#нашмозг
Ещё одно искажение.
Термин появился в двадцатом веке и связан с развитием СМИ. Иногда он возникает сам по себе. Но чаще его используют в качестве инструмента влияния на общественное мнение.
Например, какое-нибудь правительство желает ужесточить законы. Просто так это сделать сложно. Граждане будут недовольны.
Надо объяснить это ужесточение, например, борьбой с терроризмом. Для этого сначала требуется визуализировать террористическую угрозу. Создать ЭФФЕКТ ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ, про который мы писали в прошлом посте.
И для этого не обязательно, рассказывать страшные истории про террористов. Часто достаточно просто везде развесить плакаты, разъясняющие как распознать террориста. Так граждане наглядно визуализируют проблему. Она будет казаться значительно более вероятной. И под этим предлогом можно проталкивать что угодно.
В этом случае СМИ должны создавать КАСКАДНЫЙ ЭФФЕКТ. Важно, чтобы информации было не просто много. А чтобы она приходила из разных каналов.
Яркий пример: даминозидовая паника.
В конце восьмидесятых в одном из СМИ в США вышла статья, в которой рассказывали, что вещество даминозид (его использовали для роста яблок), в больших дозах вызывает рак у лабораторных мышей.
СМИ сделали своё дело.
Общественность отреагировала и каждая новая статья начала порождать ещё несколько новых.
Закончилось тем, что люди перестали покупать яблоки, а производители яблок несли убытки и тщетно пытались доказать безопасность своего продукта в конгрессе США.
Дошло до того, что люди звонили и спрашивали: «Безопасно ли вылить яблочный сок в канализацию? Или лучше утилизировать его в лаборатории?».
Не смотря на то, что существовали исследования, которые доказывали, что даминозид безопасен для человека, а в статье говорилось про мышей и про поистине гигантские дозы, которых в яблоках даже близко быть не может быть, даминозид в США запретили.
То же самое произошло в США в девяностых с Макдональдс.
Тогда компания перешла на упаковку из пенополистирола.
На тот момент это был очень экологичный и современный материал. Но нерадивые покупатели раскидывали упаковки где ни попадая. Упаковки стали валяться на улицах. Журналисты быстро раздули эту историю и спустя год под напором общественности и экоактивистов Макдональдс был вынужден отказаться от относительно экологически чистого и хорошо перерабатываемого полистирола в пользу до сих пор практически не перерабатываемого ламинированного картона. Да он намного более вредный. Но для общественности он выглядит более экологичным.
Просто Макдональдс знали: если против тебя работает КАСКАДНЫЙ ЭФФЕКТ - оправдываться бесполезно. Лучше извиниться.
Вспомните про культуру отмены.
СМИ уяснили этот закон ещё с середины 20го века: если тебя уличили во лжи или непроверенных фактах - нет смысла оправдываться. Лучше создать КАСКАДНЫЙ ЭФФЕКТ и пусть оправдываются ваши оппоненты.
И вот вам яркая история про одного из самых влиятельных газетных магнатов первой половины ХХ века Уильяма Хёрста (на фото). Да-да! Знаменитый фильм Гражданин Кейн, как раз про него.
Однажды газеты Хёрста, продвигая свои интересы, активно освещали беспорядки на Кубе. Хёрст отправил туда журналиста, но тот отзвонился и доложил, что в Гаване тихо.
Хёрст ответил: «Чушь. Напиши мне статью о том, что на Кубе началась настоящая война!».
«Но, сэр. Здесь ровным счётом ничего не происходит! Никакой войны нет!» - парировал журналист.
На это Хёрст сказал свою знаменитую фразу: «Ты пиши! Войну я обеспечу!».
Сразу оговорюсь. Это красивая история. Вполне возможно, что такого разговора и не было. Но газеты Хёрста действительно создали такую ситуацию, что США были вынуждены ввести флот и чуть не спровоцировали войну. А два государства враждуют до сих пор.
Если вы думаете, что КАСКАДНЫЙ ЭФФЕКТ встречается только в США, то это не так. Его в избытке везде. Яркий пример - антипрививочные движения в России.
Уверен, что даже среди нас с вами найдутся те, кто считает, что прививки действительно зло.
Здесь нет смысла обсуждать, кто прав, а кто нет. Но то, что это яркий пример КАСКАДНОГО ЭФФЕКТА - это факт!