Юр.F.A.Q. Измайловой

Да! Мы будем спамить ещё какое-то время конференцией!

И, по моему скромному мнению, мы точно можем себе это позволить, потому что мы молодцы и устроили капец какое мероприятие.

Как написали в одном из отзывов: «В прошлом году было вау, в этом — вау-вау-вау».

Мы сделаем вау-вау-вау-вау-вау и в следующем году.

Поэтому смотрите и присоединяйтесь к нам в следующем году. Тем более мы уже сделали анкету предзаписи.

Что, если я скажу, что конференция может быть полезной, живой и даже стильной?

Именно таким получился Юр.FAQ.

В одном месте встретились блогеры, бизнес и юристы. И целый день в трёх залах шёл непрерывный обмен идеями и практическими решениями. 

Было чувство, что мы на день попали в детский лагерь с мороженым и фотобудками, где все вокруг открыты, дружелюбны и искренне хотят знакомиться.

Но при всей этой лёгкости ясно чувствуешь, что за каждым человеком здесь – большой опыт, профессионализм и множество принятых решений.

И было какое-то общее негласное понимание:

Да, друг, я знаю, что тебе сейчас нелегко и я тоже не до конца понимаю, как играть в эту постоянно меняющуюся игру, но вместе разбираться легче.

Наверное, поэтому после таких встреч хочется сказать каждому — спасибо, что ты есть!

И отдельный поклон Насте Измайловой за приглашение и организацию этой крутой сверки координат.

Для меня крайне важно хотя бы раз в год оказаться в одной комнате с людьми, которые каждый день решают примерно те же задачи, и убедиться, что мы смотрим в одну сторону.

❤️«Юр.FAQ* Блогеры и бизнес»: законодательство, инфлюенс-маркетинг и битва за внимание

На прошлой неделе посетила профильную конференцию, где представители бизнеса, юристы и блогеры обсуждали новые реалии рынка. Думаю, мероприятие можно назвать главным в индустрии (выбор тем, спикеров — 10 из 10). Собрала главное с панельных дискуссий:

Рекламный рынок в фокусе законодательства:

ИИ, медиа и авторское право. По словам Алексея Парфуна (АКАР), принятая редакция закона об ИИ оказалась позитивной — государство избежало жестких запретов, чтобы не тормозить прогресс. Однако есть проблема: нейросети обучаются на контенте СМИ без компенсаций. Идею обязательной маркировки сгенерированного контента эксперты считают бессмысленной — логичнее маркировать то, что создано исключительно человеком. Также пока остаются нерешенными юридические вопросы защиты виртуальных аватаров от дипфейков.

Работа с персональными данными. Бизнесу необходимо отказаться от избыточного сбора данных (например, не стоит запрашивать паспортные данные для участия в простом розыгрыше). На рынке наметился тренд на отказ от множества точечных галочек-согласий в пользу единых публичных договоров («Условий использования»), где четко прописаны все сценарии работы с данными.

Блогеры и бренды: новые правила игры:

Смерть жестких ТЗ. Блогеры (Карина Нигай, Ника Вайпер) отмечают, что перегруженные брифы, где авторов заставляют слово в слово зачитывать скрипты, убивают нативность. Неорганичная реклама собирает в 3–4 раза меньше просмотров. Бренды получают максимальный результат, когда приходят за креативом и позволяют инфлюенсеру адаптировать продукт под свой привычный формат общения с аудиторией.

Амбассадорство против разовых интеграций. Долгосрочные контракты с одним брендом на год показывают себя значительно эффективнее, чем десятки разовых размещений у разных компаний. Это формирует глубокую лояльность аудитории, а сам автор успевает детально разобраться в продукте.

Экономика внимания. Заказчики сместили фокус с пустых охватов на реальные продажи и удержание зрителя. Продукт необходимо вплетать в сюжет, а самую смешную шутку оставлять на финал, чтобы мотивировать аудиторию досмотреть видео до конца.

Контент-стратегии и автоматизация:

EGC (Employee Generated Content). Тренд на искреннюю внутреннюю кухню. Дарья Ананьина рассказала, как S7 Airlines отказались от актеров в пользу реальных сотрудников — пилотов и бортпроводников. Контент от первого лица («взгляд изнутри», разрушение мифов о полетах) вызывает колоссальное доверие и работает на HR-бренд гораздо лучше постановочных роликов.

