снова в жюри Silver Mercury
5-й юбилейный

который год в жюри рекламной премии Silver Mercury — выбираем лучшие проекты из миров рекламы, маркетинга и медиа. каждый год требования к участникам все сложнее. поэтому довольно приятная была всегда динамика — заявки в нужных номинациях, прописаны по критериям, все логично-последовательно. причинно-следственные связи на своих местах.

в этом году ровно та же ситуация. приходят люди 15+ лет в индустрии — защищают классные проекты, все четко, никаких вопросов. 👌

но. есть но. потому что в этом году меня занесло еще и на под-премию для молодых креаторов. была на схожей (не у Silver Mercury, правда) лет 5-6 назад. тогда это был какой-то портал в свежесть, идейность, нестандарт. поэтому с удовольствием согласилась здесь вернуться в те же пучины роскошеств, зарядиться. но увы, и снова нахожу себя в ситуации, когда «очень хочется перестать писать про AI, но нет такой возможности». как будто можно было бы промолчать, но откровенно чутка страшно за будущие проекты и творчество что ли…

что было в этом году у юных-свежих-будущего. все время не могла отделаться от ощущения, что абсолютное все и каждый из «малышей» просто загрузили бриф в нейросетку с примерно с одним и тем же промптом — ожидаемо получили в ответ набор примерно одинаковых идей, прописанных одними и теми же словами, смысл которых чутка ускользает от авторов. было много цифр, метрик, планиуремых результатов, которые никак не связаны с тактиками-шагами. идея — цифры. меж ними — пустота. а дальше — несколько часов общения с живыми роботами. человек читает свою же заявку, но не понимает суть своих же слов, терминов. не может ответить, как строилась логика, процесс, как идея связана с метриками. просто на деле наблюдала, как AI снижает способность мыслить критически. надеюсь, это только в моей номинации, а другим жюри повезло больше. но так себе ощущения, я вам скажу.

дела 🐯