Владелица

Я заметила стагнацию в «Занято».

И знаете, что я поняла? Что эта стагнация не потому, что рынок плохой или команда не тянет. А потому что мне стало тесно, я сама себя переросла в этой роли. Я давно говорила, что не хочу быть практикующим юристом.
Поэтому я оставила себе несколько проектов внутри «Занято», а потом посмотрела на свои компетенции и поняла, что могу больше. Гораздо больше.

Но это не значит, что «Занято» перестанет работать.

Наоборот, «Занято» тоже меняется и станет намного круче, чем сейчас.
Просто теперь у меня есть возможность смотреть на него не как на единственный проект, а как на часть системы.

Теперь у меня три бизнеса.

«Занято» — юридический. Регистрация товарных знаков, патентование. Моя база. Моё начало. И оно будет расти.

«Решено» — консалтинг по продажам для юристов. Десять лет в продажах, 300+ обученных менеджеров, конверсия до 35%, средний чек ×1,5, цикл сделки с трёх недель до двух дней.

«Знакомо» — клуб нетворкинга для предпринимателей.
Пока для Екатеринбурга и Челябинска.

Я люблю нетворкинги, мне этого не хватало. Настоящих, где люди, разговор, польза, а не тех, где стоят с бокалом и делают вид, что им весело.

И знаете, что я ещё поняла?

Я очень хочу бизнес, где нужно работать руками. Что-то настоящее, где ты не просто управляешь процессами, а делаешь что-то физически.
Пока не знаю, что это будет, но я это чувствую и, наверное, это будет следующим шагом.

Что это значит?

Что «Занято» — не потолок, что можно расширяться. Что тесно — это не приговор, а сигнал, а я этот сигнал услышала.

Дальше будет интересно, я обещаю.

Ваша Владелица,
которая перестала ждать у моря погоды и пошла строить.

Занято | Регистрация товарных знаков

Давайте разберём, как считать пошлины, потому что путаницы много, а платить всё равно вам.

Самый частый вопрос: «Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?»
Давайте разложу по полочкам — что, зачем и сколько.

Пошлины — это плата государству за то, что оно проверяет ваш знак и выдаёт права.

С 4 октября 2025 года порядок расчёта изменился. Теперь сумма зависит не только от количества классов МКТУ, но и от числа позиций внутри каждого класса. Мера направлена против тех, кто регистрирует знаки с избыточно широким перечнем «на всякий случай».

📌 Из чего складывается пошлина за 1 класс МКТУ

Пошлины платятся на разных этапах.

Этап 1: Подача заявки и формальная экспертиза
Роспатент проверяет документы и правильность оплаты пошлин.
💰 4 000 ₽ за первый класс + 1 000 ₽ за каждый дополнительный класс.

Этап 2: Экспертиза по существу
Эксперт проверяет уникальность вашего знака.
💰 13 000 ₽ за первый класс + 2 500 ₽ за каждый дополнительный класс.

А теперь внимание — главное нововведение:
➕ 500 ₽ за каждое наименование товара или услуги сверх 10 в одном классе.

Если у вас 30 товаров в 25-м классе, вы платите за 20 дополнительных позиций: +10 000 ₽ только за экспертизу.

Этап 3: Регистрация и выдача свидетельства
После положительного решения — оплата за внесение знака в реестр.
💰 18 000 ₽ за первые 5 классов + 2 000 ₽ за каждый класс свыше пяти.

Бумажное свидетельство (по желанию) — 3 000 ₽.

⭐️ Минимальная стоимость для 1 класса и до 10 товаров

35 000 ₽

В эту сумму входят:

· 4 000 ₽ — подача заявки
· 13 000 ₽ — экспертиза
· 18 000 ₽ — регистрация и свидетельство

В эту сумму не входят услуги, это только пошлины.

⚡️ Ускоренная регистрация

Если нужно быстрее (2–3 месяца вместо 10–14), есть платная услуга — проведение ускоренного поиска по классам МКТУ.

Стоимость зависит от вида знака:

· Словесный или изобразительный: 104 000 ₽
· Комбинированный: 208 000 ₽

Ускорение не гарантирует положительного решения — только сокращает срок.

🧠 Зачем всё это знать?

Чтобы не платить лишнего. И планировать бюджет заранее.

📊 На живых примерах. Без названий — просто ситуации.

✅ Кейс 1: Бренд одежды

25-й класс (одежда, обувь). 12 позиций в одном классе.

Считаем:

· Подача: 4 000 ₽
· Экспертиза: 13 000 + (2 × 500) = 14 000 ₽
· Регистрация: 18 000 ₽

📑 Итого: 36 000 ₽

Если 30 позиций:

· Экспертиза: 13 000 + (20 × 500) = 23 000 ₽
📑 Итого: 45 000 ₽

✅ Кейс 2: Кофейня

43-й класс (услуги общепита, 10 позиций) + 30-й класс (кофе, чай, 8 позиций).

