над пропастью в LTV

нет возможности не поделиться — ну оч нравится новая коллаба Nike x SKIMS by Ким Кардашьян. атмосферно, знойно, оба бренда звучат, органично переплетаются архетипы, прям like.

#анясобираетбрендплатформу
шаг первый — опрос знакомых

всегда предлагаю начать с него. он займет время, но сразу будут первые (и обычно неожиданные) инсайты. уверяю, знакомые вас воспринимают совсем не так, как вы сами себя ощущаете. ну или не так радикально, но точно будут неожиданные открытия.

что делаем
задайте пару вопросов своим знакомым. чем больше выборка — тем лучше. нужно как минимум 10 человек. лучше если это будет микс из друзей, коллег, бывших коллег, клиентов — не одна конкретная группа, а более широкое окружение. найдете по 10 в каждой группе — только в плюс. но начать можно и с десятки.

попросите у каждого 5 минут времени — ответить на несколько вопросов. сразу предлагаю обозначить, что можно любым удобным форматом — голосовыми, например. уважаем чужое время.

вопросы
1/ как бы ты меня описал(а) 5-10 прилагательными?
2/ в чем ты считаешь меня экспертом?
3/ за какими профессиональными советами ты мог(ла) бы ко мне обратиться?
4/ за какими личными советами ты мог(ла) бы ко мне обратиться?
5/ что отличает меня от других по-твоему? что делает уникальной(ым)?

PS кстати, кто готов ответить на эти вопросы про меня — маякните в комментах или загляните в личку, обсудим)

PPS здесь и далее будут бесконечно прекрасные работы студии @st.aftercigs

#анясобираетбрендплатформу

некоторое время тому назад я довольно много занималась личными брендами топов в компаниях и независимых экспертов. собирала для них бренд-платформы, брендсторителлинг фреймворки и коммуникационные планы. а поскольку с недавних пор в своей компании тоже отвечаю за бренд, подумала, что есть смысл про него побольше поговорить.

решила сделать из этого некое подобие спецпроекта — собрать самой себе платформу личного бренда. ровно как собирала в прошлом на фрилансе клиентам. по красоте. сделаю себе глубинку по своему же опроснику, опрошу знакомых, посмотрю на тренды актуальные и инфополе по своему сегменту. в общем, расскажу, как подходить к снаряду на собственном примере. подробно, по шагам.

посмотрим, что из этого получится, но хочется показать именно сам процесс — не просто результаты. потому что кажется преступно мало архетипа искателя в этом мире — сплошные эксперты с готовыми решениями. даже если под капотом что-то другое — все как-то слишком массово ринулись в одном направлении и упорно тянут ужа на ежа, а сову на глобус. хочется чутка trailblazing’а — не идти классическими путями, а наметить уникальный. посмотреть через призму, где сам процесс прокладывание новых тропинок — самостоятельная цель.

возможно, соберу из этого потом мастер-класс или курс, но пока будет серия полезных постов под этим хештегом. кто над своим личным брендом медитирует тоже — присоединяйтесь к процессу! пойдем этот путь вместе шаг за шагом в обсуждениях.

stay tuned!

немного про b2b-конференции
или кто знает — тот знает

заглянула вчера на конференцию моих экс из Okkam. традиционно на умном, как всегда много знакомых лиц и классного нетворка. не скажу, что большой фанат конференций в кинотеатре "Октябрь" в целом, впрочем. чисто эстетически больше отзываются другие локации. иногда лучше меньше народу — больше кислороду, так сказать. чтобы сохранялся вайб и эстетика. атрибуты бренда. это правда важно. но все равно лично для меня все всегда решает контент, и вот уж куда всегда есть повод зайти! роскошные были презентации Миши Шкляева, Даши Куркиной, чудеснейшая ESG-секция у Владлена Замороского. не зря заглянула точно (кстати, скачала себе все презы через бот — оч рекомендую, там еще внутри презентаций есть QR-коды на исследования крайне любопытные — продолжаем изучение и всем рекомендую).

