над пропастью в LTV

сколько нужно для счастья? ❤️
Дитон vs Канеман & Киллингсворт

долгое время цитировала по случаю крайне любопытный ресеч Ангуса Дитона про связь денег и счастья. исследование не свежайшее — образца 2010 года, но так-то он Нобелевскую премию за него получил. выяснил, что среднестатистическому американцу достаточно годового дохода в 75 000 долларов, чтобы чувствовать себя счастливым (с учетом инфляции на 2026 ~ 115 тысяч). дальнейшее прибавление достатка, согласно исследованию, уже не влияло значительно на психологическое ощущение счастья. те это вот он — тот самый порог, где деньги закрывают важные базовые потребности, стресс от нехватки денег уходит. а далее счастье — уже территория нематериального.

и вот, ситуация. хотела найти апдейт цифры для одной презы — выяснила, что в пересчете на рубли и инфляцию, в РФ это было бы 8,19 млн в год (или ~680 тысяч в год). а общество у нас со значительно более низкой потребительской активностью. так что по сути — и того меньше. я бы порядка 400 оценила, с поправкой на то, что сверху надо бы опросник сделать, гимотезы проверить. думаю — ну в целом, ясно-понятно. а оказывается — ничего подобного.

потому что обнаружила в процессе другое, преступно пропущенное и значительно более свежее, исследование Даниэля Канемана и Мэтью Киллингсорта. в 2023 они опубликовали в Proceedings of the National Academy of Sciences опровержение «скромного обаяния буржуазии» и вышли на совсем другие цифры. новая планка счастья — 500 000 долларов в год. 🫰 💸

почти 36 млн в рублях или по 3 млн в месяц... окей, можно с учетом кратной разницы в потребительской активности пальцем в небо прикинуть сумму в районе миллиона, но это все равно совсем другие цифры. и совсем другой процент населения. в презу не войдет уже, гипотезу, которую хотела подтвердить этой цифрой не докажем. так что просто делюсь — пусть будет понимание материальных целей-ориентиров. а еще любопытного промежуточного этапа. потому что преодоление финансового порога в 100 тысяч (~7,2 млн в год или 600 тысяч в месяц или с поправками на потребительскую активность около 300) резко повышает ощущение благополучия. 🫰

а вам какие цифры кажутся здесь уместными-логичными? 💵

но в любом случае, миллионы в каждый дом — на счастье. 💗

а полная версия исследования 2023 года лежит здесь

про интервью Косенко
немного воскресной рефлексии

очень нравится фраза о том, что иногда мироздание посылает тебе каких-то людей, чтобы через них любить тебя, помогать тебе, учить чему-то. чтобы на их примере ты мог что-то понять про себя. и точно также через тебя — любит других, учит, дает возможность развиваться. поэтому подумала, что ну не просто же так в мое инфополе засосало интервью Косенко. в виде рисов изначально, но в итоге я все же собрала волю в кулак и посмотрела почти половину. да, не все целиком. часть вопросов было пропущено, но простите — почти 4 часа могли бы закончиться необратимой деградацией нейронных связей мозга, не стала рисковать.

что хочется сказать по итогам, кроме уже очевидного — повторять поток роскошнейших комментарий-реакций не буду. думаю, много кто успел почитать. но просто поразительно, как часто встречается один и тот же паттерн. талантливейшие умнейшие люди поголовно страдают синдромом самозванцев ❤️ — не любят выступать, считают, что не стоит писать что-то, потому что нечего сказать, не отмечают небольшие успехи, потому что кажется мелким, не снимают видеоконтент, потому что «ну зачем им на меня смотреть, не интересно будет». словом, откладывают до момента, когда совершат какое-то революционное авторское открытие, вероятно. и ровно наоборот — именно бесталанные, не самые умнейшие обычно кричат громче всех, обладают невероятной уверенностью в себе, бесконечно любят звук своего голоса, снимаются активно, запускают курсы авторские с нулевым бэкграундом в теме, без исследований личных, просто потому что «а почему бы не попробовать», «у кого же взлетает». 🩵

подумала, что надо вынести праведные уроки из этого интервью. для тех моментов, когда будут сомнения в глубине и качестве своей экспертизы, достаточности пользы для других. просто вспоминать, что где-то в это время Костенко учит за 1,5 млн тому, что можно проосто украсть чужие идеи и контент.

