Продолжаем тему с гендерными маркетинговыми приколами, и сегодня на повестке у нас «розовый налог». Держимся за стульчики, сейчас будет цветовая магия.
«Розовый налог» (pink tax) и женский маркетинг — это практика, при которой продукты и услуги для женщин стоят дороже похожих мужских аналогов при схожих характеристиках.
Например: женские дезодоранты, бритвы или косметика могут стоить на 7–13% дороже, при этом содержат ту же формулу или производятся теми же брендами.
*️⃣ Название связано с ассоциацией розового цвета с женской продукцией.
Корни в прошлом веке 🤫
Понятие «налог на розовое» как термин и как общественный тренд появилось в начале 1990‑х годов, но сам феномен — переплаты женщин за те же товары и услуги — закрепился именно тогда, когда рынок стал измерять и фиксировать гендерные различия в ценообразовании.
➖ В начале 1990‑х годов в Калифорнии исследовательское бюро при Ассамблее штата сравнило цены на женские и мужские стрижки, химчистку и ряд услуг и выявило систематическую разницу: женщины платили больше за аналогичные операции.
➖ В отчете 1994 года подсчитали, что женщины тратили на $1 351 в год больше, чем мужчины, за тот же набор услуг (например, стрижка, химчистка блузки).
➖ И вот эту скрытую гендерную ценовую дискриминацию в 90-х назвали «розовым налогом».
Чувствительные дамы 🥹
То есть в прошлом веке маркетологи уже всекли, что разделение по цвету и по полу может помогать масштабировать продажи. Ну и чего уж не таргетнуться на женскую аудиторию? Логично же?
➖ Женщины рассматривались как более чувствительные к маркетингу и эмоциональному аспекту покупки, поэтому компании увеличили цены, добавив «женскую» упаковку, цвет или аромат.
➖ Женщины чаще покупают косметику, уходовые продукты и одежду, что повышает их уязвимость к «розовому налогу».
Ну красота, же? Очень нравится как маркетологу. Очень не нравится как женщине.
Как дела сегодня? ☹️
В 21-м веке проблема активно обсуждается, а в ряде стран ведутся исследования и дискуссии о регулировании.
➖ В Европе и США ведутся дискуссии о гендерной дискриминации в ценообразовании. В Европарламенте рассмотрены вопросы о непрямой дискриминации, а в США обсуждаются законы о запрете «розового налога» (Pink Tax Repeal Act).
➖ В то же время исследования показывают, что в некоторых категориях продукты для женщин стоят дешевле, что связано с различиями в потребительских предпочтениях и затратами на производство.
Короче, прогресс имеется.
➖ В России Forbes Woman в 2025 в статье упоминает исследование 2022 года, которое показало, что женские бритвы на Ozon стоили на 32 рубля дороже мужских при идентичном качестве.
➖ В 2015 году президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин признал, что это явление встречается и в России:
…ведь женщина считается лучшим покупателем.
[...] Какие-то категории товаров для женщин стоят дороже на 10-15%. Другие — лишь на 1-3%.
Вот так вот, девочки и мальчики. Цвет цветом, а пол имеет значение.
***
И это я вам еще про детский маркетинг не рассказывала.
Там тоже все очень весело 😈
#полезняхи #исследовательская