но вот о чем я подумала. далеко не всем удалется сделать из яркого флагманского проекта регулярный формат. на который хочется возвращаться. кто-то берет контентом, кто-то нетворком, кто-то вайбом. и как же классно, когда продумано все. когда есть понимание своего бренда и TOV, корректного окружения, логики в программе, качественного контента. банально личная насмотренность и эстетический интеллект организаторов влияют максимально. и все реже встречаю, чтобы все это сходилось на b2b-мероприятиях.

с грустью наблюдаю как год от года угасают пара исконно классных ивентов. прям легкая тоска. особенно обидно за те, к кому приложила руку на старте. и вот о чем подумала. все же не всем нужны конференции, друзья. это либо должен быть яркий флагманский проект — продуманный, логичный по контенту (aka Okkam как раз), выверенный с точки зрения целей по имиджу/бренду. и если нет эстетического или программного ресурса затащить по красоте — может, ну его?)

такие вот мысли кружатся этим прекрасным утром

что-то давно не писала про любопытные книжечки, надо вернуть традицию заметок на полях по итогам прочтений.

сегодня в эфире — «внутренняя опора» Анны Бабич. сборник из серии правил жизни, которые автор выработала для себя. личные точки внутренней опоры, которые могут отозваться другим. разделена она на три блока, но все по сути сводятся к одной логике — нельзя перекладывать ответственность за свои эмоции на внешних людей, все находится внутри тебя. а самопознание, самоподдержка и самореализация — не просто так начинаются с «само».

очень понравилась метафора, что каждый человек — океан. сверху может быть штиль или шторм, и это нормально. но внутри — спокойная глубина на многие километры. это и есть внутренняя опора, и в идеале она неизменна. но если шторм затрагивает значительно более глубокие слои — надо выстраивать новые точки внутренней опоры.

в книге их немало — думаю, каждый найдет что-то для себя. готовность взрослеть и брать ответственность за собственные эмоции, умение чувствовать свои личные и чужие границы, говорить «нет», слышать свои желания и заботиться о себе. в отдельных пунктах перекликается с «12 правил жизни» Джордана Питерсона. та же суть — взросление, но линза восприятия немного другая.

одна из тех книг, которые хочется перечитать через паузу — прочувствовать, какие пункты зарезонируют в следующий раз. потому что всегда будет пространство для новых точек контакта с собой и саморазвития. в общем #срочныерекомендации

#удивительнонофакт
сегодня в школу пошли люди 2019 года рождения

пятничного визуального эстетства всем в ленты

тут Pinterest выпустил тренд-репорт — все в восторге от дач и «эстетики Марты Стюарт». в тренде всевозможные бранчи в садах, книжные клубы, загородная томность, натуральные материалы и цвета, digital detox. оч коррелирует с запросом на искренность и «настоящность», который уже оформляется из краткосрочного тренда в мега-тренд. кажется, будет только расти на фоне идеального мира, сгенерированного AI, среди прочего.

за развитием будем наблюдать, а пока —  срочный пит-стоп на кофеску из изящной чашечки и изучение репорта. там и циферки интересные про динамики интереса к разным сегментам. и тот прекрасный визуал, который мы всегда ждем и любим от Pinterest. like.

всем кто боится течений в Калининградской области и поэтому не плавает. болтала с местным таксистом. говорит «тут главное не сопротивляться течению и расслабиться — рано или поздно вас найдут пограничники и вернут обратно»

vol.2 — еще пара мыслей хозяйке на заметку
по мотивам второго дня

1/ наша жизнь на 10% состоит и событий, и на 90% — отношения к ним

2/ отношение к событиям (понимание эмоций и контроль реакций) — единственное, что мы можем полностью контролировать

3/ в стоицизме и буддизме немало параллелей — как минимум тезис про важность страданий
поэтому оптимистичное «все будет хорошо» лучше пересмотреть в «все что будет — хорошо»

4/ главное различие восточной и западной религии
в западной — Бог «над человеком», в восточной — Бог внутри, в каждом из нас

5/ двигаться вперед или нет — это выбор
многое из того, что происходит вокруг тебя — выбор
иногда очень талантливые люди просто выбирают не двигаться

6/ не обязательно выходить за границы комфорта — можно просто эти границы расширить

7/ и еще на почитать
«Теория U. Лидерство из будущего» Отто Шармер

частенько записываю в себе разные фразы в заметки «на подумать». что-то показалось интересным, зарезонировало — фиксируем. позже находим — размышляем.