вспоминать и делиться своими мыслями, полезными для развития других материалами, опытом, мыслями. потому что возможно именно вы станете для кого-то тем самым источником пользы. даже если вам самим может так не кажется в моменте.

такие вот дела 🐈

💗 пятничный нытинг 🐈

есть такой формат групповой активности в фасилитации — нытинг. вид психологической-эмоциональной разгрузки для команды — собраться и обсудить боли. можно с ними работать дальше, а иногда просто выговориться полезно. увидела сегодня пост про нытинг в канале у роскошного Михаила Вишневского и поняла — преступно не запускала такие штуки. и почему-то именно сегодня есть ощущение, что пора.

делюсь своим нытингом:
🐯 выпала в сезоны ультрабодростей в преддверии ПМЭФ, не успеваю разбирать красивейшие внешние ресечи. чисто складирую пока и рефлексирую, что могут потерять актуальность, но попробую прорваться;
🐯 не успеваю собрать большую подборку рекомендаций, что прочитать про брендбилдинг и смежного-полезного;
🐯 нет времени для неспешных-вдохновений-идей-пленэров-идейностей;
🐯 а еще оч хочется гор, термальных вод и моря, а не вот это вот все.

у вас как?

давайте пит-стоп ☕️ 🌟 — рассказывайте!

снова в жюри Silver Mercury
5-й юбилейный

который год в жюри рекламной премии Silver Mercury — выбираем лучшие проекты из миров рекламы, маркетинга и медиа. каждый год требования к участникам все сложнее. поэтому довольно приятная была всегда динамика — заявки в нужных номинациях, прописаны по критериям, все логично-последовательно. причинно-следственные связи на своих местах.

в этом году ровно та же ситуация. приходят люди 15+ лет в индустрии — защищают классные проекты, все четко, никаких вопросов. 👌

но. есть но. потому что в этом году меня занесло еще и на под-премию для молодых креаторов. была на схожей (не у Silver Mercury, правда) лет 5-6 назад. тогда это был какой-то портал в свежесть, идейность, нестандарт. поэтому с удовольствием согласилась здесь вернуться в те же пучины роскошеств, зарядиться. но увы, и снова нахожу себя в ситуации, когда «очень хочется перестать писать про AI, но нет такой возможности». как будто можно было бы промолчать, но откровенно чутка страшно за будущие проекты и творчество что ли…

что было в этом году у юных-свежих-будущего. все время не могла отделаться от ощущения, что абсолютное все и каждый из «малышей» просто загрузили бриф в нейросетку с примерно с одним и тем же промптом — ожидаемо получили в ответ набор примерно одинаковых идей, прописанных одними и теми же словами, смысл которых чутка ускользает от авторов. было много цифр, метрик, планиуремых результатов, которые никак не связаны с тактиками-шагами. идея — цифры. меж ними — пустота. а дальше — несколько часов общения с живыми роботами. человек читает свою же заявку, но не понимает суть своих же слов, терминов. не может ответить, как строилась логика, процесс, как идея связана с метриками. просто на деле наблюдала, как AI снижает способность мыслить критически. надеюсь, это только в моей номинации, а другим жюри повезло больше. но так себе ощущения, я вам скажу.

дела 🐯

AI-социопат-подхалим
by Stanford

очень хочется перестать писать про AI, но нет пока такой возможности. узнала сегодня от коллеги-исследователя про один ультра-любопытный эксперимент Стэнфордского университета. нет сил держать внутри — срочно делюсь!

ученые проанализировали 11 ведущих нейросетей на опасный уровень подхалимажа. результаты неутешительные. ИИ склонен соглашаться с пользователем и давать плохие советы, которые могут взрастить нелицеприятного нарцисса, разрушить отношения с другими и усугубить вредные модели поведения.

чат-боты на 49% чаще людей склонны одобрять обмен, измены, незаконное, неэтичное, социально безответственное поведение и другие виды вредностей. в зоне особого риска, как водятся, более молодые поколения. многие из них как раз используют ИИ как личных психологов, часто обращаются за поддержкой. а главная сложность — непонятно, как снизить этот опасный уровень подхалимажа и соблюсти законы робототехники Азимова.