Считаем два класса:

· Подача: 4 000 + 1 000 = 5 000 ₽
· Экспертиза: 13 000 + 2 500 = 15 500 ₽
· Регистрация: 18 000 ₽

📑 Итого: 38 500 ₽

Если добавить 35-й класс (15 позиций):

· Доплата за 35-й класс: 2 500 ₽ + (5 × 500) = 5 000 ₽
· Итоговая экспертиза: 13 000 + 2 500 + 2 500 + 2 500 = 20 500 ₽
📑 Итого: 44 500 ₽

✅ Кейс 3: Кондитерская

30-й класс (кондитерские изделия, 10 позиций) + 39-й класс (доставка, 7 позиций).

Считаем два класса:

· Подача: 5 000 ₽
· Экспертиза: 13 000 + 2 500 = 15 500 ₽
· Регистрация: 18 000 ₽

📑 Итого: 38 500 ₽

✅ Кейс 4: Ювелирные изделия

14-й класс (ювелирные изделия, 15 позиций).

Считаем:

· Подача: 4 000 ₽
· Экспертиза: 13 000 + (5 × 500) = 15 500 ₽
· Регистрация: 18 000 ₽

📑 Итого: 37 500 ₽

Если добавить 35-й класс (онлайн-продажи, 10 позиций):

· Подача: 5 000 ₽
· Экспертиза: 13 000 + 2 500 + 2 500 = 18 000 ₽
· Регистрация: 18 000 ₽

📑Итого: 41 000 ₽


📌 Что важно запомнить

1. Минимальная цена за 1 класс и до 10 позиций — 35 000 ₽.
2. Каждая позиция сверх 10 в одном классе — +500 ₽.
3. Пошлины платятся в два этапа: сначала за подачу и экспертизу, потом за регистрацию.
4. Электронное свидетельство уже включено в 18 000 ₽. За бумажное — доплата 3 000 ₽.
5. Ускоренная регистрация — 104 000 ₽ для словесного знака, 208 000 ₽ для комбинированного.
6. Пошлины не возвращаются при отказе.

А вот про то, как можно сэкономить на пошлинах, — расскажу в следующем посте. Не пропустите!

Ваша Владелица,
которая не устаёт повторять: считать надо правильно, чтобы не переплачивать.

Занято | Регистрация товарных знаков

Это не совсем типичный пост для моего канала, но мне ооочень захотелось поделиться.

Я только что закончила читать одну книгу и она привлекла меня своим настроением — мистическим, немного тёмным. Вообще, ядумала, что это будет что-то в духе «Мастера и Маргариты», которую я безумно люблю. Мне нравится, как там преподнесён дьявол — не как злодей, а как сила, которая просто расставляет всё по местам, как будто зло — это не враг, а инструмент, который показывает людям их истинную суть.

И я ждала от этой книги чего-то похожего. Мистики, тайны, иронии. Но на деле оказалось иначе.

«Скорбь Сатаны» и «Мастер и Маргарита» — две истории о дьяволе, которые оказались на удивление близки, но всё же совершенно разные.

Мне показалось, что у них есть общие точки. В обоих романах главный герой — Сатана, который появляется среди людей, чтобы испытать их. В обоих есть бал — грандиозный, завораживающий, после которого ничего не остаётся прежним. В обоих речь идёт о выборе, о том, что человек сам решает, какую дорогу ему выбрать.

Но есть и глубокие различия, которые делают эти книги непохожими друг на друга.

Что общего

Оба произведения построены вокруг классического сюжета о сделке с дьяволом. В обоих есть «дьявольская свита», грандиозные балы и мистические силы, которые меняют жизнь героев. Но самое главное — в обеих книгах Сатана не просто злодей, который хочет погубить человека. Он скорее зеркало, в котором отражаются человеческие пороки, он не творит зло, а помогает ему обнаружиться.
Воланд в «Мастере и Маргарите» говорит:

«Я часть той силы, что вечно хочет зла и вечно совершает благо»

и это же можно сказать о Лючио из «Скорби Сатаны».

В чём разница

А вот разница, на мой взгляд, принципиальная.

У Булгакова Воланд — это сила, которая восстанавливает справедливость, он наказывает тех, кто небезупречен в моральном отношении, он показывает людям их истинное лицо, но не заставляет их делать выбор и вот в этом его беспощадность. В «Мастере и Маргарите» после встречи с дьяволом герои не меняются, они просто раскрываются.
И те, кто должен быть наказан, получают по заслугам.

