019. Формула, по которой собираются пространства RADIUS

Привет, сегодня здесь Катя, и я пришла рассказать про то, как придумывался «конструктор» пространств для бренда оптики RADIUS, наших друзей и постоянных клиентов.

Как сделать так, чтобы теперь все интерьеры RADIUS были частью общей «вселенной» бренда, а не отдельными единицами? К этому моменту у бренда было уже несколько магазинов, которые были разрознены визуально и делались разными архитекторами. Понимая, что в будущем будут открываться новые магазины и закроется часть старых, мы решили сформировать креативную рамку для всех пространств, которая при этом будет гибкой, но всё равно узнаваемой за счёт верхнеуровневой идеи и общих архитектурных принципов.

Очки RADIUS помогают каждому видеть всё на 100% и испытывать любые эмоции, смотря на мир вокруг, и поэтому пространства магазинов должны давать посетителям возможность испытать новую эмоцию или опыт. Так мы нащупали принцип: каждый магазин RADIUS — это свой уникальный формат, новый опыт и своё название.

Каждый магазин бренда — самостоятельное «место» со своим форматом, диктующим его эстетику и особенности. RADIUS Shop&Cafe на Петроградке, RADIUS Office на Покровке — а в будущем RADIUS Cinema, или может RADIUS Court, или Library?

Для того чтобы сохранять цельность, мы придумали «формулу», по которой собирается любое пространство RADIUS: узнаваемое ДНК (80%) + надстройки (20%). В первом мы собрали основы визуального языка и подхода RADIUS: какие материалы используем, какими они должны быть тактильно, какие должны быть ограничения по палитре, какие есть принципы работы с мебелью. А надстройки состоят из подхода к кастомным решениям в мебели, продуманном опыте в сервисе, униформе и графическом оформлении для каждого отдельного пространства. Так как надстройки составляют всего 20%, они позволяют бренду сохранять эклектичность, но в понятных рамках — хотя и без строгих гайдлайнов.

Прошлым летом открылось первое пространство бренда в формате корнера в универмаге. Его — уже по новой формуле — создавали со студией Slackers и чутким консультированием нашего друга Вовы Спакиса. Концепция про офис родилась у нас из мысли, что универмаг — это большой опенсейс, где у каждого бренда есть свой cubicle. Она была поддержана нарочитой функциональностью стеллажей, на которых (будто бы папки в архиве) стояли коробки с очками, зеркалом-вайтбордом на колёсиках, рабочим местом — стойкой консультанта, у которых были намеренно корпоративные бейджи в качестве обязательной части униформы.

А ещё мини-история в качестве бонуса. Теперь здесь Артём, привет.

Накануне открытия выяснилось, что подрядчик (здесь будет честным пожелать всем никогда не пересекаться с Factura Factory, контакт с которыми не оставил у нас всех ни единой реакции, которую пропустила бы цензура этого канала), отвечающий за мебель, привёз полностью испорченные стеллажи, а все остальные объекты — с серьёзными дефектами.

Переносить открытие, на которое уже позвали много гостей и друзей бренда, было невозможно, поэтому пришлось экстренно придумывать решение. Что-то, что помогло бы отвлечь гостей от всех недочётов, что было бы эффектным визуально — но быстрым в реализации, ведь у нас было буквально два дня. И, видимо, на адреналине мы нашли замечательную в своей простоте идею — заклеить вообще всё пространство post-it стикерами. И вот просто так то, что было придумано как заплатка, в итоге сработало и было воспринято как цельная инсталляция в офискор-духе.