топ-100 глобальных брендов
by Kantar

свежайший выпуск «most valuable global brands» by Kantar как всегда полон любопытных инсайтов.

чисто для понимания масштабов исследования — изучают 22 392 бренда в 545 категориях в 54 регионах. в этом году проанализировали 5,6 млрд (!) источников. монументально, по красоте, уважаем.

что показалось особенно любопытным:
💰 в истории сразу 4 бренда — Google, Apple, Microsoft, Amazon — стоят больше $1 трлн, а общая стоимость топ-100 брендов выросла на 22% YoY;
↗️ большинство брендов в рейтинге показали рост по итогам года (70 из 93, 7 сохранили свою капитализацию);
🌱 главный дайвер роста AI и «future power», а самым быстрорастущим брендом стал ChatGPT (+285% YoY);
❤️ только 1/3 бренд-ассоциаций связана с функциональностью, остальные 2/3 — территория эмоций, культуры, привычек и социальной идентичности;

overall, эксперты Kantar уверены — сейчас выигрывают не бренды с самым высоким промо-бюджетом, а те, кто быстрее других превращает данные в решения, создавая meaningful отличие от конкурентов. а также те, кому удается выстроить эмоциональную связь с потребителем.

полная версия, конечно, в первом комменте

а про то, какие есть виды-форматы эмоциональных связей с пользователем, как будто просится отдельный пост. соберу сразу как с ИС завершим все разборы на этой неделе. все будет, чую, что надо-надо.
🐈