У Корелли — всё иначе. Здесь Сатана — трагическая фигура.
Это падший ангел, который мечтает вернуться на Небеса, но буквально единственный способ сделать это — чтобы люди отвергли его искушения, но каждый раз они выбирают пороки.
И каждый раз Лючио наблюдает за этим с презрением и болью.
Он не наказывает людей он просто предлагает, а человек сам принимает решение и, в отличие от булгаковского мира, здесь герои меняются.
Они могут пасть, а могут и подняться.
Главный герой Джеффри проходит через искушения, разочарования и в конце концов возвращается к самому себе, к своей сути.

Мои выводы

Я люблю «Мастера и Маргариту» за то, что она оставляет надежду, даже в самом тёмном эпизоде есть свет.
Да, Воланд жесток, но справедлив, он не даёт человеку выбора — он обнажает его и у зла здесь нет шанса, если человек сам не выбрал его.

«Скорбь Сатаны» — она про другое.
Она скорее про то, как человек сам, без всяких демонов, с готовностью продаёт себя за комфорт и статус и это читать сложнее, потому что там нет Воланда, который бы показал тебе правду.
Там есть только ты и твой выбор и это, наверное, страшнее.

Но при этом я не могу сказать, что одна книга лучше другой, они просто про разное.
Про разные стороны одной и той же темы: что мы выбираем, когда нас никто не видит, что остаётся от нас, когда мы остаёмся наедине с собой.

И, знаете, «Скорбь Сатаны» навела меня на мысли, которые я раньше не хотела в себе замечать. Она показала, как легко мы оправдываем себя, когда нам это выгодно и как сложно потом возвращаться к себе настоящему.

Ваша Владелица,
которая только что закрыла эту книгу и пока не знает, как с этим жить

Это решение созревало давно

Я много лет практиковала как юрист по интеллектуальной собственности: помогала брендам защищаться, сопровождала сделки, спорила, доказывала, доводила до результата. И все это было по-настоящему классно, я обожаю эту сферу и всё, что с ней связано, но сейчас я в точке, когда пришло время что-то менять.

Я прохожу ряд глубоких трансформаций и в процессе я поняла: самое главное для меня сейчас — делать то, что я люблю, но так, чтобы это не разрушало меня. А практика стала разрушать, но не потому что я разлюбила ИС (конечно же нет)
Я люблю интеллектуальную собственность как идею, как процесс, как пространство, в котором я выросла, но я больше не хочу быть внутри неё в этой роли.
Я хочу перейти в другую плоскость — при этом остаться в сфере.

«Занято» продолжает работать.
Я остаюсь управленцем, стратегом, тем, кто строит компанию и видит её развитие, но я больше не практикующий юрист.
Текущие проекты я доведу до конца, а новые на себя брать уже не буду.

Я не ухожу из ИС, я просто перестаю быть тем, кем была и это не про потерю, а про рост.

Ваша Владелица,
которая закрывает одну дверь, чтобы открыть другую и мне уже интересно, что там.

Занято | Регистрация товарных знаков

Обычно я пишу про товарные знаки, патенты и то, как не потерять свой бренд, а сегодня я напишу про то, как не потерять себя.

Это не совсем в тему канала, но мне просто очень захотелось об этом поговорить, потому что иногда самое важное — это не про бизнес, а про восстановление, не про защиту бренда, а про защиту себя.

Об этом не говорят, а надо бы.

Я не буду называть имён, не буду рассказывать детали, но скажу так: я знаю, как это — когда тебя постепенно стирают.
Когда твои чувства обесценивают, слова переворачивают, а реальность отрицают, когда ты начинаешь сомневаться в себе, в своей адекватности, в своём праве чувствовать и говорить.

Что такое нарциссический абьюз и почему о нём так мало говорят

Нарциссический абьюз — это особая форма психологического насилия и его главное оружие — газлайтинг: манипуляция, при которой жертву заставляют сомневаться в собственном восприятии реальности. Это не просто «ссора» и не «сложные отношения», это систематическое разрушение человека изнутри.

При этом явление почти не изучено в академической науке. В то время как в соцсетях у него сотни тысяч последователей — в ВКонтакте и Telegram существуют целые сообщества для жертв нарциссического абьюза, где люди делятся опытом и поддерживают друг друга. Но в научных базах — единицы публикаций. Это говорит о том, что проблема есть, она массовая, но признавать её на уровне исследований почему-то не торопятся.

Исследователи, которые всё же берутся за эту тему, подтверждают: жертвы нарциссического абьюза обращаются за помощью с депрессией, тревожными расстройствами, посттравматическим стрессовым расстройством и другими состояниями. У них чрезмерная тревога, депрессия, соматические жалобы — всё то, что в народе называют «разбитым состоянием».

