Старый хит лучше новых двух

Инвестбанк Aream & Co. подвёл итоги третьего квартала. Траты на мобильные игры упали на 7%, до $19,6 млрд, и ни одна игра 2026 года не пробилась в двадцатку самых кассовых.

Двадцатку самых кассовых мобильных игр за последний год возглавляет Honor of Kings 2015 года с $2 млрд. Candy Crush Saga, вышедшая в 2012-м, принесла $1,5 млрд и обошла любую новинку. Моложе двух лет в двадцатке три игры, старше четырёх — тринадцать.

Аудитория сжимается вслед за чартом. За квартал мобильные игры скачали 11,4 млрд раз против 14,1 млрд пять лет назад, почти на пятую часть меньше, а за год установок стало меньше на 10%. Выручку держат те, кто давно играет и продолжает платить. Быстрее всех в США за квартал выросли Niantic и Roblox, чьим главным хитам по десять лет и больше.

Венчурный рынок сделал из этого свой вывод. Посевные раунды, то есть первые деньги, которые студия получает под команду и идею, пока продукта ещё нет, сжались до $0,1 млрд. Это минимум за пять лет. Долю в студии под новую мобильную игру покупать перестали.

Вместо этого студиям дают в долг. Фонд оплачивает рекламу, которая приводит новых игроков, и возвращает деньги с процентом из их платежей, а основатели сохраняют компанию целиком. За год в мобильном сегменте набралось 27 таких сделок на $374 млн, лидер ниши PvX Partners провёл 15 из них.

Во втором квартале займы на закупку трафика почти втрое превысили венчурные вложения в мобильные студии, $135 млн против $48 млн. В третьем они сравнялись на отметке $63 млн. Кредит под рекламу работает только для игры, которая уже доказала, что приведённый игрок окупается. Проекту с нуля закладывать нечего.

Так же рассуждают покупатели. Индийская Nazara отдала $303 млн за Bluetile, разработчика маджонга, то есть почти одиннадцать лет его операционной прибыли. Sony Music взяла 22,9% GungHo, автора Puzzle & Dragons 2012 года, за $180 млн и оценила всю компанию меньше чем в четыре годовые прибыли.

Самую выразительную перестановку квартала провела Tencent. В сентябре она продала основателю Netmarble Бан Чжунхёку 13,4% его компании за $270 млн и в том же месяце повела раунд турецкой Circle на $25 млн. Турецкие издатели нарастили мобильную выручку на 17%, до $4,6 млрд, пока американские потеряли 13%, японские и корейские — по 12%.

Деньги на новые мобильные игры не исчезли. Они уехали в Стамбул. Четыре из девяти крупнейших раундов игровых студий за год достались турецким командам, включая $70 млн от Balderton для Grand.

Биржа вынесла оценку раньше всех. Индекс западных мобильных издателей MTG, Playtika и Stillfront с января 2023-го потерял 48%. За такую компанию сейчас платят около 4,4 её будущей годовой операционной прибыли, за ПК- и консольного издателя — 12,6.

Отчёт собирал банк, который на этих сделках зарабатывает. Карточки Bluetile и JustPlay на слайде с главными покупками года помечены его собственным логотипом.

Если окно для новых игр не откроется, в 2031 году Candy Crush по-прежнему будет в двадцатке самых кассовых. Ей исполнится девятнадцать.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