Сначала смысл | Сергей Соловьёв

В Apple началась эпоха после Тима Кука — и на мой взгляд это интересный стратегический кейс о преемственности бренда.

Вчера Apple⁠ сменила CEO: компанию возглавил Джон Тёрнус, бывший руководитель разработки аппаратного обеспечения. Почтенный Кук остался в компании председателем совета. Тёрнус принимает в управление компанию стоимостью около $4,6 трлн, но одновременно получает и несколько серьёзных вызовов: отставание (а возможно, это часть стратегии?) в AI, давление на цепочки поставок и регуляторные риски. Первый крупный продуктовый выход с его участием ожидается уже 9 сентября.

Это редкий пример смены лидера у бренда, где личность руководителя тесно связана с корпоративной культурой. После Джобса Apple успешно перешла от визионерской модели лидерства к операционной модели Кука. Теперь компании предстоит, вероятно, третий переход — к руководителю-инженеру в момент технологического перелома.

И для корпоративного брендинга здесь важный вопрос: что в идентичности компании должно пережить конкретного лидера, а что должно меняться вместе с ним?

Как думаете?
Поделитесь своим практическим опытом из рынка, пжалста )

🧠 НИИ КРЕАТИВА — ВОРКШОП ПО КРЕАТИВНОМУ МЫШЛЕНИЮ

5 сентября Сергей Соловьёв проведёт НИИ Креатива — сначала небольшая лекция о том, как работает креативное мышление, а после сразу переходим к практике.

Будем строить ассоциации, работать с ограничениями и искать неочевидные решения с помощью специальных карточек.

Карточки разработаны совместно Сергеем и креативной командой SLOY. Впервые их протестировали на Мультибрендинге, а теперь делаем НИИ Креатива в Саратове!

📅 5 сентября, 13:00
🎟 Билет — 500 ₽
🙂 Всего 12 мест
📍 Адрес: Вольская 97/121

КУПИТЬ БИЛЕТ

Есть смысл придти тому, кто чувствует потребность в
поиске неочевидных решений и превращении «не знаю, что придумать» в конкретные идеи 👇🏻

С подачи Руслана я загорелся и съездил в Тюмень на креативный форум «Мультибрендинг» — трехдневный выездной лагерь для бренд-стратегов, маркетологов и дизайнеров. Форум собрал почти 500 человек из более чем 60 городов 🔥

В первый день выступил с очень сложной для меня лично-публичной рефлексией «Почти 60. Зрелость как метод», а на третий — провел совместно со студией бренд-дизайна SLOY практику «НИИ Креатива». Всё остальное время я слушал выступления коллег, участвовал в активностях, накатывал в Скуф-баре, знакомился, веселился на танцполе, обнимался, тусовался со старыми и новыми друзьями и ложился спать на рассвете.

И знаете что? Мне хотелось НЕ УЕЗЖАТЬ. И сейчас, когда я вернулся домой и эмоции от поездки несколько успокоились, кажется, я понял суть «Мультибрендинга».

Так вот, за последние годы я побывал на десятках профессиональных событий, и всякие разной красоты сцены, экспертные эксперты, нетворкинг по расписанию — это для меня уже привычный фон. И тем сильнее для меня контраст с «Мультибрендингом». Ведь дефицит сегодня не знания, а искренняя, профессиональная, живая среда, в которой хочется находиться. И «Мультибрендинг» как раз про это.

Я прожил эти три дня ярко. Получается, приехал рассказать о том, что волнует, и провести креативную практику, а уехал с ощущением, что прожил вместе с МЛТБ отдельный, счастливый кусок жизни. И запомнил его навсегда.

Огромное спасибо команде организаторов и всем моим старым и новым друзьям на МЛТБ! ❤️

До встречи на «Мультибрендинге»!

А мы уже планируем второй номер «Течения» 🤗

#изжизниредакции

Есть профессиональные разговоры, после которых просто расходишься по делам. А есть такие, которые продолжаются в голове ещё несколько дней и становятся триггером перемен. Таким для меня стал наш утренний разговор за чашкой кофе с коллегой Инной Карпухиной.