сейчас приехала с E+ Club’ом в Калининград — много полезного. попробую отрефлексировать хотя бы часть — вдруг у кого-то тоже случится акт резонирования.

итак, что себе записала и забрала в размышления:

1/ будущее — не точка, куда надо попасть, а состояние, которое нужно создать

2/ ошибка ≠ неправильный прогноз будущего

3/ образование — это то, что у вас остается после того, как вы забываете все, что вам говорили на лекциях

4/ иерархия знаний и навыков в порядке повышения градуса роскошности:
— данные;
— информация;
— знания;
— мудрость.

5/ как проверить, трансформировались ли данные/информация в знания?
для начала можно спросить себя «что я делаю по другому?» по итогам обучения

6/ в слабых связях много силы, и наоборот — сильные могут ограничивать в развитии далее

7/ усилия по достижению цели часто мешают трансформации, так как обычно вытекают из отрицания реальности настоящего момента без ее полного осознания и понимания

8/ на поискать больше и почитать на досуге:
«Модель поведения человека в стрессе SCARF» (Девид Рок)
«Успокой свой встревоженный ум» (Джон Кабат-Зинн)
«Шок будущего» (Элвин Тоффлер)

размышления про культурный код и «суровых русских»

лечу сейчас на прекрасную программу Е+ Club. в самолете рассказывают правила безопасности. конкретно про кислородную маску.

«в случае разгерметизации она выпадет автоматически» и следом перевод — «if necessary it will drop automatically». есть о чем подумать. 😂

истории от таксистов

говорили сегодня с таксистом про теории заговоров, что навело меня на мысль — кажется, поднакопилось достаточно контента, чтобы поделиться. часто болтаю, историй набралось уже, пользы тоже. разобрала в формате топ-5 интересных тем-рекомендаций-знаний от таксистов. но это не рейтинг — все in no particular order.

1/ про Антихриста и второе пришествие
девочки, в 2039 в Дамаск не едем. там будет баттл одноглазого Антихриста и Иисуса, который придет с небес с влажными волосами (потому что было омовение перед вознесением на небеса, а с влажностью там сами понимаете — пока не высохли)

2/ про поездки на Камчатку и Дальний Восток
если вы сплавляетесь или отдыхаете где-то неизвестно где с палатками, и случайные рыбаки вам предлагают раков, рыбы и what not — не бросайтесь сразу жарить. сделайте схрон и обождите пару часов, потому что буквально через час к вам может неожиданно приехать Росприроднадзор и просить взятку за то, что вы нелегально наловили их. если схрон хороший — будут искать и не понимать, почему нет ничего незаконного. совпадение? не думаем.

3/ рядом с Измайловским Кремлем есть любопытная барахолка
среди прочего — там можно найти много достойнейшего винила, в оч недурственно состоянии. а еще рентгеновские снимки, на которые перезаписывали запрещенный винил времен СССР.

4/ самые неприятные пассажиры ездят либо бизнесом, либо экономом
все таксисты предпочитают комфорт или комфорт+. на полюсах доходов самые неприятые с точки зрения общения люди. там отдельный блок историй — от поездок в другой город, когда не заплатили и избили до простых казуальных истерик из-за неоткрытой двери. вот уж «девочки, кто сталкивался».

5/ про кофе в турке
самый знойный кофе по версии одного из таксистов готовится в турке (лучше глиняной, но такую днем с огнем, но медная допускается). сначала нужно вскипятить воду в чайнике и оставить рядом. далее берется сама турка, добавляем в нее чууууть-чуть сахара (который поможет раскрыться вкусу кофе). но не просто, а карамелизируем на огне. в него далее вливается горячая вода, а в нее — свежайшеперемолотый кофе (это важно). доводим до кипения/пенки, и вуаля. проверено — рецепт крайне любопытный.

а у вас какие есть классные истории из такси?

