013. Айдентика, которая вмещает 7 дней внутри 8 букв

Когда мы (сегодня здесь Лиза и Маша) работали над концепцией для бренда пижам Primrose, одним из главных смысловых ориентиров был процесс смены дня и ночи. Как ненавязчиво показать, что одно сменяет другое, разделяя нашу повседневность на время для действия и для отдыха? Логотип после многочисленных поисков сложился очень логичным: название бренда, набранное гротеском с сильно увеличенным межбуквенным расстоянием — решение, как бы отсылающее к тому, что сейчас происходит в мире европейских модных домов.

Но главное в другом: слово из 8 букв неочевидно задало структуру из 7 колонок, и мы подружили это графическое решение с той самой идеей о 7 днях в неделе. Одна колонка — один конкретный день. Промежутки между ними — ночи, в которые аккуратно вписаны буквы пижамы бренда. Primrose не заполняет собой всё свободное пространство, но скорее «окутывает» каждый день, привнося уют и приятные мелочи в опыт. А в носителях сетка, заданная логотипом, становится структурой для всего остального контента.

Потом подобрали несколько тёплых натуральных оттенков, при их выборе вдохновляясь палитрой Ле Корбюзье, которая была разработана для использования в интерьере. И чтобы подсветить разделение на дни и ночи, стали делать колонки и промежутки двух разных цветов. Так получился полосатый принт, который отсылает к классическим узорам пижамной ткани.

А ещё, чтобы внести нотку статности и сохранить его узнаваемость, дополнительно к системе, основанной на 7 днях, мы придумали и знак. В нём, как и в остальных элементах визуального языка, считывается принцип перетекания одной детали в другую. Итоговый вариант получился открытым для множества интерпретаций, но при этом сохранил читабельность первой буквы бренда, P is for Primrose.

Картинки 1–10 ↗