Ой, расскажу вам один преподавательско-студенческий кейсец. Он мне очень понравился, хочу поделиться с вами.
🤓 Немного про обучение
На одной из магистерских программ я веду курс по анализу аудитории контента. Мне он нравится, там есть еще и синхронный формат лекций, и студенты очень стараются. Люблю, когда всем интересно.
➖ Так вот одна из задач в рамках обучения: взять проект и описать его аудиторию. Под проектом подразумевается какой-то бренд (свой или из списка предложенных).
Иногда студенты берут прям свои рабочие проекты в разных индустриях. Такое я прям с огромным удовольствием изучаю и стараюсь прям максимально дать расширенные комментарии по работам, потому что это может помочь человеку в его реальной практике.
Ну круто же, скажжиии 😏
😎 Одна работа и хороший диалог
Недавно проверяла я серию заданий одной студентки, работающей с издательством.
➖ У ребят большая группа в ВК, и поэтому девушка сделала анализ аудитории на основе статистики паблика, т.к. он напрямую связан с брендом и его продуктами.
Вообще звучит логично и здорово, раз есть цифры, можно точнее оценить сегменты и их поведение. Что, собственно, студентка и сделала.
😨 Но есть нюанс...
Здесь я бы могла прервать пост, предложив вам накидать идей, что ж тут может пойти не так, дабы поднять активность, но не буду. Расскажу так.
Аудитория продукта ≠ аудитории паблика.
А точнее, может быть срезана чисто из-за специфики площадки, которая не подходит определенным сегментам аудитории продукта.
❗️ И поэтому через аудиторию паблика оценивать аудиторию бренда может быть дорогой к сужению реального объема коммуникаций и ограничению потенциальных денег в казну бизнеса.
😌 Что в итоге?
Конкретно по данной истории мы отлично подискутировали со студенткой в личке уже даже после сдачи сессии.
➖ В ее случае ядро ЦА и аудитория ВК на удивление неплохо сошлись, и статистика по паблику подходит под портрет аудитории продукта.
❗️ Однако мы все равно оставили допущение, что есть перефирийные сегменты, которые стоит «трогать и щупать» на других платформах.
В этом может быть приятная точка роста для бизнеса.
***
Такие дела. Так что смотрите на свою ЦА за пределами уже существующей контентной политики и сформировавшихся убеждений.
Всем крепкой целевой 💪
#преподавательская