Сначала смысл | Сергей Соловьёв

Одни строят мосты, другие крепости

Моя коллега Алёна побывала на конференции «Будущее здесь» в Сколково и собрала по следам панельной дискуссии полезный конспект про то, о чём в бизнесе говорят реже, чем про стратегию, лидерство и эффективность, — про умение договариваться. Имеет смысл сходить в её аккаунт, почитать — полезно.

Я давно работаю с людьми, командами и клиентами, и полагаю, что конфликт сам по себе не проблема. Проблема начинается там, где мы перестаём обсуждать предмет конфликта и начинаем защищать собственную правоту.

Поэтому считаю договороспособность одной из самых недооценённых управленческих компетенций. И, одной из самых дорогих, когда её не хватает.

Все звезды — на «Закрутке»!

Участникам форума предстоит интересная командная работа. Что именно это будет — расскажем совсем скоро. А пока хотим показать и представить вам фасилитаторов, которые будут работать с командами.

Наверняка, вы уже знаете, если не всех, то многих из них.

🏆Сергей Грешнов, маркетолог, эксперт по стратегии, управлению и организационной психологии

🏆Мария Карманова, журналист, креативный продюсер, обладательница премии ТЭФИ

🏆Сергей Соловьев, основатель бюро стратегического брендинга «Питчерс» и проекта по развитию креативности «НИИ Креатива»

🏆Анна Порох, руководитель проектов, заместитель генерального директора по совершенствованию операционной деятельности ООО НПФ «ЭТНА ПЛЮС».

🏆Роман Репин, предприниматель, заместитель председателя Саратовского отделения «Опоры России»

🏆Игорь Терских, сертифицированный бизнес-тренер Федерации Управленческой Борьбы России

🏆Мария Ерохина, грантрайтер и проектный управляющий

🏆Ирина Вейсман, менеджер историко-культурных и этнокультурных проектов

🏆Алла Шокина, эксперт event-маркетинга, основатель проекта Big Game

🏆 Анна Благодарова, эксперт по инсайт-исследованиям для бизнеса, основатель исследовательской компании «КомСар»

На фото не хватает еще одного фасилитатора — Люси Тугариной, главного редактора журнала «Течение» и нашего информационного партнера.
Но 24 сентября на форуме соберутся все👌

Увидимся на «Закрутке»!

Медленно, но уверенно восстанавливаюсь после вируса и осложнения от него, и готовлюсь к Закрутке.
Напоминаю, что промокод SOLOVEY дает скидку 20%

КУПИТЬ БИЛЕТЫ

Не перестаю радоваться научно-техническому прогрессу

Вчера Anthropic опубликовала внутренние данные: по их оценке Claude уже «ведёт» 26% исследовательской и инженерной работы, связанной с созданием следующих моделей Anthropic. В марте было 1%. Как вам такая динамика? Всего за несколько месяцев AI из помощника на подхвате превратился в заметную часть R&D-процесса. Внутри Anthropic одновременно работают около 30 000 AI-агентов. Тридцать тысяч!

Прочитав новость, вспомнил агента Смита из «Матрицы». Раньше я воспринимал его как идеального цифрового злодея: холодный, быстрый, тиражируемый, вездесущий. Такой бюрократ апокалипсиса в костюме. А сейчас, если убрать его желание уничтожать, сотни компаний примерно о таком и мечтают. Дайте нам армию Смитов, только мир пусть не ломают. В стратегическом брендинге это вполне представимо. Один агент мониторит конкурентов, другой собирает desk research, третий разбирает интервью, четвёртый ищет противоречия, пятый проверяет гипотезы, шестой анализирует отзывы, седьмой готовит источники. И не вместо, а вокруг стратега. Потому что роль стратега в такой системе, как мне видится, не исчезает, а становится ещё более требовательной. Меньше ручного копания — да, но и больше ответственности за рамку исследования, качество вопросов и здравость выводов.

Смысл, противоречие, слабая гипотеза, самообман, притянутая за уши логика — это всё ещё надо уметь видеть самому. Иначе получится не усиление команды Смитами, а еще одни очень быстрый генератор уверенной ерунды.

Поэтому маленькая senior-команда ближайшего будущего — это, возможно, не «нас трое, но мы очень опытные», а «нас трое, но вокруг каждого собрана управляемая система агентов». И выигрывать будут те, кто умеет проектировать САМУ РАБОТУ. Ну и мышление команды тоже. Даже если часть этой команды уже совсем не люди =)

Встречаемся 24 сентября в Саратове

В этот день пройдет 6-й Форум маркетинга Поволжья "Закрутка" — событие для тех, кто в регионах двигает бизнес вперед. 10 спикеров, реальные кейсы, технологии, стратегии, креатив. Плюс живой нетворкинг и практика с упором на региональную специфику. 