И цифры это подтверждают. По данным исследований, с психологическим насилием со стороны партнёра сталкиваются десятки процентов людей. Например, по данным ВОЗ, 27% женщин по всему миру хотя бы раз в жизни сталкивались с насилием от партнёра. В России в 2025 году морально-психологическое насилие было самым распространённым видом насилия.

Цикл, который разрушает

Нарциссический абьюз — это не хаотичное насилие. У него есть чёткая структура, цикл, который повторяется снова и снова, и снова, и снова.

Первый этап — идеализация. Вас бомбардируют любовью, вниманием, комплиментами. Это называют love bombing — бомбардировка любовью. Вы кажетесь себе самым важным человеком на свете, вы влюбляетесь не в человека, а в образ, который он создал.

Второй этап — обесценивание. Внезапно всё меняется: вас начинают критиковать, унижать, обесценивать, ваши чувства отрицают, ваши слова переворачивают, а вам в этот момент кажется, что вы сошли с ума. Это и есть газлайтинг.

Третий этап — разрыв. Вас вынуждают уйти, потому что становится невыносимо, а вы остаётесь с разбитым сердцем и ощущением, что это вы во всём виноваты.

Четвёртый этап — возвращение. Он возвращается и цикл начинается заново.

И самое страшное: для других людей этот человек выглядит совершенно иначе. Он невероятный, замечательный, очень хороший, добрый. Никто из окружающих не поверит, что этот человек способен на то, что происходит за закрытыми дверями. Именно поэтому жертвы так долго молчат — кто поверит человеку, который «такой замечательный»?

И это происходит не только в романтических отношениях. Цикл нарциссического абьюза может разворачиваться между друзьями, коллегами, членами семьи. Он везде. Просто мы не всегда умеем его распознавать.

Взгляд конфликтолога: почему с этим невозможно договориться

У меня первое образование — конфликтология и я смотрела на эту проблему с этой стороны. Так вот, с точки зрения конфликтологии, нарциссический абьюз — это не конфликт в привычном смысле, скорее это конфликт, в котором одна из сторон не заинтересована в разрешении.

Исследования подтверждают: деструктивный нарциссизм является единственным предиктором применения абьюзивных стратегий в конфликте, при этом люди с нарциссическими чертами склонны активно провоцировать конфликты, чтобы восстановить чувство превосходства, когда их самооценка оказывается под угрозой. Они доводят жертву до определённой реакции — чаще всего это истерика. А потом обвиняют её в этой реакции: «Ты же сама всё придумала», «Ты слишком эмоциональная», «Ты ненормальная». Так и работает газлайтинг.

Низкий эмоциональный интеллект и высокое моральное отстранение только усиливают эту динамику, делая абьюзивные стратегии более вероятными. В результате любые попытки урегулирования наталкиваются на манипуляции, обесценивание и газлайтинг. Человек просто не даёт себя вовлечь в здоровый конфликтный диалог.

Что происходит с жертвой

Последствия разрушительны. Исследования подтверждают: у жертв газлайтинга развиваются тревожные расстройства, депрессия, они теряют самооценку, возникают проблемы с самоидентификацией — ты перестаёшь понимать, кто ты на самом деле. Появляются бессонница, головные боли, проблемы с физическим здоровьем.

Ты начинаешь сомневаться в собственной адекватности. Извиняешься, даже если ни в чём не виновата. Теряешь себя.

И самое сложное — это осознать, что ты не одна. Что это не ты «слишком чувствительная» или «всё придумываешь». Что это насилие, просто его не видно.

Выход есть

Восстановление после нарциссического абьюза — это долгий путь. Он требует терапии, поддержки и времени.

Всё больше специалистов признают: это скрытая форма насилия, которая остаётся недооценённой в обществе и в помогающих профессиях. Отчасти потому, что жертвам трудно сформулировать, что именно с ними произошло.

Но выход есть, он, конечно, долгий, сложный, с психологами, таблетками и бессонными ночами, но он есть. Я знаю.

Если вы проходите через это — вы не одни. Если вам кажется, что вы сходите с ума — это не вы. Если вы чувствуете, что теряете себя — это не навсегда.

Ваша Владелица,
которая учится заново собирать себя по кусочкам с нуля

Как интроверту выжить в бизнесе: преуспеть и не выгореть

Колонку для нового выпуска «Честно» написала Владислава Логуманова — основатель компании по защите интеллектуальной собственности «Занято», юрист, спикер, автор Telegram-канала «Владелица»

Я часто вижу, как предприниматели-интроверты пытаются быть теми, кем они не являются. Ходят на нетворкинги, потому что надо. Участвуют в созвонах, потому что так принято. Много улыбаются, шутят, общаются — и потом от всего этого выгорают. Потому что вся энергия уходит на поддержание маски.

