🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

ВЫ УВЕРЕНЫ, ЧТО ВИДЕЛИ ЭТО?
Мы воспринимаем свою память, как совершенный инструмент, который способен в точности запомнить всё, что с нами происходило. Особенно, если речь идёт о каком-то важном и ярком событии.
Но это не так. Наш мозг запоминает информацию очень избирательно и только лишь малые части. Всё остальное он дорисовывает исходя из эмоциональных переживаний и выдаёт нам, как будто так и было на самом деле.
Не верите - посмотрите видео в шапке поста 👆, а после - прочитайте вот этот пост про работы советского учёного Альфреда. Ярбуса.
Вам много станет понятнее.

А ГДЕ ВЫ БЫЛИ В ЭТУ ПЯТНИЦУ?
Вот, например, всё брендмейкеры Питера были на Квартирнике, который проводила наша брендинг-студия Адекватные люди совместно с агентством DDC group.
Квартирник был посвящён рок-н-роллу. Выпивали, слушали дизайн-стендап от Заливки и крутанский рок-концерт от ПЕТЯ И ВОЛКИ. Если что - Петя - это наш арт-директор.
Да-да. Мы не только бренды выводить умеем. Но и рок можем забабахать!
Видосик в закрепе.
Сами послушайте 👆

ПРОБЛЕМА ТАРАКАНОВ
Сила опосредованных данных
#лысыймаркетинг

Чем отличается опытный маркетолог от начинающего?
Начинающий сразу рвётся запускать большие исследования. Опытный - постарается найти данные, которые будут подтверждать или опровергать гипотезы опосредованно. Часто такие данные будут куда более репрезентативными и намного менее затратными для клиента.
Например, в нулевых серьезно обсуждалась ПРОБЛЕМА ТАРАКАНОВ.
Обеспокоенность вызывало всеобщее снижение популяции этих насекомых в связи с развитием мобильных сетей. Предполагалось, что GSM-сигнал блокирует их репродуктивную систему. Проблема грозила превратиться в настоящую экологическую катастрофу.
Было инициировано несколько масштабных исследований, которые даже начали выявлять проблему. Пока кто-то из специалистов не догадался изучить опосредованные данные.
Он посмотрел на динамику продаж средств против тараканов.
Оказалось, что инсектициды продавались так же бодро, как и ранее. А это означало, что с братьями нашими меньшими всё в порядке. А ПРОБЛЕМА ТАРАКАНОВ - не более чем газетная утка, которая вызвала КАСКАДНЫЙ ЭФФЕКТ.

РЕКЛАМА ДЛЯ ТУПЫХ

Сравните две рекламы 👆👆👆
Одна снята в 1984-ом.
Другая - в 2025-ом.

Человечество тупеет!
Да. Это факт.
Согласно результатам исследования Джеймса Р. Флинна (просто поверьте. Это не какой-то очередной рандомный британский учёный, а реальный отец современной науки анализа интеллекта) медианный общественный интеллект, который стабильно рос начиная с 1930-ых, достигнув апогея в 1980-ых стабильно падает каждое десятилетие на 2-3 пункта. Это означает, что мы поступили в среднем на 10 пунктов и это, друзья мои, дофига.
На днях одна моя коллега (Спасибо ей за подгон!) напомнила мне рекламу Apple 1984 года. Это было 41 год назад. Эта реклама требует задуматься. Чтобы её поднять надо иметь интеллектуальную базу.
Как-минимум прочитать или хотя бы посмотреть 1984. И ни книгу, ни фильм нельзя назвать особенно простыми.

Этот ролик снял Ридли Скотт - тот самый, который Чужой, Гладиатор, Бегущий по лезвию и ещё с десяток шедевров, коих в Голливуде тоже уже не снимают.

Ролик рекламировал Apple, не просто, как компьютер, а как альтернативу, возможность свободного выбора против вездесущего тогда IBM. Он стал одним из предвестников эпохи Think different. Это была реклама, которая создала эпоху, а слоган Think different - изменил мир!

Я помню время, когда рекламы были шедеврами и когда Каннские львы были не менее амбициозны, чем Каннские ветви.

Сегодня такие рекламы не работают. Слишком сложно. Сегодня нашего сознания хватает только на яркий образ и мнемонически рифмованную фразу.
Да. Можно возразить, что мы не отупели, а просто тратим на просмотр рекламы меньше времени.
Но разве остальной контент стал с 80-ых сложнее?

Как сказал Роберт Стенберг: «Проблема ИИ не в том, что он может ослабить наш интеллект. Проблема в том, что он уже делает это!».

#фритюрница
ЗАЦЕНИТЕ НОВУЮ РУБРИКУ!
Друзья, представляю вам новую рубрику. Это будут короткие видосики, в которых я буду фритюрить разные упаковки. Рассказывать про их плюсы и минусы.
Первая - упаковка детской зубной пасты Wowee.
Вы тоже, пожалуйста оцените: как вам такой контент?

Лысый брендинг в TOP-100 Brand Hub! 

Ура!
ЛЫСЫЙ БРЕНДИНГ попал в рейтинг ста лучших ТГ-каналов о брендинге

Рейтинг опубликован на платформе Brand Hub. Это национальный рейтинг брендинговых агентств «глазами клиента». Кстати. Наше агентство Адекватные люди тоже в нём. Мы входим в ТОP-40 ведущих брендинговых агентств в России. 

ДЕЛИКАТНЫЙ ТРОЛЛИНГ
Наверняка все любят наблюдать за рекламными войнами брендов. Как Пепси троллит Кока-Колу, Эппл - IBM, а Ауди - БМВ.
Делюсь с вами гениальным троллингом Макдака, от французского Burger King.
Как вам?

Что не так с МегаФон?

Проведём эксперимент: посмотрите, пожалуйста на рекламу Мегафон в шапке поста 👆. Нашли что-нибудь странное?
Заметили?
В логотипе нет знака - человека в кружочке.

Человеческое лицо - один из самых важных образов в жизни человека. В нашем мозге даже есть отдельный модуль, который занимается обработкой лиц. А потому и логотипы, в основе которых лежит лицо могут выглядеть достаточно привлекательно. Особенно, когда само название имитирует лицо. Так поступили, например бренды: ОZO, OMO или OVO. 👆 Человеческий мозг заточен на считывание мимики и готов распознавать лица даже там, где их нет.
Антропоморфизм используют многие. Посмотрите, например, на дизайн автомобилей. Зачем, как вы думаете, машины снабжают именно двумя фарами? В истории было несколько случаев, когда выпускали авто с одной или тремя фарами. Но все они провалились в продаже, уступив место двуфарным собратьям. Авто с двумя фарами не так пугают. А при верном дизайне даже привлекают.

Но вернёмся к логотипам. Увы, двуглазые названия уже давно разобраны. Зарегистрировать подобные в любой категории - без шансов.

В этом случае можно замутить антропоморфный знак. Вот, только важно, чтобы лицо считывалось интуитивно. И проблема в том, что не у всех это работает.
Например, я сразу считываю улыбку MacOS. Но что задумало это существо из лого LG - для меня до сих пор загадка.
Сказать по правде, красное лицо от LG меня откровенно пугает. По-моему это яркий пример, когда дизайнеры перестарались.
То же и про Мегафон. Пускающий пузыри робот Вертер меня не возбуждает.🤖 Это дизайн ради дизайна. А Мегафон использует его, как дань истории.
В этом макете дизайнеры убрали знак.
Ну что?
Исчезла узнаваемость бренда?
Спорим, если вам показать этот макет без предупреждения, то никто бы и не заметил что с ним что-то не так.
А это значит, что знак не особенно работает.