022. Айдентика как взгляд через иллюминатор стиральной машины

Мы очень любим браться за нетипичные для нас проекты, поэтому работу с Lavadouro продали сами себе уже после входящего имейла с темой «прачечные самообслуживания в Португалии». Тем более что ландроматы — это и про ежедневный быт, который нас так интересует, и про формирование гиперлокальных комьюнити.

Ключевая идея Lavadouro — стать сетью современных и удобных (as in диджитализированных) прачечных, которые при этом были бы комфортным, а не вынужденным местом для случайной встречи с соседями по району. Что нужно в дизайне? Найти баланс между удобством, быстротой взаимодействия и дружелюбием коммуникации, хорошей диджитальностью.

Без лишней концептуализации сразу случилась визуально-ощущенческая находка: без каких-либо дальнейших планов на этапе поиска нарисовали букву «a», увидев её в открытой дверце стиральной машинки. И только потом рассмотрели в ней такую пластику и залипы, которые хорошо попали в нужное настроение, — и так к «a» добавились d, o, r, а потом и остальные буквы названия.

Но логотип — лишь одна сюжетная линия, которой было недостаточно для полноценного рассказа. Тогда мы решили примерить взгляд через всё те же круглые дверцы — через главные «окна» прачечной. Через них мы увидели разные сюжеты, довести до ума которые нам помогла великая Настя Сорокоумова. Она нарисовала иллюстрации про правильное использование стиральных и сушильных машин, про забытые в карманах вещи, способы оплаты и многие другие типичные для прачечной сценарии. Все они, конечно же, буквально встроены в круг: где-то это цикл, где-то — взгляд наружу, на происходящее в прачечной, а где-то этот иллюминатор становится ироничной «клеткой» для нарушителя-вандала.

Наверное, моя любимая — идейно заглавная иллюстрация про цикл (pun intended) посещения прачечной, которая становится местом встречи и точкой контакта нескольких жителей, например, одного квартала. Вот парень только пришёл и приветственно машет рукой знакомым, другая героиня в это время перекладывает вещи из стиралки в сушилку. А вот кто-то залипает в ноутбук с чашечкой кофе (потому что в Lavadouro есть вайфай и кофемашина), пока четвёртая героиня, помахав на прощание соседям, уходит со стопкой чистых, сверкающих вещей.

К этому всему добавилась ненавязчивая шрифтовая пара из Suisse Intl и Cigars (к слову, безумно красивой антиквы), нужная для билингвальности, и структурная, последовательная вёрстка — чтобы минимально задумываться, как чем пользоваться.

Дружелюбно, чисто и не без лоска. Под конец этого поста должна прозвучать мелодия, как в конце стирки.

Картинки 1–12 ↗