✅ Читать колонку

С сентября 2026 года регистрация товарного знака станет сложнее. И вот почему.

Готовьтесь, предприниматели. С 1 сентября 2026 года вступает в силу новое требование — декларация о намерении использовать товарный знак. Звучит безобидно? Ага, сейчас.

Раньше ты подавал заявку, платил пошлины и ждал. Экспертиза проверяла уникальность — и всё. Теперь этого мало. Теперь ты должен будешь официально подтвердить, что реально собираешься использовать этот знак в бизнесе. Не просто «зарегистрирую на всякий случай» или «продам потом подороже».

Зачем это вообще придумали?

Бороться с патентными троллями. Те, кто регистрирует сотни знаков «про запас», а потом шантажирует честный бизнес, теперь получат проблемы. Вроде бы правильно. Но пострадают от этого все.

Почему это усложнит жизнь нормальному бизнесу?

Во-первых, появится новый риск отказа. Мало того, что ваш знак могут завернуть из-за сходства с другим, теперь ещё и из-за того, что вы «недостаточно убедительно» объяснили, зачем он вам. Экспертиза будет оценивать не только уникальность, но и связь заявки с реальным бизнесом. А это — поле для субъективных решений.

Во-вторых, не получится регистрировать «с запасом». Раньше многие включали в перечень товаров всё подряд — «на всякий случай, вдруг пригодится». Теперь это риск: за каждый заявленный класс придётся обосновывать использование в реальной деятельности. А если не сможешь — знак могут аннулировать.

В-третьих, сроки могут вырасти. Раньше экспертиза проверяла уникальность — и всё. Теперь добавится анализ вашей бизнес-модели. Анализ — это время. Время — это деньги.

Что делать, чтобы не попасть?

⚡️ Подавайте сейчас. Заявки, поданные до 1 сентября, будут рассматриваться по старым правилам. Если вы планировали регистрацию — не тяните.
⚡️ Готовьте доказательства. Собирайте всё, что подтверждает ваши намерения: эскизы упаковки, договоры с производителями, маркетинговые планы, рекламные материалы. Роспатент может запросить их в любой момент.
⚡️ Не расширяйте перечень «про запас». Включайте только то, что реально собираетесь производить или продавать.
⚡️ Чётко описывайте бизнес-модель. Какие товары, в каких классах МКТУ, где собираетесь продавать. Чем конкретнее — тем лучше.

Декларация — это не просто новая галочка.
Это изменение логики всей процедуры. Вместо проверки уникальности — проверка на реальность. Звучит правильно, но на практике добавит бюрократии, неопределённости и рисков.

Если вы думали о регистрации — не откладывайте на осень. Пока ещё можно успеть по старым правилам.

Ваша Владелица,
которая считает, что бороться с троллями надо, но не за счёт честного бизнеса.


Занято | Регистрация товарных знаков

Регистрация товарного знака — это всегда приключение.

Но para.docs — это было не приключение, это был многосерийный триллер.

Знак для прекрасной Насти Ачиловой. Мы начали больше года назад. Сразу понимали: риски есть. Картина не радужная, но шансы — есть. Решили пробовать.

Прошёл почти год. Приходит уведомление. Предварительный отказ. И мы читаем его и понимаем: шансов, блин, практически не . Это был момент, когда мы поняли, что вырулить будет очень сложно.

И здесь я хочу сказать про Витю. Он лучший юрист, которого я знаю💙
Я восхищаюсь им. Мы познакомились, когда я работала у своего бывшего работодателя, и я до сих пор благодарна судьбе за эту встречу. Витя составил ответ на отказ — убедительный, сильный, продуманный. Мы все, когда его прочитали, поверили, что шанс есть.

Мы отправили. И затаились.

А неделю назад приходит новое уведомление: обращение третьего лица. Оно добавляет минус к нашему и так сложному положению. Мы даже не успели с ним ознакомиться.

И в ночь с субботы на воскресенье мы получаем решение о регистрации!!!!

Сейчас, глядя на это со стороны, кажется, что всё произошло как-то само собой. Но на самом деле объём работ был проделан огромный. Месяцы анализа, подготовки, поиска решений. Это не случайность. Это результат.

Мы сделали это. Несмотря на предварительный отказ, на обращение третьего лица, на все «невозможно».

Спасибо Насте за доверие. Спасибо Вите за то, что он есть. Спасибо команде «Занято» за то, что не боитесь сложных кейсов.

Ваша Владелица,
которая уже устала считать, сколько раз ей говорили «невозможно». Но она всё равно продолжает. И когда получается — кайфует.