Контент-завод. Традиционный подход с одним идеальным, долго согласованным роликом теряет актуальность. В Perfluence предлагают строить управляемую сеть из небольших авторов. Используя «матрицу контента», блогеры создают уникальные сценарии, что дает бренду накопительный эффект и позволяет постоянно, но разнообразно мелькать в ленте пользователя.

Управляемые посевы и сникпики. В агентстве КЕША развеяли миф о том, что большее количество каналов дает лучший охват — это лишь плодит информационный шум. Необходим «волновой» портфельный подход. А в Okko отметили, что лучшим форматом для органического роста стали сникпики (короткие фрагменты видео) — они живут бесконечно долго после публикации.

Платформы и новые аудитории:

Поколение Альфа. Бренды начинают работать с аудиторией задолго до того, как она становится платежеспособной. В Kari выстраивают лояльность детей до 12 лет через платформу Likee и метавселенные (создают свои стадионы в Roblox). Цель — стать любимым брендом к моменту, когда у ребенка появятся первые карманные деньги.

Специфика российских платформ. Rutube фиксирует активный приток зумеров, а доля просмотров из раздела рекомендаций выросла до 40% благодаря новым алгоритмам. Во ВКонтакте авторы отмечают высокую активность региональной аудитории в комментариях, но жалуются на токсичность. Главной болью всех отечественных площадок остается нехватка прозрачной аналитики.

Напомню, что прямые эфиры с конференций живут тут: @whoisdutyonline

У меня самая лучшая начальница!

Вчера посетил конференцию Юр.FAQ — конференция для тех, кто работает в диджитал-рекламе: от блогеров и агентств до предпринимателей.

Анастасия Измайлова (генеральный директор, юрист юридического центра для блогеров и агентства, преподаватель НИУ ВШЭ, один из проводников и воспитателей меня в рекламное право) была одной из сооснователей конференции и, как полагается руководителю, поставила задачу — прийти на конференцию. Ну а я не мог не выполнить задачу

С Настей мне настолько нравится работать, что это отдельная история. Я пришел к ней на практику, но настолько непринужденно мы начали работать еще до ее начала, что также органично продолжили и после завершения. Вылилось это в проектную занятость, где мне прилетают интересные задачи, порой даже не юридические — стал менеджером ее курса про рекламное право. И спустя почти год знакомства мы наконец встретились вживую, и я смог поблагодарить ее лично.

На конференции увиделся со старыми знакомыми — Юлей, Сашей Турпановой, Ларисой Бернацкой — и познакомился с новыми людьми, а блогеры, у которых миллионы подписчиков и охватов, просто проходили спокойно мимо. Уровень конференции очень удивил и показал планку, к которой стоит стремиться мне как организатору собственных мероприятий

Завершая свою работу как информационный партнер конференции: если вам интересно рекламное право как юристу — вам на эту конференцию, здесь ваши потенциальные клиенты, деньги и новые связи

Хороша Москва

Только посмотрите, какие организаторы ЮрFAQ молодцы.

Все бы такие полезные и модные юридические конференции делали, было б нам счастье!

Пытаюсь понемногу приучать себя вести этот канал регулярно.

Пока без громких обещаний и требований, а просто маленькими шагами🚪

Вчера была на конференции Юр.FAQ. Блогеры и бизнес и почти весь день провела в зале юристов. Хотя, казалось бы, можно было хотя бы на конференции немного отвлечься от работы (спойлер: нет❤️)

В последнее время начала больше погружаться в интеллектуальную собственность, так что особенно внимательно слушала всё, что было про авторское право и ИИ. В итоге ушла не только с заметками, но и с приличным списком «надо ещё разобраться» (подскажите, как это утрамбовать в голове?).

И отдельно хочется сказать спасибо Насте, Жене и Тане ❤️Очень чувствовалось, сколько сил и внимания вложено в конференцию. Было интересно, живо и полезно.
Желаю вам расти, делать ещё больше классных мероприятий и собирать вокруг себя еще больше классных людей.

А я тем временем продолжаю свой небольшой сговор с регулярностью.

Не удержался вчера и решил вынести этот тезис в доклад для аудитории юристов на конференции Юр. F.A.Q

P.S. спасибо @krasnikowaprawo за приглашение и организацию, крутое дело и большой труд!