив с практическим форматом курса (плюс, скорее всего, с основной работой) было бы сложновато. Или же можно пойти на интенсив сейчас, а осенью применить полученные инструменты уже на практическом формате курса про айдентику — это тоже классный формат более плавного погружения в наш рабочий мир.

Мы очень любим делиться тем, как мы работаем, — и очень благодарны, что в Werkstatt нам позволяют делать это без каких-либо фильтров. Так что приходите, будем рады с вами познакомиться.

Такая вот быстрая и честная рекламная пауза. (Да, получается, заказали рекламу сами у себя.)

015. Лендинг, который помогает вести расследование вместе с авторами

Привет, на связи Виталик! В прошлом году мы сделали лонгрид для подкаста «После школы», выпущенного Настей Красильниковой и студией Либо/Либо. Это расследование о насилии над детьми и подростками в престижной московской 57-й школе и сообществе вокруг неё.

В ходе работы у нас возникли два важных вопроса, и ответы на них легли в основу финального дизайна.

Первый: что этот лонгрид может дать такого, чего нет в самом подкасте? Ответ, который мы сформулировали, — лонгрид расскажет эту историю по-другому, вместо речи и интервью полагаясь на визуальную информацию: фотографии, скриншоты переписок и другие доказательства.

Мы решили максимально сохранить характер изображений: подсветить тот факт, что это разные по природе и годам изображения и что Настя Красильникова провела огромную работу, собирая эти кусочки информации и связывая их в нарратив. Поэтому и сам лонгрид выглядит как стопка необработанных картинок, раскиданных по рабочему столу в ожидании того, когда их выстроят в цельный рассказ, — ну или в каком-то смысле как доска детективов.

Пользователь может перетаскивать картинки мышкой, сопоставляя переписки, фотографии и интервью — и тем самым проводя своё собственное расследование. Мы ставили одни картинки рядом с другими, чтобы спровоцировать сравнение; накладывали картинки на текст и кнопки, чтобы человек точно обратил на них внимание; прятали картинки под другими картинками, чтобы находка вызвала сильную реакцию.

Второй вопрос, над которым мы задумались: какой визуальный язык будет уместен для истории о сексуализированном насилии над подростками? Мы решили, что такой тяжёлый опыт неуместно рассказывать через что-то «красивое», поэтому в основу визуального языка легло скорее чувство дискомфорта. Его мы старались создать через клаустрофобно маленькие отступы, шрифт с острыми засечками и тяжёлые чёрные разделители глав, текст внутри которых немного обрезан.

Ссылка на лендинг ↗

Clockwise and Otherwise: Non-Objective Times

Как и обещали, 13–17 марта в сеульском пространстве Pop Hannam, которое делает наш самый любимый книжный Post Poetics, мы покажем выставку-размышление на одну из любимых тем — про непостоянство времени и нашего восприятия его.

Приходите, если вдруг будете в Сеуле. А если не будете — приходите в интернет: в течение месяца после выставки мы покажем её диджитал-продолжение. (А здесь обязательно расскажем, как мы её придумывали и организовывали.)

014. 1 (2) месяц для нас и 11 (10) месяцев для клиентов

Канал затих потому, что начался февраль. Февраль — почти всегда очень неприятный месяц: серый, грязный, слякотный. (Лучше, чем Кровосток в треке «Холодок» про февраль и не сказать.) Это месяц, когда надо втягиваться в работу после сонного января, но по ощущениям это втягивание сродни попыткам работать после того, как поспал пару часов вечером: все унылые, грустные, пришибленные. А я убеждён, что одна из важнейших миссий арт-директора — это минимизация страданий для команды. Так что в этом феврале мы решили не работать.

Не работать совсем, конечно, не получилось бы (мы всё-таки не Загмайстер в его лучшие годы), но потратить не самый радостный месяц исключительно на приятное мы точно можем себе позволить. Так и придумался Off February — месяц без клиентской работы, звонков, презентаций и бесконечных переписок в чатах. Практически все текущие «рабочие» проекты мы срежиссировали так, чтобы либо закончить их к февралю, либо иметь возможность поставить на паузу на месяц; а все новые планируем уже на весну.