Занято | Регистрация товарных знаков

Сегодня была на шоу «Интуиция» в Точка банке.

Сотрудники угадывали, кто из нас предприниматель и каким бизнесом занимается.

Меня не угадали. Посчитали, что у меня… кадровое агентство 😁
Видимо, хорошо маскируюсь под HR-щика.
Было очень весело, но ещё больше порадовала организация. Всё чётко, понятно, профессионально. Без типичного «ой, что-то пошло не так»

Рада, что пригласили. Получила невероятное удовольствие.
И даже рада, что никто не догадался про ИС — значит, я загадочная✨

Ваша Владелица,
которая после сегодняшнего дня всерьёз задумалась: может, открыть вторую компанию? Кадровое агентство 🤔

Занято | Регистрация товарных знаков

Сегодня День предпринимателя.

Я хочу поздравить всех, кто в бизнесе, кто вывозит, кто не сдаётся. Кто иногда ненавидит всё это, но продолжает. Вы — сила!🤞

Но в этот день я хочу написать не просто поздравление. Я хочу написать про человека, который помогает бизнесу существовать, развиваться и зарабатывать. Про Олю.

Для меня финансы — это тёмный лес. Всё, что связано с цифрами, даётся тяжело. Но когда я попала к Оле на стратессию, я поняла: вот человек, который может разложить по полочкам даже то, что кажется безнадёжно сложным.
Она сняла мой страх перед деньгами. Просто взяла и убрала.

Ольга разработала курс «Где финансы собственника».
Я видела, как он создавался, сколько сил и души в него вложено. И это как раз для тех, кто хочет разобраться, как всё работает. При открытии курса вы увидите бесплатный урок. Он уже даст вам понимание, что это реально нужно.

Ребята, я искренне рекомендую.
Ловите от меня промик — TZNAK на скидку 10%.

Ссылка на курс: https://school.training-gdefinance.ru/?utm_source=tg&utm_medium=logumanova_tm

С праздником, дорогие!🎉

Ваша Владелица,
которая желает вам в этот день не бояться творить, не бояться делать, не бояться зарабатывать и развиваться.


Занято | Регистрация товарных знаков

Сегодня написала клиентке: «Я сейчас учу английский с преподавателем, но, думаю, надо было китайский учить».

Потому что последние пару месяцев у меня в работе очень много Китая. Товарные знаки, регистрации, споры — всё чаще именно оттуда.

А потом я задумалась. А что, если правда? Если дело идёт в эту сторону, то и язык надо учить соответствующий.

Пошла на пробное занятие по китайскому. Честно, шла с мыслью:

«Сейчас будет адски сложно, я ничего не пойму, это какой-то космос»

Китайский же — тоны, иероглифы, вся эта азиатская магия…

Но преподаватель объяснил логику — и стало максимально понятно. Оказывается, там есть система, и когда её объясняют понятно, язык перестаёт пугать. Я прям прониклась. Уверена, что будет сложно, но уже не страшно.

В общем, теперь буду учить два языка параллельно 🌍

Английский — потому что хочу свободно говорить на иностранном, это вообще крутой навык. Китайский — потому что бизнес ведёт туда, и деваться некуда.

Ох, держитесь.

Ваша Владелица,
которая теперь будет путать иероглифы с артиклями. И кайфовать от этого процесса.


Занято | Регистрация товарного знака

Я много общалась с разными компаниями по интеллектуальной собственности.

И везде слышу одно: «Регистрируйте, чтобы вас не засудили». Чтобы имя не украли, чтобы конкурент не подставил.

Я не спорю — это важно. Но это как купить машину, но никогда не выезжать из гаража, чтобы не угнали. А где кайф? Где скорость? Где деньги, в конце концов?

💰 Я исхожу из другой позиции: регистрируйте, чтобы заработать. Не ради защиты от судов — ради прибыли.

Вот как интеллектуальная собственность может приносить деньги, а не просто отводить угрозы. И всё это — с опорой на законодательство:

👉 Налоговая экономия через амортизацию НМА

Товарный знак, патент, программа для ЭВМ — это нематериальный актив. Вы ставите его на баланс и начисляете амортизацию. Амортизация уменьшает налогооблагаемую прибыль. Всё законно.

❗️Что говорит закон: Налоговый кодекс РФ (ст.256) относит результаты интеллектуальной деятельности к амортизируемому имуществу. П. 3 ст. 257 НК РФ определяет порядок оценки нематериальных активов. А ст. 258 НК РФ устанавливает, что срок полезного использования НМА определяется исходя из срока действия патента или свидетельства (но не менее 2 лет). Проще говоря: зарегистрировали знак — поставили на баланс — списали через амортизацию — заплатили меньше налогов.

