Натив и креатив

Тренды маркетинга 2026 году в Росии

Недавно слушала еще одну конференцию, на которой Ольга Бочкарева (эксперт по предикативной аналитике, трендвотчер со стажем и просто известный в медиа кругах эксперт) рассказывала, на что действительно стоит обратить внимание.

Собрала для вас краткую выжимку.

Первое и самое важное — осторожно относиться к трендам и не путать их с мемами, хайпом и прочим.

У любого тренда есть определенный цикл:
➡️ Рождение
➡️ Фазовый переход 1
➡️ Стадия нано-микротренда
➡️ Фазовый переход 2
➡️ Стадия макро-стрима
➡️ Фазовый переход 3
➡️ Стадия макротренда

Как определить, что явление действительно стало трендом? По правилу трех индустрий: посмотреть, в какие сектора оно распространилось.

Какой общий вектор?

Макрострим 21 века — мир недоверия. Или кризис глобального доверия. Это особенно усугубилось после пандемии. Причем интересно, что из последнего на это сильно повялило появление Оземпика (кто бы мог подумать?), потому что его употребляют бодипозитивные селебрити — и далеко не всегда признаются в этом. Хотя сомнений уже ни у кого нет.

Что еще к этому привело?

✨ИИ-мнения — нам сложно отличать, что реально относится к фактам, а что к сгенерированному контенту. По данным исследований, на 10 мнений реальных приходится от 3 до 6 фейковых.

✨Сверх-ожидания от нейронок. Вместо того, чтобы улучшать наши когнитивные функции, работа с ИИ требует когнитивных затрат. Алгоритмы нас разочаровали.

✨Молчание потребителей. Тоже тенденция, которая пошла после пандемии. Люди почти перестали делиться своим мнением даже о плохом пользовательском опыте (вспомните, когда вам не лень было ругаться с кем-то из-за плохого товара на маркетплейсе или некорректно оказанной услуги?). Люди уходят в глухое молчание, потому что у всех есть усталость от технологий.

✨Потеря ощущения реальности. В развитых странах недоверие межличнстное и институциональное превратилось в недоверие к реальности в целом — мир и его культура стали нам казаться телесюжетом (кто хоть раз думал, что он в матрице, поднимете руку?), в котором все выдумано и кем-то контролируется.

Что из этого получается?

Отключение (unpluging)

То есть стремление отключиться от людей и технологий или снизить их интенсивность. Мы вроде бы понимаем, что источник тревожности и перегрузок кроется в агентах коммуникаций. Но все равно переносим этот опыт на технологии — и стараемся минимизировать работу с ними.

Но! Растет потребление аудио-контента. Многие слушают подкасты, книги, музыку, стриминг даже дома, в кругу семьи — чтобы отгородиться от ненужных разговоров.

Как работать с кризисом доверия?

✨Тихие технологии. Если нужно развивать функционал (приложения, сайт), то делать это тихо. Не продвигать это как основную фишку. Или рассказывать об этом с более человеческим лицом.

✨Аудио. Если уж нужно работать с технологиями, то с аудио. Вслед за ростом подкастов и аудиокниг будет расти интерес к аудио-спектаклям, аудио-фильмам, которые позволят следить за сюжетом, не заглядывая в экран и поддерживая иллюзию личного пространства в наушниках.

✨Постоянство. Люди хотят видеть компании и инфлюенсеров, которые постоянно исповедуют одну и ту же идею. Одну и ту же позицию, независимо от внешних моментных тенденций.

✨Небрежность и честность коммуникации. И дерзость! Чтобы в этом чувствовалась человечность, а не наигранность.

Бренды от позиции «мы слышим наших потребителей и меняемся к лучшему» к «мы вас услышали и, может быть, поработаем над этим»

Хороший пример для иллюстрации этой тенденции — Adidas. После скандала летом 2024 (они использовали моделей арабского происхождения после Олимпиады 72 в Мюнхене) многие люди увидели его честную позицию. Они тогда сказали, что шагают вперед и не живут в рамках национальной идентичности. Не стали извиняться или что-то придумывать. Многие прогнозировали, что они после этого потеряют аудиторию — но случилось наоборот.

Что думаете про эту тенденцию недоверия? На медиа она тоже, естественно, распространяется. Как будем с этим работать?

#медиа_тенденции

Сцена без людей

✏️ Задача: написать сцену, где нет ни одного человека — но понятно, что они есть.

✏️ Цель: поработать с атмосферой и ощущением косвенного присутствия.

Пример

На столе осталась тарелка с остывшей овсянкой, ложка чуть сдвинута вбок, как будто ее положили в спешке; на спинке стула висит шарф — один конец почти касается пола; чайник на плите еще теплый, но уже не свистит; в коридоре — открытая наполовину дверь, из-под нее тянет холодом, и на коврике виднеется одна мокрая полоса, будто кто-то, забыв вытереть обувь, уходит всего на минуту.