такие дела 🐈

оригинал исследования можно поизучать здесь

амбициозные, но «потом»
Deloitte про зумеров и миллениалов

свежий ресеч Deloitte про зумеров и миллениалов подтверждает, что многие из ранее звучавших трендов только крепнут. при этом миллениалы по подходам все ближе к зумерам. с поправкой на чуть большую любовь к AI. а еще — чуть меньше амбиций, но чуть больше готовности брать на себя ответственность.

что еще подметила любопытного:

🤍 97% миллениалов и 96% зумеров важно свое предназнчение, жизненная цель — не просто работа. оба поколения не боятся сложной работы, но точно не хотят сложной работы без смысла;

🤍 пока большинство миллениалов выбирает учиться AI (№1 цель по обучению новому), зумеры выбирают тренировать навыки публичных выступлений, а AI ставят только на третье место. но при этом в целом сейчас скорее сотрудники сами выбирают учиться нейросетям — находят возможности. корпоративное обучение не поспевает за личным. скорее даже наоборот новый тренд, когда команда зачастую ведет компанию за собой;

🤍 67% миллениалов хотели бы занять руководящие роли и войти в C-Suite, тогда как среди зумеров таких уже 76%;

🤍 внезапно миллениалам чуть важнее work-life balance (разница в 5%, но тем не менее), но при этом они чаще зумеров готовы брать на себя ответственность (тоже пара процентов);

🤍 №1 проблема для всех — стоимость жилья, с финансами у обоих поколений не очень, но тут как будто и без исследования интуитивно понятно. но даже хорошая зарплата, не дает обоим чувство безопасности;

в целом видна смена системы ценностей. новые поколения не готовы выгорать и жить в офисах — выбирают side-проекты, дополнительные источники дохода, участия новому. рассматривают карьеру не как лестницу с иллюзорным ощущением стабильности, а портфолио для движения дальше. и не спешат вперед. они не отказываются от амбиций, но не готовы платить за успех потерей жизни за пределами офисов и утратой смысла.

есть о чем подумать 🐈

а полная версия, как обычно, в первом комменте

про эмоциональные связи
обещала — рассказываю

рассказывала на днях про топ-100 глобальных брендов и пообещала там разобрать немного про эмоциональные связи. в целом, как будто интуитивно понятно, но захотелось именно логику/структуру пояснить. чтобы было проще подступаться к снаряду. конечно, через пирамиду 🤩 — не секрет, что люблю эту геометрию в любых бизнесовых-коммуникционных фреймах максимально. кто был на лекциях-выступлениях, думаю, могли заметить. 👀 но тут правда максимально логично встраевается все к классической пирамиде потребностей по Маслоу. только сейчас мы на нее будем смотреть не с точки зрения самого продукта/услуги. а с прицелом на коммуникации и построение эмоциональных связей «бренд-аудитория».

основные фокусы на каждом этапе разобрала на карточках. (и прониклась новой волной бесконечного уважения к труду дизайнеров, когда попыталась сама собрать карточки для поста). но хочу еще добавить пару полезных авторов — кого можно почитать по теме, чтобы лучше понять суть. что именно нужно на каждом из уровней. потому что хорошо расклаыдвают мысли по полочкам.

базовый уровень
🤩Морис Холбурк, Элизабет Хиршман «Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя»
🤩Арбахам Маслоу «Мотивация и личность»

психологический уровень
🤩Сет Годин «Племена. Лидер есть в каждом»
🤩Марк Гобе «Эмоциональный брендинг. Новая парадигма соединения брендов с людьми»
🤩Клотер Рапай «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»

уровень творчества и развития
🤩Филип Котлер «Маркетинг 3.0»
🤩Полин Браун «Эстетический интеллект»
🤩Элис Тибо, Тим Калкинс «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства»

уровень самоидентификации
🤩Дэвид Факер, «создание сильных брендов»
🤩Дуглас Холт «Как бренды становятся иконами. Эволюция культурного брендинга»

как думаете, стоит на примерах конкретных разобрать подробнее или уже ту мач?