Если вы на УСН «доходы минус расходы», то расходы на приобретение (или создание) исключительных прав можно учесть единовременно в том периоде, когда они оплачены (подпункт 2 п. 3 ст.346.16 НК РФ).

👉 Роялти: как зарабатывать на использовании своего бренда

Вы можете продать право использования своего товарного знака или патента другой компании — даже своей собственной, даже зарегистрированной в другой юрисдикции. И получать регулярные лицензионные платежи (роялти).

❗️Что говорит закон: Ст. 1235 ГК РФ регулирует лицензионный договор. По нему одна сторона (лицензиар) предоставляет другой стороне (лицензиату) право использования результата интеллектуальной деятельности.

Для чего это бизнесу:

🔘Лицензионные платежи уменьшают налогооблагаемую базу лицензиата (они относятся к прочим расходам, связанным с производством и реализацией — п.п.37 п. 1 ст.264 НК РФ).
🔘Полученные роялти — доход лицензиара.

При выплате роялти иностранной компании вы обязаны удержать налог у источника (ст.310 НК РФ). Но если правильно применить международное соглашение об избежании двойного налогообложения, ставка налога может быть снижена.

👉 IT-льгота по НДС: закон сохранён

Для тех, кто разрабатывает ПО и включил его в реестр отечественного софта, есть важная новость. В первоначальном проекте налоговой реформы 2026 года планировалось отменить льготу по НДС для IT-компаний. Но ко второму чтению законопроекта эту норму отклонили.

❗️Что говорит закон: П.п. 26 п. 2 ст.149 НК РФ освобождает от НДС реализацию исключительных прав на программы для ЭВМ и базы данных, включённые в реестр отечественного ПО.

💬 Что это значит: Если ваша программа в реестре, вы не накручиваете 22% НДС к стоимости лицензий. Огромное конкурентное преимущество перед зарубежными аналогами.

⚡️Капитализация бизнеса: когда инвестор смотрит не на станки

Хотите продать компанию? Привлечь инвестора? Получить кредит под залог? Зарегистрированный товарный знак, патент или ноу-хау напрямую влияют на стоимость бизнеса.

❗️Что говорит закон: Ст. 358.18 ГК РФ прямо допускает залог прав по договорам об отчуждении исключительных прав и по лицензионным договорам. То есть ваш товарный знак может быть залогом в банке. Интеллектуальные права можно вносить в уставный капитал (статья 66.1 ГК РФ) — они становятся долей в бизнесе.

Понимаете? Вся эта «интеллектуальная собственность» — она про деньги.

Поэтому перестаньте думать о регистрации знака как о бронежилете от судов. Думайте о ней как об инвестиции в свой кошелёк.

Регистрируйте, чтобы заработать. Вот моя позиция.

Ваша Владелица,
которая считает, что интеллектуальная собственность — это не про страхи, а про деньги. И очень хочет, чтобы вы наконец это поняли.

Занято | Регистрация товарного знака

Сегодняшний диалог навёл меня на мысль о защите.
О том, что я считаю сильным, а что — не очень.

Для меня патенты на полезную модель и промышленный образец — слабоваты. И тому есть чёткое юридическое обоснование.

📌 Почему полезная модель — слабая защита

Статья 1351 ГК РФ не требует для полезной модели изобретательского уровня — достаточно, чтобы решение было новым и промышленно применимым. В этом принципиальная разница с изобретением. И это влечёт серьёзные последствия.

Пункт 3 статьи 1358 ГК РФ прямо говорит:

полезная модель признаётся использованной в продукте только в том случае, если продукт содержит каждый признак независимого пункта формулы.

То есть изменил одну деталь — добавил несущественный элемент, убрал что-то, заменил на другой материал — и всё. Формально нарушения уже нет. Судебная практика это подтверждает.

🧩У меня был конкретный кейс.
На клиента пытался «наехать» правообладатель — мол, нарушает патент. А суть в том, что не было совпадения по каждой формуле. Доказывать пришлось сложно, но именно это сработало.

📌 Почему промышленный образец — ещё слабее

Промышленный образец (ст. 1352 ГК РФ) — это по сути охрана внешнего вида. Изменил форму, добавил элемент, изменил пропорции — и патент уже не работает.

Суды по интеллектуальным правам прямо указывают: правовая охрана промышленного образца предоставляется в объёме совокупности его существенных признаков, отражённых на изображениях изделия. Изменил внешность — и всё.

Поэтому в ювелирке, где достаточно чуть изменить изгиб, добавить камень, убрать лепесток — патент часто бесполезен. А у меня клиентка как раз из этой сферы. Ей советовали патент, а я предложила другой путь.