заглянула на прошлой неделе на БРИФ (Большой Рекламный Индустриальный Форум) — послушала мастодонтов про трансформацию рекламной индустрии со времен становления в 90-е и до наших дней.

какие мысли спикеров показались особенно любопытными:

1/ не ведитесь на кликбейт-название сессии — рынок не «сломался», просто эволюционирует. из мира, где существовали классические медиа и долгий контакт с потребителем мы перешли в digital с коротким контентом, клиповым мышлением, высочайшим клаттером и неустанной битвой за внимание. а эффективность измеряется все более точно, можно прогнозировать результат. скучнее не стало, просто другие правила игры.

2/ операционка тоже изменилась — зумеры не готовы перерабатывать, не любят офисы. миллениалы тоже познали, что можно было работать иначе. таланты все сложнее заманить в найм. схемы нужно упрощать (и RW+ уже собирает что-то интересное-свежее — томнейшие ожидания)

3/ карьерные треки в рекламе стали сложнее — это раньше бывали ситуации, когда (далее цитата) «кто первый услушал термин social media — тот и директор», и можно было кратко вырасти за год. сейчас все стало медленнее и сложнее, что также ограничивает потоки страждущих развиваться в рекламе.

4/ индустрия слишком боится кого-то задеть — не хватает профессиональных критиков рекламы. креатива, бизнеса в целом. но именно профессионального — от экспертов, которые поварились в индутсрии лет 20, все видели, все знают. но такие обычно с уважением ко всем коллегам, чтобы не задеть, не обидеть. а честная обратная связь дается только кулуарно.

5/ (тоже цитата)
«все будет хорошо, но хотелось бы, чтобы у нас»

а еще от себя добавлю, что мне кажется, что агентства через время трансформиурются в некие агрегаторы талантов — биржи спецов, которые могут улучшить бизнес (консалтинг, креатив, performance-review, эксперты по настройке ИИ-агентов или разворачиванию агентского ИИ), в общем, чуть изменится структура. не оч верю в классические агентские истории с групхэдами, сеньорами, миддлами, джунами и стажерами с офисами с печеньками в горизонте 10-15 лет. слишком дорогая операционка, все сложнее в нее заманить. точно изменятся здесь подходы.

будем наблюдать)

заглянула не далее как вчера на прекрасную конференцию МТС Ads. вот вам несколько любопытных фактов от разных спикеров для медитаций.

😎 cуперкомпании, которые смогут попадать в эфир 360 и выстраивать свои федеральные бренды, тратят от 800 млн на маркетинг в год, разрыв между «богатыми» и «бедными» брендами все заметнее (здесь отдельно рекомендую всем срочно поизучать презентацию Миши Шкляева из Okkam с Измени Сознания, где было даже больше полезных цифр — хрон явно был более ограниченный, к сожалению);

🤔 тратят столько неслучайно — количество населения за 25 лет почти не изменилось, но ВВП вырос х18, а реклама х46; клаттер выше, единица внимания сильно подорожала;

😳 161 млн рублей — сумма штрафов за нарушения закона о рекламе в 2024 году, эксперты МТС говорят о том, что «слепые зоны» может помочь найти AI; и еще серия продуктов МТС была представлена вместе с обещанием скоро поделиться новыми, будем наблюдать;

🏖 траффик Авито можно купить эксклюзивно через МТС, а еще они обмениваются данными как часть стратегического партнерства (понравился еще у Якова Пейсахзона термин «data-driven союзы» — красиво)

🏄‍♂️ ecom — это не только альтернативный/все более востребованный поисковик, но еще и новый источник дофамина. пользователи в среднем 25 мин в день проводят в екоме и ищут товары сразу в приложениях;

😏 fun fact — чат-бот для селлеров помогает девушкам-продавцам отшивать страждущих знакомств.

единственное, не поняла, почему визуалом выбрали именно гоночный болид. в речи СЕО на открытии был акцент на точность vs громкость или скорость. и в целом тема точности красной нитью проходила у нескольких спикеров — казалось бы логичнее визуально обыграть часами/штангенциркулями/механизмами, или в сторону архитектуры и отсылок к ней посмотреть. но здесь уже профдеформация, думаю.