Post #54
171
Цели компании - это не просто пафосные фразы.
В продолжение к предыдущему посту, хочу немного развернуть тему целей уровня Компании.
Фразы начинающиеся со слов "Мы строим будущее.." или "Наша миссия.." воспринимаются как красивые слова для буклета.
Но если копнуть глубже в классику менеджмента (привет Друкеру), оказывается, ответ на этот вопрос может спасти компанию от банкротства, а цель "Заработать много денег" - это ловушка.
1. Денги - это не цель.
Друкер отлично сформулировал: прибыль - это не причина бизнеса, а проверка его эффективности.
Это как кислород для человека: для жизни он необходим, но смысл жизни не в том, чтобы дышать.
Если компания ставит целью только прибыль, то она начинает принимать решения выгодные "здесь и сейчас", но губительные на длинной дистанции.
2. Пример: Ошибка Железных дорог
Пример того, как неправильная цель убивает гигантов.
В начале XX века американские железнодорожные магнаты были королями мира. Но через 30 лет они оказались на обочине. Почему? Они считали, что их цель — «Заниматься железнодорожным бизнесом».
Если бы они переосмыслили себя и поняли, что их истинная цель — «Обеспечивать транспортировку грузов и людей», они бы увидели конкурентов иначе. Они бы сами начали развивать авиацию и грузовые автоперевозки, а не проиграли бы им войну.
Они фокусировались на продукте (рельсы), а не на потребности клиента (перемещение).
3. Как правильная цель меняет всё
Правильная цель всегда развернута к клиенту. Она отвечает на вопрос: «Какую проблему мы решаем?».
Плохая цель: «Продать как можно больше кофе».
Хорошая цель: «Создать 'третье место' между работой и домом, где человек чувствует уют»
(стратегия, которая сделала Starbucks гигантом).
4. Итог
Пафосные слова о миссии нужны не для красоты. Они нужны, чтобы в погоне за квартальной прибылью не забыть, кому и зачем мы вообще нужны.
Если мы не знаем, какое будущее строим, его построит кто-то другой. А мы останемся с ненужными «рельсами».
#целеполагание #стратегия #компания
В продолжение к предыдущему посту, хочу немного развернуть тему целей уровня Компании.
Фразы начинающиеся со слов "Мы строим будущее.." или "Наша миссия.." воспринимаются как красивые слова для буклета.
Но если копнуть глубже в классику менеджмента (привет Друкеру), оказывается, ответ на этот вопрос может спасти компанию от банкротства, а цель "Заработать много денег" - это ловушка.
1. Денги - это не цель.
Друкер отлично сформулировал: прибыль - это не причина бизнеса, а проверка его эффективности.
Это как кислород для человека: для жизни он необходим, но смысл жизни не в том, чтобы дышать.
Если компания ставит целью только прибыль, то она начинает принимать решения выгодные "здесь и сейчас", но губительные на длинной дистанции.
2. Пример: Ошибка Железных дорог
Пример того, как неправильная цель убивает гигантов.
В начале XX века американские железнодорожные магнаты были королями мира. Но через 30 лет они оказались на обочине. Почему? Они считали, что их цель — «Заниматься железнодорожным бизнесом».
Если бы они переосмыслили себя и поняли, что их истинная цель — «Обеспечивать транспортировку грузов и людей», они бы увидели конкурентов иначе. Они бы сами начали развивать авиацию и грузовые автоперевозки, а не проиграли бы им войну.
Они фокусировались на продукте (рельсы), а не на потребности клиента (перемещение).
3. Как правильная цель меняет всё
Правильная цель всегда развернута к клиенту. Она отвечает на вопрос: «Какую проблему мы решаем?».
Плохая цель: «Продать как можно больше кофе».
Хорошая цель: «Создать 'третье место' между работой и домом, где человек чувствует уют»
(стратегия, которая сделала Starbucks гигантом).
4. Итог
Пафосные слова о миссии нужны не для красоты. Они нужны, чтобы в погоне за квартальной прибылью не забыть, кому и зачем мы вообще нужны.
Если мы не знаем, какое будущее строим, его построит кто-то другой. А мы останемся с ненужными «рельсами».
#целеполагание #стратегия #компания
- ❤ 1