📌 Авторское право для ювелирки — сильнее

Статья 1259 ГК РФ прямо относит к объектам авторского права произведения дизайна и декоративно-прикладного искусства (куда входят и ювелирные украшения). И перечень этот — открытый.

Преимущества авторского права для ювелирного дизайна:

🔘Право возникает с момента создания, без регистрации.
🔘Действует всю жизнь автора плюс 70 лет после его смерти — это значительно дольше, чем срок действия патента на промышленный образец (5 лет с возможностью продления).
🔘 Не требуется доказывать, что нарушитель скопировал все признаки. Достаточно доказать, что скопированы основные элементы, которые делают произведение оригинальным.

Есть знаковый прецедент 2025 года:
Второй арбитражный апелляционный суд (дело № А31-3307/2022) подтвердил, что копирование или переработка ювелирного дизайна без разрешения правообладателя влечёт полную ответственность. А в 2026-м максимальная компенсация за нарушение прав может доходить до 10 млн рублей.

📌 А изобретение — это сила

Здесь (ст. 1350 ГК РФ) есть критерий «изобретательский уровень» — решение должно быть для специалиста явным образом не следовать из уровня техники. Такой патент даёт реальную монополию и сложно обходится через незначительные изменения.


💡Вывод: защита должна быть адекватной объекту. А не «потому что так делают». А что думаете вы?

Ваша Владелица,
которая знает, когда нужен патент, а когда — авторское право, и не путает одно с другим.

Занято | Регистрация товарного знака

Ушла эпоха. Чат «Точка Нетворк» закрылся.

Знаете, бывают такие места, которые становятся для тебя чем-то большим, чем просто список сообщений в телефоне. Для меня этот чат был именно таким.

Я пришла туда вообще не понимая, куда суюсь. Никого не знала, ничего толком не умела. А дальше как-то само закрутилось: я стала и экспертом, и модератором, и фасилитатором, и онбординг-менеджером. И да, про меня там даже пост выходил. Картинку от того поста я прикрепила к этому — как память.

Что мне дал этот чат?

Живой опыт, навыки, которые я до сих пор использую: слушать, слышать, быстро включаться в процесс, не тратить время на ерунду.

Друзей, с кем мне безумно комфортно. Я их очень сильно полюбила. И это, наверное, самый ценный подарок (ключевые💙)

Знакомства. Клиентская база выросла серьёзно.

И возможность делиться самой.
Знаниями, опытом, эмоциями. Когда ты уже можешь не только брать, но и отдавать — это кайф.

И отдельное спасибо дизайнеру, которая делала мне тогда сайт. У меня не было денег на нормальный сайт — я сама его на Тильде собрала, как могла. А она за копейки разработала с 0, сделала его классным, необычным. И в итоге он даже попал в Made on Tilda. Это была огромная поддержка и вера в меня. Спасибо тебе, ты чудо💙

Понимаете, чат закрылся, но всё, что он дал, осталось. У меня в голове, в сердце, в бизнесе.

Спасибо каждому, кто был рядом💙

А у вас были такие места, которые дали вам старт? Или может, люди, которые изменили ваш путь? Расскажите, мне правда интересно.

Ваша Владелица,
которая сегодня немного ностальгирует, но идёт дальше.


Занято | Регистрация товарного знака

Музыка

Музыка — это то, что меня держит. Когда всё бесит и голова кипит — я просто включаю ее и выключаю мозг.

Сегодня надела наушники, закрыла глаза и слушала. Потому что голова — как мусорное ведро, которое переполнилось.

Под эту музыку у меня, кстати, родился пост для канала «Занято» (@zanyato_pro, подписывайтесь, там полезное). Но сейчас не об этом.

Вот что я слушала.
Мне просто это нравится.

🎵 Michael Jackson — Dirty Diana
🎵 Sting — Every Breath You Take
🎵 Avicii — Levels
🎵 George Michael — Careless Whisper
🎵 Armin van Buuren — In And Out Of Love

Avicii я, кстати, очень люблю. Несмотря ни на что.

Фанфакт для тех, кто не в курсе.
Я в прошлом занималась диджеингом. У нас было задание — повторить сет любого диджея. Мне по рандому выпал Avicii. Я не справилась — потому что это было нереально сложно. В итоге повторяла David Guetta. С тех пор с Avicii у меня особая связь: любовь и лёгкая боль одновременно.

Я вообще тяжело слушаю новую музыку. Поэтому сегодня — старьё. Хотя нет, скорее классика 🤌

Кстати, привет Антону. Обещаю, что когда-нибудь я досмотрю тот фильм🙏

А теперь ваша очередь. Что вы слушаете, когда хотите выдохнуть и забыть про всё?

Ваша Владелица,
которая сегодня выключила звук в голове. (Почти)