Кстати, я буду модерировать одну из команд на практической части форума — поработаем головой. Присоединяйтесь, вот промокод SOLOVEY — он дает скидку 20%

КУПИТЬ БИЛЕТЫ

⏰ Когда: 24 сентября, регистрация с 9:00
📍 Где: ивент-холл «Академия», ул. Астраханская, 103/6

ПРО РЕКЛАМЩИКОВ

Посмотрел тут выпуск Файба про сериал «Во все тяжкие», зацепился за одну мысль и вот что понял: миром рулят не политики, а рекламщики.

Кейсов, как рекламщики влияли на мир — сотни, но за ними, на самом деле, стоит не так уж много имён.


1. Эдвард Бернейс

1929 год, Нью-Йорк, Пасхальный парад. Молодые женщины идут по Пятой Авеню и демонстративно закуривают на камеры. На следующий день Нью-Йорк Таймс выходит с заголовком о девушках, которые курят в знак свободы. Акция называется «Факелы свободы». За ней стоит Эдвард Бернейс — племянник Фрейда, нанятый компанией «Лаки Страйк».

Бернейс первым придумал продавать не рациональные выгоды, а обращаться к бессознательным желаниям. И оп: сигарета уже не товар, а символ равенства. Он легализовал курение и сделал его популярным среди женщин настолько, что несколько поколений выросли с убеждением: сигарета в зубах — признак силы.

Я застал ещё времена (в начале 90-х), когда можно было курить в самолётах — для этого люди уходили на последний ряд. И это был пипец кромешный, потому что все равно воняло во всём салоне.


2.Россер Ривз

1952 год, США. До него политики выступали получасовыми речами по радио — душно, сложно, непонятно. Копирайтер и рекламщик Россер Ривз, придумавший слоган M&M’s «тает во рту, а не в руках», предлагает генералу Эйзенхауэру другой формат: короткие ролики по двадцать секунд, поставленные перед популярными телепередачами.

Получилась серия «Эйзензауэр отвечает Америке» — 40 роликов, где обычный американец задаёт вопрос, а генерал отвечает.

Эйзенхауэр победил, потому что Ривз продавал не политику, а личность, поданную в том же формате, что и шоколадные конфетки.


3.Владимир Маяковский

1920-е, Москва. НЭП, частная торговля возвращается, и государству нужна реклама нового типа — советская, а не «царски-буржуазная». За неё берётся Маяковский вместе с художником Родченко.

Результат — ванлайнер «Нигде кроме как в Моссельпроме», растянутый на плакаты, обёртки и фасад здания.

Здесь важна не сама фраза, а идея, что реклама может быть оружием пропаганды. Но это оружие нужно регулярно обслуживать, а на мой скромный взгляд сегодня в России нет хорошей политической рекламы.


4.Сергей Лисовский

1996 год. Рейтинг Ельцина — всего 6%. Команда во главе с Сергеем Лисовским делает ставку на молодежь, берёт за образец кампанию Клинтона на MTV и запускает «Голосуй или проиграешь» — концерты, звёзды эстрады, ролики без прямого упоминания фамилии кандидата.

Средством воздействия стало медиа-пространство — имя Ельцина часто не называлось, но направленность роликов сомнений не вызывала. Результат кампании известен.

***

Поэтому, когда завтра какой-то бренд, человек или идея резко станет всем интересна и нужна — задайте себе вопрос не «почему это покупают», а «кто решил, что это должно быть в нашей голове». Скорее всего этот кто-то — рекламщик.

У Макса классное наблюдение! Но мне сил нет как хочется расширить список рулящих миром до политиков и стратегов =)

А у вас какие варианты? Может быть сантехники, муравьи и масоны? =)

👇🏻

На днях, по приглашению коллег участвовал в медиаинтенсиве «Камера, мотор!», в рамках отбора в студенческий медиацентр «СТУДИЯ» ПИУ (РАНХиГС) который объединил более 150 первокурсников.

За два дня участники успели познакомиться с руководителями направлений и работами медиацентра. В рамках интенсива Антон Маркелов, доктор экономических наук, профессор кафедры корпоративной экономики Института, рассказал о когнитивных особенностях мозга и инструментах нейромаркетинга. Участники смогли на практике увидеть использование современных высокоточных устройств отслеживания глаз человека.

