заглянула на прошлой неделе на БРИФ (Большой Рекламный Индустриальный Форум) — послушала мастодонтов про трансформацию рекламной индустрии со времен становления в 90-е и до наших дней.

какие мысли спикеров показались особенно любопытными:

1/ не ведитесь на кликбейт-название сессии — рынок не «сломался», просто эволюционирует. из мира, где существовали классические медиа и долгий контакт с потребителем мы перешли в digital с коротким контентом, клиповым мышлением, высочайшим клаттером и неустанной битвой за внимание. а эффективность измеряется все более точно, можно прогнозировать результат. скучнее не стало, просто другие правила игры.

2/ операционка тоже изменилась — зумеры не готовы перерабатывать, не любят офисы. миллениалы тоже познали, что можно было работать иначе. таланты все сложнее заманить в найм. схемы нужно упрощать (и RW+ уже собирает что-то интересное-свежее — томнейшие ожидания)

3/ карьерные треки в рекламе стали сложнее — это раньше бывали ситуации, когда (далее цитата) «кто первый услушал термин social media — тот и директор», и можно было кратко вырасти за год. сейчас все стало медленнее и сложнее, что также ограничивает потоки страждущих развиваться в рекламе.

4/ индустрия слишком боится кого-то задеть — не хватает профессиональных критиков рекламы. креатива, бизнеса в целом. но именно профессионального — от экспертов, которые поварились в индутсрии лет 20, все видели, все знают. но такие обычно с уважением ко всем коллегам, чтобы не задеть, не обидеть. а честная обратная связь дается только кулуарно.

5/ (тоже цитата)
«все будет хорошо, но хотелось бы, чтобы у нас»

а еще от себя добавлю, что мне кажется, что агентства через время трансформиурются в некие агрегаторы талантов — биржи спецов, которые могут улучшить бизнес (консалтинг, креатив, performance-review, эксперты по настройке ИИ-агентов или разворачиванию агентского ИИ), в общем, чуть изменится структура. не оч верю в классические агентские истории с групхэдами, сеньорами, миддлами, джунами и стажерами с офисами с печеньками в горизонте 10-15 лет. слишком дорогая операционка, все сложнее в нее заманить. точно изменятся здесь подходы.

будем наблюдать)