Как мы за год подняли контентные метрики вдвое и больше и оторвались от конкурентов минимум в полтора раза 👇

Я пришёл рулить контентом в компанию в январе 2024. Спустя год мы в несколько раз опережаем всех русскоязычных конкурентов. Для этого потребовалось два правила и один алгоритм:

1️⃣ В первые дни мы завели табличку для подсчётов. В неё сводили охваты, просмотры, лайки, комментарии, репосты и переходы. На их основе просчитывали конверсии, ER и VR на день, на пост и на просмотр.

2️⃣ Каждый понедельник мы выгружали статистику за позапрошлую неделю — именно так, чтобы показатели были ровными. В этом случае не возникает искажения, когда посты с выходных недбрали просмотров и реакций.

☝️Многие мои коллеги не просчитывают индексы, а зря. С ними можно точнее и оперативнее отслеживать, как, когда и какой контент залетает.

Если наставите 25 🔥, то выпущу большую статью про аналитику контента. Там расскажу, как собирать метрики и реагировать на них.

👨‍⚖️ Оперативное планирование у нас строилось на пяти показателях:

VRday — индекс охвата на день. По нему определяли, есть ли резон читать нас каждый день. Сопоставляем его с репостами и понимаем, охватываем ли новую аудиторию, либо сидим в трясине.

VRpost — индекс охвата на пост. По нему смотрим, какие виды контента выходят за пределы нашей аудитории. Помогает масштабироваться органически.

☝️Индексы охвата во многом отвечают на два вопроса:
— «Мы ещё не надоели?»;
— «О нас узнаëт новая аудитория?».

ERday — индекс вовлечëнности на день. По нему легко отслеживать состояние коммьюнити. Падает — вы надоели, надо втянуть народ и растрясти. Растëт — огонь, можно чего-нибудь и продать.

ERview — вовлечëнность на просмотр. По метрике отслеживаем, какие посты вызывают больше эмоций. Такой контент лучше разлетается. А если в соцсети есть умная лента, то даëт больше органического роста.

☝️Индексы вовлечëнности отслеживаем вот для чего:
— Строим активное сообщество. Это прям наша тема, потому что майнеры доверяют майнерам. Поэтому важно, чтобы люди активничали и поддерживали новичков;
— Отслеживаем настроения аудитории, анализируем, что нравится;
— Масштабируем контент, растим органику.

📸 Важно, чтобы метрики не были в вакууме. Показатели нужно замерять, чтобы принимать решения, а не чтобы было. И гоняться за метриками ради метрик тоже не нужно — приземляйте всë на практику и бабло.

Это я только правила рассказал, а в следующем посте — алгоритм, по которому действовали. Самый сок ➡️ ➡️ ➡️