Рад, что из него выросло вот такое размышление, почитайте https://t.me/innakarpukhina/522

Стремительно приблизился август и совсем скоро день, когда я выезжаю в Тюмень на креативный форум Мультибрендинг 💥

Собираю презентацию для своего выступления 13 августа в лектории. С ребятами из Слоя готовим классную коллаборацию для практики НИИ Креатива на 15 августа. Планирую, что из вещей брать с собой и достаточно ли будет одного рюкзака или нужен чемодан для подарков старым и новым друзьям, с которыми увидимся на МЛТБ 🤣

И как обычно, несколько объёмных рабочих проектов в параллели. Август требует высокой работоспособности и обещает быть насыщен впечатлениями 👍

Я постарался максимально приблизиться к реальной работе бренд-бюро. Студентки работали как младшие бренд-дизайнеры, я — как креативный и арт-директор со стороны бренд-бюро Pitchers. А в зависимости от этапа переключался в роль заказчика, благо опыта работы и на стороне заказчика у меня много.

Каждая студентка выбрала и взяла в работу проект:
— Виктория — студия керамики «Тихая форма» ;
— Софья — кофейня «Полчаса»;
— Алина — пекарня «Корка»;
— Станислава — бренд молодёжных аксессуаров «Сдвиг».

Мы работали несколько дней в неделю, проводили групповые разборы, а раз в неделю делали индивидуальный чек-поинт.

За это время мы успели поговорить о том, что такое бренд, как переводить бриф в ТЗ, зачем необходим мудборд, как использовать архетипы и мотивационную модель "Сенсидиум", зачем дизайнеру развивать софт-скиллы, как защищать концепцию и почему хороший кейс — это почти всегда история про решение задачи, а не набор красивых картинок.

Отдельно порадовало, что у ребят быстро появились вопросы, сомнения, правки, защита решений и первые попытки мыслить как бренд-дизайнеры, а не как люди, которым просто нужно что-то нарисовать. А для меня это и есть главный результат инвестированного в практику ребят времени.

Каждая из студенток за четыре недели собрала мини-систему бренда и оформила её как кейс для портфолио (чуть позже и с их разрешения выложу в канале). Кейсы точно не идеальные и точно не окончательные, но осмысленные и последовательные. И я очень надеюсь, что через несколько лет увижу Алину, Софью, Станиславу и Викторию среди сильных специалистов индустрии. Ведь потенциал у них точно есть 💪🏻

👉🏻 Если кому-то интересно посмотреть программу практики полностью — пишите лс и я дам ссылку

Один из итогов прошедших четырёх недель

В июле взял на практику четырёх студенток второго курса графдизайна СГТУ. Предложил им пройти сокращённую версию реального процесса бренд-бюро: бриф / дебрифинг, ТЗ, исследования, мудборд, метафора, концепция, носители, кейс и его презентация и тд.

Для этого я собрал четырёхнедельную программу «От брифа до кейса». В основу заложил принцип проектного обучения и портфолио-ориентированный результат, где:
— первая неделя — брифинг, перевод ответов заказчика в техническое задание, изучение аудитории, конкурентов и визуальных кодов категории. На выходе — бриф, ТЗ, исследование и выводы
— вторая неделя — мудборды, три визуальные гипотезы, эскизы и выбор направления. На выходе — три концепции, выбранная идея и первые эскизы
— третья неделя — логотип, цвет, типографика, графические элементы, носители и мини-гайд. На выходе — рабочая система айдентики
— четвёртая — сборка кейса, оформление презентации, репетиция и защита проекта. Финальный результат — кейс.

Есть ощущение, что в креативной индустрии все гонятся за молодостью. Новые тренды, новые инструменты, новые лица. Будто после определенного возраста удивлять уже нельзя.

Сергей Соловьев с этим бы поспорил😎

На «Мультибрендинга» CEO брендингового бюро Pitchers и проекта НИИ Креатива выступит с лекцией, которая называется почти как манифест — «Почти 60. Зрелость как метод».

Это разговор о том, почему опыт — не тормоз, а преимущество. Как не выгорать, когда за плечами десятки проектов. Почему настоящая креативность не заканчивается с возрастом, а становится глубже. И как сохранять любопытство, когда кажется, что ты уже видел всё.

Кажется, это будет одна из тех лекций, после которых хочется не конспектировать, а просто немного по-другому посмотреть на свою профессию.

Путевки на сайте multibranding.ru