Что же делать с освободившимся временем и ресурсами? Их мы перенаправили на свои проекты: например, на выставку в Сеуле, на наш первый объект, на несколько книг и диджитальных проектов. Собственные проекты как отдельное направление окончательно сформулировались только в 2024, когда мы запланировали на год сделать 12 своих проектов — но в итоге успели сделать вдвое меньше (но зато каких!). Это был полезный и необходимый для нас опыт, на котором мы лучше поняли, как надо строить процесс в любых своих штуках. Если клиентские проекты размеренно и последовательно перетекают из одного этапа в другой, то в студийных проектах скорее нужен быстрый и активный рывок на старте — чтобы в быстрые несколько подходов сделать необходимую базу, а потом уже в течение года спокойно финализировать всё. И лучше всего это делать не параллельно с клиентскими проектами, чтобы было легче абстрагироваться от надуманных рамок, которые так или иначе невольно могут случаться в коммерческих проектах.

Эту гипотезу мы фоново проверяем в этом феврале, распределив внутри команды около 15 проектов. А не фоново — делаем вещи, от которых горят глаза и которые долго откладывали, но хотели к ним вернуться с полными силами. И сейчас очень хочется, чтобы этот свободный месяц стал ежегодной традицией, а со временем к off-февралю присоединился бы подсмотренный у итальянцев — главных гедонистов — off-август.

Выставка Non-Objective в Сеуле в марте

Пользуясь случаем, снова делимся приятной новостью: в середине марта мы делаем новую выставку — на этот раз в Сеуле.

Подробнее про неё мы ещё обязательно расскажем, а если вы вдруг планируете быть в Корее в это время и хотите прийти, то пишите нам (например, в инстаграм) — увидимся!

013. Айдентика, которая вмещает 7 дней внутри 8 букв

Когда мы (сегодня здесь Лиза и Маша) работали над концепцией для бренда пижам Primrose, одним из главных смысловых ориентиров был процесс смены дня и ночи. Как ненавязчиво показать, что одно сменяет другое, разделяя нашу повседневность на время для действия и для отдыха? Логотип после многочисленных поисков сложился очень логичным: название бренда, набранное гротеском с сильно увеличенным межбуквенным расстоянием — решение, как бы отсылающее к тому, что сейчас происходит в мире европейских модных домов.

Но главное в другом: слово из 8 букв неочевидно задало структуру из 7 колонок, и мы подружили это графическое решение с той самой идеей о 7 днях в неделе. Одна колонка — один конкретный день. Промежутки между ними — ночи, в которые аккуратно вписаны буквы пижамы бренда. Primrose не заполняет собой всё свободное пространство, но скорее «окутывает» каждый день, привнося уют и приятные мелочи в опыт. А в носителях сетка, заданная логотипом, становится структурой для всего остального контента.

Потом подобрали несколько тёплых натуральных оттенков, при их выборе вдохновляясь палитрой Ле Корбюзье, которая была разработана для использования в интерьере. И чтобы подсветить разделение на дни и ночи, стали делать колонки и промежутки двух разных цветов. Так получился полосатый принт, который отсылает к классическим узорам пижамной ткани.

А ещё, чтобы внести нотку статности и сохранить его узнаваемость, дополнительно к системе, основанной на 7 днях, мы придумали и знак. В нём, как и в остальных элементах визуального языка, считывается принцип перетекания одной детали в другую. Итоговый вариант получился открытым для множества интерпретаций, но при этом сохранил читабельность первой буквы бренда, P is for Primrose.

Картинки 1–10 ↗

012. Айдентика из трёх несуществующих букв для студенческой выставки

Возвращаемся после каникул к каналу и заодно к теме, про которую я уже обещал рассказать выше, — про наш любимый биш-бэш-бош.

В 2022 году мы разработали для БВШД две диджитал-выставки и их айдентики. Одна — Degree Show, выставка проектов выпускников — была относительно спокойной: ведь это трамплин из учебного мира в рабочий, и мы делали больший акцент на профессиональном уровне работ. Дизайна было ровно столько, чтобы связывать все проекты в единую выставку и обрамлять работы, а не перебивать их или перетягивать на себя внимание.

Сегодня же поговорим про вторую. Pre-Degree Show — это показ итоговых проектов студентов программ Pre-Degree, на которых готовят к поступлению на бакалавриат. То есть выставка про молодость, живость и смелость, очень разнородная и задорная, выставка про первые успехи и реализованные проекты. По задумке кураторов она обросла отдельным звучным названием «Bish! Bash! Bosh!»