А я провел практику по развитию креативного мышления. В рамках практики первокурсники тренировались мыслить вариативно, генерировать оригинальные идеи за ограниченное время и находить инновационные решения задач.

В ходе интенсива участники снимали рекламные ролики, фотографировали и разрабатывали медиапродукты, которые представили экспертам.

Для меня участие стало прекрасным опытом работы с большой группой ребят. Живых, открытых, талантливых.
Получил искреннее удовольствие!

Альбом с мероприятия.

Будущее креатива за маленькими сильными командами?

Фото: официальный пресс-кит eugene+jasper / Marketing-Interactive

Тут на днях легендарные и широко известные в узких кругах Eugene Cheong и Jasper Cajilig объявили о запуске eugene+jasper — маленьком независимом партнёрстве. И их позиционирование: «Мы не строим агентство, мы идём напрямую к CCO, владельцам и CEO делать так, чтобы хорошая работа превратилась в шедевр».

Полагаю, это очередной сигнал индустрии, что привычная агентская модель потрескивает по швам. Искусственный интеллект и дешевая внешняя производственная база забирают ценность у «простого исполнения». Содержать джунов, миддлов и пиэмов ради того, чтобы двигать пиксели или писать базовые тексты, становится бессмысленно и дорого. Зато по-прежнему растет в цене то, что невозможно скопировать по щелчку пальцев — зрелое экспертное суждение. Опыт, насмотренность / нажизненность и способность принять верное решение в сложный момент.

Думаю, что для небольших стратегических бюро и независимых команд это ориентир на будущее. А формулу выживания и роста я вижу примерно так:
— Маленькое, но сильное ядро из опытных профессионалов;
— Собственная методология вместо копирования чужих подходов;
— Широкая сеть супергероев узких специалистов под конкретные задачи вместо штатных сотрудников;
— Инструменты искусственного интеллекта для рутины и ускорения.

В сухом остатке побеждает тот, у кого максимальная плотность сильной экспертизы на один проект. Ну и работать с такими супергероями интереснее и эффективнее.

Ваше мнение?

Привет, друзья.
Казалось бы, еще вчера брендинговый рынок России мечтал о собственном фестивале, а уже сегодня… Мы открываем второй сезон Первого брендингового фестиваля ОСНОВА.

Слово «Первый» в этой конструкции появилось совсем не случайно, ведь это действительно первый в России (поговаривают, что и в мире тоже) фестиваль, посвященный исключительно брендингу во всех его проявлениях: от исследований до визуального и вербального воплощения брендов. Мы стали первым фестивалем для того, чтобы помочь вам стать Первыми в непростом и очень интересном деле. Ведь брендинг именно такой, да?

Ну всё, достаточно пафоса и торжественных речей. Перейдем к практической части.

🅰️ Во втором сезоне будут особые стартовые условия для всех участников. Целых две недели (до 16 сентября включительно) будет действовать наша акция 🅰️🟰🅰️.

Суть этой акции очень простая:

вы подаете 4 заявки в любые номинации, но оплачиваете только 3 из них, а четвертую заявку мы вам дарим и включаем ее самостоятельно. И все это вместе со всеми действующими скидками.

🅰️ Уже определен состав Председателей жюри во всех категориях и продолжается сбор ваших заявок на работу в жюри. Если вы хотите стать членом жюри, то заполняйте заявку и она будет рассмотрена нашими Председателями.

🅰️ Категории и Номинации второго сезона остались без изменений.

➡️ Стратегия (18 номинаций)
➡️ Исследования и аналитика (12 номинаций)
➡️ Внедрение бренда (8 номинаций)
➡️ Развитие бренда (8 номинаций)
➡️ Технологии (9 номинаций)
➡️ Образ бренда (12 номинаций)

В каждой из этих категорий есть номинации, которые охватывают практически весь спектр брендинга. Смотреть все номинации фестиваля

🅰️ Кешбэк. Да, только у нас существует такая практика. 10% от стоимости заявок, не прошедших в шорт-лист в прошлом сезоне, вернулись участникам в виде баллов. Этими баллами можно будет оплатить до 50% от стоимости заявок.

🅰️ Мы всегда на связи с вами. Все контакты есть на сайте фестиваля, и мы всегда готовы помочь вам и ответить на ваши вопросы.

Три…. Два… Один…. Поехали!

Ждём ваши заявки на фестиваль.
https://osnovafest.ru/

Ребята, грех не поделиться — архиважное событие для нашей отрасли — открывается второй сезон Первого брендингового фестиваля ОСНОВА. Это отличный шанс стать заметнее брендинговым бюро, студиям, агентствам и независимым экспертам 👇🏻