По мотивам консультаций. Хрен, чайник и ведро.

Этими тремя словами я называю мероприятия, у которых нет четкой, внятной идеи. По факту, у них нет целостности. Люди с этой ошибкой приходят ко мне на консультации с завидной регулярностью.

Разговор обычно происходит примерно так:

«Мы хотим сделать форум. Что-нибудь про личную эффективность и онлайн-школы. Для учителей и старшеклассников, потому что они же заинтересованы в новых форматах обучения. И для бизнеса, конечно — он же зверски хочет саморазвития. Потом еще государство позовем, для них образование — важнейшая вещь. Вход сделаем 25 тысяч. Собрать планируем в первый раз где-нибудь половину сборов форумов “Синергии”. Кстати, мы еще думаем встроиться в программу Петербургского экономического форума — есть связи».

* Собирательный образ из разных консультаций.

Надо ли объяснять, что на такое мероприятие никто не придет? Потому что у учителей и старшеклассников нет 25 тысяч. ПМЭФ вообще про другое. Онлайн-школами интересуется очень специфический сегмент аудитории. А бизнесу вообще непонятно, что там делать. Да и в целом определитесь: вы про онлайн-школы или про личную эффективность и тайм-менеджмент?

Думаете, с фестивалями другая история? Все то же самое.

«Мы хотим сделать событие про йогу, чтобы было много людей! В программе будут выступать супер-инструкторы, которые покажут очень сложные асаны. Позовем аниматоров для развлечения детей и клоунов. Сделаем лекции от ведущих психологов в параллельной программе. Поставим точки с гамбургерами».

Вы определитесь: у вас фестиваль для инструкторов, которых всего с десяток тысяч на всю страну, или для людей, которые только хотят начать заниматься? У вас семейный отдых с психотерапевтами или все-таки йога? Вы уверены, что люди, практикующие йогу, будут есть мясо?

Все это — примеры типичного хаоса в идее события. Когда хочется позвать всех — и в итоге не попасть ни в кого. Когда в одном мероприятии соседствуют несопоставимые аудитории с принципиально разными интересами и финансовыми возможностями.

Как лечить? Довольно просто. Придумывать формат, в котором аудитория не будет раздроблена. Половина событий не выстреливает именно из-за отсутствия цельной идеи.