Слышали ли вы про женский маркетинг и «налог на розовый»? Вот наверняка — да.
А еще, думаю, вы встречали мнение, что дамы-мадамы управлять не могут, потому что «эмоциональные».
И так, если задуматься и повспоминать, то вокруг нас витает куча всего, где граница между нами основана только на одном критерии — поле человека.
❗️ Должно ли быть так? Я считаю, что нет.
Замешаны ли здесь маркетологи? О, да.
➖ Все, что я перечислила, — поразительные исторические стереотипы. Но на этом одни круто зарабатывают, а другие — грустно грустят.
Предлагаю поковыряться в этой теме.
Будет несколько постов в этой серии — разберемся вместе 😘
Девочкам и мальчикам — по цвету 🫰
Зайдем в магазин детской одежды — в отдел для самых маленьких. Что мы увидим?
Отставим в сторону движение «бежевых мам» и просто глянем в массы, когда ребенок еще креветка и в целом особой сознательностью не обладает.
Голубенькая, синенькая одежда с машинками, медвежатами — для мальчиков. Розовенькая с цветочками, котятками, бантиками — для девочек.
На кого делается фокус? Ну конечно же, не на «тыковку-кабачка» ребенка. Ему пофиг.
➖ Здесь все подстраивается под родителя. Он покупает, он одевает. Родитель здесь — ЦА, а точнее — мама. Она же и покупатель, и потребитель в парадигме маркетинга.
А что знает мама? Ну правильно, что девочки у нас в розовом, а мальчики — в синем.
❗️ Мамины стереотипы хорошо монетизируются и дальше передаются «новому человеку». Когда он вырастет, он будет знать как и что к чему относится.
Мальчики будут играть с машинками, а девочки (которые прям «правильные» в обществе девочки) заинтересуются куклами.
❓ Задумывались ли вы, почему все именно так? Нам что, в утробе еще сказали, что девочкам — бусы, а мальчикам — «ра-та-та»?
Да нет, конечно же. Повторюсь, креветке на старте по барабану, какой у нее цвет одежды.
И игрушки все сначала те, которые дают, а позже — то, как принято в социуме. И вот чем старше мы становимся, тем сильнее мы впитываем гендерные отличия.
Откуда пошло такое цветоразделение? 🤨
Думаете, так было всегда? Не-а.
Погрузимся в историю цвета.
➖ В Средние века и Новое время красный означал силу, войну, власть и аристократию. В Европе его часто носили мужчины: рыцари, офицеры, знать.
➖ В XVIII–XIX веках розовый (как облегченный красный) фигурировал в мужской одежде, униформах — как знак статуса и твердости.
➖ Синий связывали с Мадонной, небесами и духовностью, поэтому в религиозной иконографии его чаще наделяли женской, «деликатной» символикой.
➖ В конце XIX века и в начале XX в США и Европе начали придумывать «правила» и внедрять в коммерцию: розовый — мальчишкам, а голубой — девчонкам.
Как вам такое, а? Я прям пищала, когда узнала про этот исторический прикол.
Переворот в середине XX века 😈
➖ Синий, черный и все, что грязно и проще — мужское и брутальное.
Причина? Очередные войны и экономические коллапсы. Униформа становится рабочим инструментом «дешево и сердито»: мужчина в бесцветной и/или темной, грязной спецовке и джинсах — это ок. Ну а уж военный в синем — это символ брутализма и мужественности.
➖ Вместе с этим в поствоенные годы уже на полном серьезе просекли, что разделение на цвета детской одежды — тема просто пушка.
Если в семье несколько детей разного пола, то офигенно же продавать каждому свое. Можно круто поднять средний чек (да и их количество) — продавать две гардеробные линии вместо одной.
➖ Раз мужчинам отдали синий, то женщинам приписали розовый как «новый синий». Образ быстро трансформировался в розовую домохозяйку.
❗️ Как понимаете, «в этих ваших Омэриках» было очень много изменений, которые поползли по всему миру.
Переворот случился за короткий срок: еще в 20-30-х родители выбирали синий для девочек.
Через пару десятилетий массовая культура с Голливудом начала диктовать новые правила, и мир принял новую цветовую религию.
***
Но до реальных ценовых сдвигов мы еще не дошли. Ощутимое в деньгах различие по полу человека пришло позже. И об этом мы с вами поговорим в следующий раз.
Не переключайтесь 😎
#полезняхи