Жду ваши варианты и всем желаю сил в последнюю полную рабочую неделю 2025 года!

#медиа_упражнения

Я свалилась с простудой или каким-то вирусом, поэтому никаких разборов спецпроектов в пятницу не было. Но зато у меня давно лежала в отложенных винная дигустация, про которую я хотела рассказать!

Ходили пробовать австралийское вино и слушать Дениса Руденко — винного эксперта, преподавателя школ сомелье.

Я почти не пью алкоголь — и вино последний раз пила года три назад. А тут мы пытались распознать ноты, послевкусие и ароматику. Довольно интересный опыт.

Набор был такой

📍The Dry Dam Riesling, d’Arenberg, 2017, Макларен Вейл
📍Eden Valley Chardonnay, Yalumba, 2020, Иден Вэлли
📍Pearce Road Semillon, Kilikanoon, 2019, Клер Вэлли
📍Reveur Pinot Noir, Glaetzer-Dixon, 2021, Тасмания
📍Merlot-Cabernet Franc, Haan Wines, 2018, Баросса Вэлли
📍The Fave Grenache, Kaesler, 2020, Баросса Вэлли
📍Wallace, Ben Glaetzer, 2020, Южная Австралия
📍Four Cuttings Shiraz, Greenock Creek, 2019, Баросса Вэлли

Подробно про каждое я рассказывать не берусь за неимением опыта, но вот у Дениса можно почитать, если вдруг вы интересуетесь и, как говорится, шарите в этой теме))

Еще подумала о том, что атмсофера на дегустанции была как раз такой, которая должна быть в настоящем комьюнити (уж простите, я скоро закончу говорить об одном). Вы периодически собираетесь, обсуждаете любимую тему, узнаете новое. В перерывах между встречами — общаетесь в чате и делитесь опытом.

Хотя цели создания такого комьюнити не было — было лишь желание проводить в Москве подобного рода мероприятия. И вот так (уже давно) до самого тренда родилось винное сообщество.

Очень понравилось, я под впечатлением!

P.S. Очень надеюсь завтра войти в строй и дописать до Нового года все полезные посты, которые запланировала.

Пойду лечиться, а вам желаю хорошего окончания выходных 🤍

Каким должно быть комьюнити — и как измерить эффективность

Я вам задолжала вторую часть важный мыслей с лекции про комьюнити. Первая была вот тут, а долги сейчас исправим.

Как его построить?

1. Спросить себя, зачем
2. Проанализировать ресурсы и подумать, можно ли прийти к такому результату через другие инструменты
3. Оценить емкость рынка и понять, сколько людей это будет интересовать
4. Выбрать базовую модель: открытое или закрытое
5. Найти референсы и ролевые модели
6. Познакомиться с уже существующим комьюнити в вашей сфере внутри комьюнити — возможности для аудитории, стуктуру, механики
7. Сформулировать структуру сообщества, портрет участника и базовое позиционирование
8. Оценить основные ресурсы и масштаб коммита: время, силы, деньги
9. Подумать, планируете ли вы когда-нибудь монетизировать сообщество

Какие участники бывают в комьюнити?

📍Наблюдатель — встраивается в предложенную структуру, получает информацию и применяет на практике. Больше берет, чем отдает

📍Пассионарий — берет, отдает, встраивается, инициирцет изменения и влияниет. Активно потребляет и отдает информацию, принимает участие в создании атмосферы и «правил жизни» сообщества

📍Лидер/основатель или со-основатель — создает, развивает, влияет. Формирует концепцию сообщества и артикулирует его правила, создает атмосферу и поддерживает «жизнь», активно берет и отдает информацию.

Сколько человек должно быть в сообществе?

Оптимальное число участников комьюнити — 120—150 человек (это как раз число Донбара, то есть посильное для каждого человека количество социальных контактов).

Какие бывают формы взаимодействия с комьюнити?

📍Профессиональные механики: митапы конференции

📍Лайфстайл: активности, вечеринки, походы в бары, походы, пробежки, книжные клубы

📍Онлайн-механики: каналы и чаты, рассылки (поддерживающие механики с качественным экспертным контентом), видео и аудио-подкасты, онлайн-митапы, стримы, прямые эфиры, мастермайнды.

Как измерять эффективность?

Само по себе комьюнити — не очень измеримая история, потому что у атмосферы нет меры. Но если вам все-таки важно отслеживать какие-то показатели, то ориентироваться можно на:

📍Количество участников
📍Вовлеченность (количество взаимодействия в онлайне (лайки, репосты)
📍Вовлеченность — количество инициируемых бесед
📍Узнаваемость
📍Интерес
📍Конверсия
📍Оценка мерорприятий
📍Количество промоутеров

Остатки важных мыслей

📍Ваша цель — время человека. Например, в этом смысле очень прикольное позиционирование у Netflix. Они говорят, что не конкурируют с другими платформами. Они конкурируют с людьми, которые окружают человека, за его время и внимания. И мы, как комьюнити, тоже хотим заполучить именно эти ресурсы.

