Многие недооценивают, насколько важен нейминг мероприятия. Волосы встают дыбом, когда видишь очередную conference с названием из 5 слов, которые не выговорить.

Если вы исповедуете коммерческий подход и ваша задача — продать мероприятие, то название должно легко выговариваться, быстро запоминаться и, желательно, выражать общую идею события. Хотя последнее, как показывает практика, необязательно.

Нужно это, в первую очередь, для запуска сарафана, который начинает работать после запуска рекламной кампании. Когда легкое название попадается вам 1000 раз на глаза, оно откладывается в сознании и легко передается. Узнаваемость события начинает резко расти.

Самые запоминающиеся и легкие названия — чаще всего однословники. «Стачка», «Атланты», «Кинза», «Джокер» — это все отличные названия. Однако удачными могут быть и двух-, и даже трехсловники. «Товарная мафия», «Стереолето», «Суровый Питерский SMM», «Ученые против мифов», «Белая конфа». Хотя, скажу прямо, трехсловники посетители конференций любят все равно сокращать до одного слова. Поэтому всегда начинайте с поиска однословника.

Я не очень люблю стандартные решения, хотя понимаю, что это может и не сильно повлиять на продажи. Любые названия с приставками forum, fest, conference, conf, global, digital, life и т. д. смешивают события между собой и не выделяют их из общего потока. Ну вот еще один какой-то там «life» или «forum» — такое отношение может возникнуть у потенциальной аудитории.

Совсем трэшовые названия (в моей картине мира, для коммерческих событий) — это, например, «CIO Congress White Nights 2026» или «Актуальные вопросы высокотехнологичной помощи в терапии 2025». Подчеркиваем — для коммерческих, а не научных. В рекламной кампании специалисту по трафику брендинг для таких мероприятий не сделать, и узнаваемость, соответственно, не повысить.