ПОЧЕМУ ЛОГОТИП БЫВАЕТ ГОВНО?
Фиолетовый лого на фото — это
логотип IT-платформы от Николая Иронова. Если кто не знает — это нейросеть известного блогера с синими волосами.
Этот дизайн очень наглядно иллюстрирует ошибку, которую совершают практически все молодые дизайнеры.
У лого плохая ассоциативность.Ассоциативность — это способность рождать образы в первые миллисекунды контакта. Не в секунду. Не в две и не в пять. А именно в первые миллисекунды.
Именно эти первые образы становятся отправной точкой для последующего знакомства с брендом.
Хороший логотип рождает однозначные интуитивные образы, над которыми не надо думать. А у плохого — их либо нет вообще, либо они неоднозначные, либо над ними надо поломать голову.
Конечно, если задуматься, то мы догадаемся, что на лого буква Т. Но первое, что родит мозг — это мужская задница в трусах. Речь не о испорченности. Мозг просто лучше всего ассоциирует этот образ с труселями. Если бы формы были округлые — мозг бы понял, что это женский зад. А раз формы более прямые — то это зад мужской.
Попробую объяснить нейрофизиологию процесса.
Посмотрите на белую картинку. Что вы видите в левой части?
Ничего.
А в правой?
Мы просто дорисовали чёрточки и абстрактный рисунок превратился в медведя, который лезет на дерево.
Герман фон Гельмгольц в 1909 году вывел принцип физиологической оптики. Он гласит, что мозг, получая плоскую проекцию внешнего мира с сетчатки глаза выстраивает виртуальную трёхмерную картину. Для этого он использует не только зрительную информацию, но и звуки, запахи, самочувствие, настроение, опыт и общий культурный код.
Сигнал попадает в зрительную кору, в которой последовательно обрабатывается сначала в цветовые пятна и контуры, а после в ассоциативные образы.
Предположительно на последнем этапе срабатывает зона мозга, называемая Область Вернике. Это уникальная зона, которая есть только у людей. Она умеет ассоциировать слова со смыслами. Например , когда мы слышим слово: «поле» — ОВ подкидывает возможные ассоциации: «поле ржи», «поле возможностей», «магнитное поле» и пр. Далее мозг анализирует, какое из полей больше подходит по смыслу. В случае с фиолетовым лого у ОВ не так уж много зацепок, чтобы проассоциировать картинку с областью IT. Мозг склоняется к мужским труселям и слоган: «Создавайте будущее вместе с нами» начинает играть новыми смыслами.
Чтобы избежать таких конфузов дизайнер вырабатывает насмотренность. Он учится понимать, как большинство людей реагирует на разные графические символы. У молодых дизайнеров такой насмотренность ещё нет. Поэтому образы в их логотипах часто не однозначны и понятны только им самим. У Николая Иронова, похоже та же проблема.