Мы решили эту звучность как-то подчеркнуть. Уходить при этом в сложное и заумное точно не стоило, так что мы скорее искали какую-то рамку для выразительного визуального (и аудиального) решения. Так и придумали, что bish, bash и bosh — это три отдельных звука какого-то несуществующего языка, которым нужно нарисовать свои глифы. А потом они все оживут: звуки — когда будут произноситься разными голосами, а графические знаки будут менять свои визуальные характеристики под стать произношению.

В несколько этапов Ваня Кольцов нашёл идеальную графическую форму для новых букв. Дальше волшебные руки всё того же Вани Кольцова превратили их в объёмные фигуры, которые сначала меняли цвета и паттерны, а потом ещё и различные текстуры. Эти ожившие в объёме три буквы и отправились на сайт, на котором получился простой, но эффектный аттракцион: зрители могли покликать на буквы, меняя разные текстуры и цвета глифов, а в то же время на фоне произносились «bish, bash, bosh», записанные голосами кураторов и команды Британки.

Картинки 1–10 ↗

011. Чемодан, который стал библиотекой

В недолгий, но насыщенный период моей (сегодня здесь снова Артём) работы в питерской Школе дизайна Вышки родился один из самых близких сердцу проектов — библиотека 35KG. Но начиналось всё с одного чемодана книг (легко догадаться, сколько он весил), которые я привёз из дома в Петербург, — чтобы иметь возможность показывать студентам работы OK-RM, Kasper-Florio, Actual Source, Гротенса, Бом, Мартенса, Глущенко и других выдающихся дизайнеров.

Быстро стало понятно, что таскать килограммы книг туда-сюда мне не очень нравится, да и их количество росло с каждой поездкой в Москву — и мы стали искать какое-то небольшое помещение, которое могло бы стать бы читальным залом и удобной локацией для встреч со студентами и встреч студентов с книгами. Чудом подвернулось пространство бывшего скейтшопа в самом центре — и, кажется, почти не думая, мы туда въехали. Радовались, что вход открытый, а не не через охрану и турникеты; что рядом есть несколько замечательных кофеен; что нам достался прекрасный балкон.

Эти новые вводные подтолкнули к закономерной идее, что было бы классно сделать не просто пространство для своих, а открытую библиотеку для всех тех, кому потенциально могут быть интересны книги про дизайн, искусство, фотографию, архитектуру, фэшн, да и просто хорошо задизайненные книги. В сердце всё ещё щемило из-за закрывшейся библиотеки Placeholder, с которой мы долго соседствовали, и хотелось поддерживать начатое ими. Плюс грела мысль, что все накопленные за 10 лет книги будут не пылиться дома, а «работать». А ещё — вот уж точно примета времени, в котором мы сейчас живём, — библиотека стала бы местом для «передержки» замечательных книг из коллекций наших друзей, которые уехали из России.

Название придумалось как-то органически, мы быстро запустили инстаграм и открыли запись через calendly — и в ближайшие месяцы просто провалились под потоком гостей. Мы абсолютно точно не ожидали, что будет такой спрос. Облегчить себе жизнь можно было бы, сделав посещение платным (но это противоречило нам идеологически) либо отказавшись от доступной каждому гостю кураторской экскурсии по нашей подборке книг (но и это ощущалось важной частью опыта посетителя, которой мы не готовы были жертвовать). Так что следующие полгода-год мы перепридумывали и тестировали разные способы записи и подходы к составлению расписания открытых дней — и в итоге, кажется, нашли комфортный. Дальше были экскурсии, привезённые чемоданы новых книг из Японии, Кореи и Франции, лекции в библиотеке и выездные лекции с книгами (представляете, наши книги даже «выступали» в любимых Подписных), а потом и целая книжная выставка в пространстве «Координата».

Сейчас 35KG временно закрыта: мы восстанавливаем силы и придумываем план на будущее. Мечтаем вернуть библиотеку в Москву и переместиться в помещение побольше. Так что на всякий случай вброшу здесь: если вы знаете классное место, которое готово было бы приютить наши 550+ книг, или партнёра, кому интересно было бы обсудить с нами такой проект и пошерить неподъёмную аренду внутри Садового, обязательно пишите мне на почту artem@non-objective.works. Проект, который начался с обычного чемодана, в итоге превратился в один из флагманских собственных проектов студии, — и мы очень хотим, чтобы он рос и развивался и дальше и становился более доступным для всё более широкой аудитории.

Картинки 1–4 ↗