📍Очень важно искренне хотеть создать для людей пользу. Чтобы от людей что-то получить, нужно им что-то дать. Убедить их в том, что это действительно классное пространство, в котором им будет хорошо.

📍Важно давать людям возможность влиять на комьюнити. Показывать, что они значимые. Эксклюзивная информация, обсуждение жизни организации. Чтобы они видели, что мы ценим их мнение — и оно для нас важно.

#полезное_для_редактора

21 тренд от Pinterest

Все уже рассказали про Predicts Pinterest на 2026 год, и я добралась.

- Анализ 600 млн запросов пользователей (ну вау!)
- 88% их предсказаний за последние шесть лет сбывались

Cross Category (распространяется на все)

Wildkind
Мягкая анималистичность: нежные веснушки, маникюр в виде крыльев бабочки и наряды с лисьими деталями.

Throwback Kid
Ностальгия в деле: винтажная одежда, классические игрушки 60 годов, ковры. Расчехляем гардероб бабушек и дедушек!

Poetcore
Вайбы романтических интеллектуалов: водолазки, винтажные пиджаки, перьевые ручки. Предлагают считать это степенью магистра искусств в области эстетики. Ну как звучит-то!

Pen Pals
Пишем письма от руки (захотелось пошутить, что у нас мессенджеры отключают, чтобы быть в тренде))). Сложные конверты, марки, бумага, классная канцелярка. И, можно предположить, что такие приемы будут активно использоваться в маркетинге, так что призываю вас обратить на этот тренд пристальное внимание.

Laced Up
Куртки-бомберы с кружевными воротниками, банданы с нежными вышивками — даже чехлы для телефонов будут связаны крючком.

Gimme Gummy
Гибкие чехлы для телефонов, эластичные румяна и пробиотические лакомства, которые обладают упругостью и приятной текстурой. Все, что возвращает к телесному и сенсорному удовольствию.

Extraterrestrial
Отправляемся в межгалактическое путешествие. Голографические элементы декора для дома, опалесцентные тени для век, похожие на лунную пыль, и космические силуэты прямо из научно-фантастического фильма.

Cool Blue
Холодный голубой — оттенок года. В одежде, аксессуарах, декоре и даже напитках.

Beauty (красота)

Vamp Romantic
Готика с глянцем: гольно-черные ногти, романтические готические прически и размазанная подводка для глаз.

Scent Stacking
Отказываемся от одноразовых запахов в пользу индивидуальных нот, смешивая масла и духи, чтобы создавать свои собственные формулы ароматов.

Glitchy Glam
Красота уходит от идеальности. Несовпадающие ногти, тени разного оттенка, двухцветные помады, неровные стрелки. Эстетика намеренной небрежности.

Celebrations (прзданики)

Operasthic
Праздники становятся представлениями: драпировки, декорации, струнные квартеты. Ожидаем год роскошных вечеринок с винтажной театральной эстетикой!

Home (дом)

Neo Deco
Современная версия ар-деко: геометрия, металл, глянец. После долгой эпохи минимализма — возвращение смелых форм и блеска.

Fun Haus
Помните масленки с цирком? Вот и объяснение. Яркие полоски, скульптурные силуэты и легкий намек на клоунское очарование. Нам предлагают сочетать яркие узоры с лаконичной цветовой палитрой, чтобы пространство выглядело изысканно, с ноткой китча.

Afrohemian Decor
Смешение афроэстетики и бохо: яркие нигерийские ткани, эфиопские панно, натуральные волокна и плетеные элементы становятся полноценным стилем интерьера.

Travel (путешествия)

Mystic Outlands
Люди будут искать причудливые, мистические места: далекие руины, окутанные туманом, природные спирали и загадочные, чарующие леса. Отпуск теперь как поиск смыслов, а не просто чилл на пляже.

Daregations
Кроме поиска ответов на вечные вопросы будем путешествовать экстремально (ужасно радуюсь)). Сплавы по рекам пятой категории сложности, пороги, спуски по водопадам на каньонинг-маршрутах или планирование отпуска с учетом глобальных спортивных событий.

Fashion (мода)

Khaki Coded
Мода «путешественника»: хаки, карманы, жилеты и функциональность. Образ, который выглядит готовым к экспедиции, становится символом свободы и контроля над средой.

Glamoratti
Десятилетие декаданса снова в моде — плечи крупнее, украшения тяжелее, силуэты драматичнее.

Brooched
Броши и булавки больше не вещи бабушкиных шкатулок — они возвращаются как жест уважения и самовыражения. Прикалываем семейные реликвии на пиджаки, шапки и даже носки. Винтаж становится инструментом личной истории.

Food + Beverage (еда и напитки)

Cabbage crush
Капуста — овощ, который используется везде. Превращается в «стейк», кимчи — в коктейли, а листья — в основу уличной еды.

Мне ужасно нрвятся Poetcore и Daregations, а вам?