🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

А мы продолжаем получать поздравляшки от коллег.
В этот раз от наших давних друзей Дизайн-стендапа Заливка.
Кстати. 20 мая у них будет крутое выступление. Я пойду!

ПОЧЕМУ ДИЗАЙНЕР ХОТЕЛ, КАК ЛУЧШЕ, А ВЫШЛО, КАК ВСЕГДА?

Уверен, у многих бывала ситуация, когда сделал бренд на пятёрку, с правками клиента получилось на 4, думал, что выстрелит на 3, а вышло на 2.
Почему так работает?

Бренд — это не логотип. Чтобы он работал, он должен быть не в брендбуке, а в голове заказчика.
Есть два типа бизнесов:
Первый — бизнес с корпоративной структурой.
Это бизнес западного типа, когда глава компании — привлечённый менеджер, задачи которого делегировать полномочия и отслеживать KPI отделов, не вмешиваясь в их работу.
В России так работает большинство крупных компаний.
В этом случае на стороне клиента будут такие же специалисты в своей области, как и вы. Тут никому не нужно ничего объяснять. Просто делаете бренд, описываете его в брендбуке и всё работает!

Есть второй тип — лидерский.
В таких бизнесах лидер (или группа лидеров) — это главные драйверы бизнеса. Они знают свою компанию до винтиков и разбираются во всём. Они законодатели всех трендов в компании и ничего не происходит без их одобрения.
Так работает 100% малого, 80% среднего и 30% крупного бизнеса в нашей стране.
И сколько бы брендбуков вы не делали — они ничего не изменят, если изначально этого брендбука не было в голове лидера.
В таких случаях задача агентства не сделать бренд, а заразить им лидера.

Друзья. Всех с праздником победы. Без ленточек и фоточек.
Просто с праздником!

Загрузка лифтов — извечная проблема многоэтажных отелей. Но как отелю разгрузить лифты, чтобы посетители больше пользовались лестницей?
По-моему это отличная идея. Как вам?

Вчера были все и было огонь! 🔥
Сегодня разбираем подарки!
Спасибо всем, кто вчера был с нами и спасибо всем петербуржцам, что терпели нашу шумную вечерину на Неве!
20 лет — это не шутки!

Йухуууу!
Вот так живёшь-живёшь. Работаешь-работаешь.
Потом ррраз. А в учредительных документах ДАТА: 6 мая 2006 года
 
Это значит, что
Брендинговой компании
АДЕКВАТНЫЕ ЛЮДИ
исполнилось 20 ЛЕТ
adekvate.com
🍾🍾🍾🍾🍾🍾
 
Благодарим вас, что всё это время были вместе!
Мы есть, потому что мы с вами все есть!
Любим и ценим!

И, конечно,
принимаем поздравления! 👌👇🦾

Мой первый логотип

Наткнулся на один и первых своих логотипов. Это было где-то в конце 1990-ых.
Конечно фейспалм присутствует. 🤦‍♂️
😜😁 Но, блин. Четверть века прошло. Мы ещё только нащупывали что такое брендинг.

Сейчас ХОРС — крупная промышленная группа. А лого не изменился.
Думаю, это показатель 💪

«Хочешь продать алкоголь — определи, как он поможет покупателю в сексе!»

В журнале «Индустрия напитков» вышла моя с Лианой статья по нейропсихологии брендинга — о скрытых мотивах покупателя алкоголя.

О таких скрытых, о которых сам покупатель может даже не подозревать.

Не буду пересказывать статью, но дам только несколько тезисов для затравки.