Экономика внимания | Любовь Соболева

Моя стильная стратегия: замечать и быть замеченной

Как получить максимум пользы на мероприятии

Я обожаю мероприятия с дресс-кодом: за ощущение праздника, за возможность легко завязать разговор простым обсуждением образов и за то, что я могу выгулять на них свою стилистическую фантазию. Такие выходы дают мне максимум интересных знакомств и позитивный заряд от общения.
Но не только это. Как человек, который работает в рекламе и любит продавать, я, конечно же, заметила: продуманные выходы прекрасно работают на привлечение контактов. Расскажу о стиле как стратегии — на примере одного выхода на мероприятие с дресс-кодом.

В прошлом году мероприятие Серебряного Меркурия попало ко мне в ленту в стильном сиянии белого. В этом году — тотал блэк и Luxury Grunge, «сочетание несочетаемого»: роскошный бомж или обедневшая аристократия. Это стиль-оксюморон, построенный на парадоксальном союзе эстетики бунта и блестящей роскоши.
Дресс-код задал мне задачку, потому что по своему цветотипу — холодное лето — я почти не ношу чёрное, и в моём гардеробе его практически нет. Этот стиль был совсем не про меня, и я долго думала, как интегрировать его в свои архетипы по Кирби, систему «Мне идёт» и свой цветотип.

Замечать и быть замеченной

Цель, которую я ставила перед своим выходом, была очень простой: замечать и быть замеченной.
Я люблю общение и стараюсь создавать для него максимум условий. Но даже если вы интроверт и вам тяжело знакомиться, знайте: дресс-код — это почти племенная механика. Люди в одежде, объединённой общей идеей, неизменно начинают воспринимать друг друга как часть одной стаи, команды, сообщества. Стены недоверия и защиты рушатся, и люди становятся гораздо более открытыми к знакомству и общению. А значит, вы можете обратиться практически к любому человеку.

Подготовить своего персонажа

Начала я с программирования персонажа. Я размышляла так: все в чёрном, тёмный бал, ведьмы… Первый образ, который пришёл мне в голову в соответствии с моим архетипом по системе «Мне идет», — тёмная королева Ренессанса.
В ИИ я заложила свой типаж по системе Кирби, систему «Мне идёт», параметры цветотипа, добавила дресс-код и попросила собрать образ в рамках моего типажа. В итоге получился образ в духе «ограбила бабушкин сундук».
И даже если вы не любите всё это, вот вам идея: отнеситесь к подготовке как к игре — и дело сразу пойдёт легче.

Как замечать

Всегда сложно начать знакомиться. Вот вы пришли, вокруг все в образах, глаза разбегаются. Кто-то уже болтает, кто-то ужинает. Чувство неловкости и стеснения.
В этот момент я начинаю искать знакомые лица. Моё негласное правило: если я видела человека два-три раза в тусовке, я обязана познакомиться. Итак, у меня уже есть два контекста для общения: первый — поговорить о костюме, дресс-коде и самом мероприятии; второй — наконец познакомиться с уже примелькавшимися людьми.
Обычно я встаю у столика и ловлю знакомых — так постепенно собирается первое общество.

Как быть заметной

Знакомство по методу солнца — это когда вас замечают первыми.
Вы делаете свою маленькую подиумную проходку. Ко мне подходили, гладили горжетку, хвалили колье и вуалетку. А я в это время узнавала судьбы, новости, карьерные движения и интересы человека.
Я всегда продумываю свою интеграцию в событие так, чтобы стать частью концепции, частью большой идеи мероприятия.
И, конечно, не забываю отражать всё самое замечательное в соцсетях: себя, тех, с кем познакомилась, кого встретила, что заметила.

Каждый мой выход — это акт управления вниманием. Когда становишься на этот путь, больше не существует «просто одежды» или «просто выхода». Яркий образ для меня — это осознанное управление впечатлением, присутствием, вниманием. Это реклама.
Либо вы сами направляете взгляд аудитории на себя, либо оставляете это на волю случая.

Собрала видео своих сборов и выхода на мероприятиие с дресс-кодом лакшери грандж тотал блэк #стильнаястратегия

Бренды как соавторы: мой топ-3 коллабораций последнего месяца — все хочется купить

За последнюю неделю в моём поле зрения оказались три кампании — отличная иллюстрация того, как бренды работают с креаторами не как с рекламной площадкой, а как с соавторами. Проанализировала, посмотрела, купила. Делюсь.

Befree × MU:S

За Бифри слежу давно — как модница, и как миниатюрная девушка, у которой там всегда есть мой размер. Платформу сотворчества Befree заметила ещё в прошлом году на ПЭМФ — и уже тогда обрадовалась: бренд не навязывает видение, даёт свободу креаторам (cocreate.befree.ru).
Коллаборация с якутским брендом MU:S — боже, какая красота. Название переводится с якутского как «лёд» — и это чувствуется в каждом изделии. Сложный крой + северная эстетика.
Я купила флагманское болеро — его раскупили за неделю. Шикарная вещь, 2799₽ (что в 10 раз дешевле, чем у бренда). Создам с ним королевский образ.
Здесь сотворчество выражено максимально полно: с креатором как с автором коллекции → с блогерами как с авторами дистрибуции. Неделю назад вся моя лента была в обзорах этой коллекции.

ВкусВилл × «Шмелёчек и Цветочек»

Instagram-сериал о закадычных друзьях — мой любимый креатив у pepamepa. Узнаваемый визуальный почерк, голос за кадром, юмор на бытовые ситуации. Один из первых создателей анимационного контента в Рунете.
Если у вас есть закадычный друг — этот креатив для вас. Персонажи ведут бытовые диалоги, продукты появляются органично. И тут к ним пожаловала клубника Шэрон стоун, которая «созрела и выпендривается».
Классный пример продажи без продажи. Ни одного логотипа, ни одной рекламной фразы. Только привлекательный образ в контексте, который уже любишь.
ВкусВилл не купил место в чужом сериале — он поселил своего персонажа в мир, созданный креатором. Больше похоже на продакт-плейсмент в Голливуде.
Мы с мужем с удовольствием смотрим этот сериал и смеемся.

Туту.ру × FINN FLARE

Увидела благодаря Маше Миногаровой в обзоре флиски. Искала идеальную флиску для путешествий — и нашла. Ещё покорил черничный дождевик.
Туту.ру не разместил рекламу — сделал капсулу одежды с FINN FLARE. Брендирование темы путешествий. Компания изучила потребности людей в поездках, FINN FLARE воплотил наблюдения в крое и тканях. Это сотворчество с клиентской аудиторией → с брендом → с креаторами.
Футуристичный сетап съёмки с сильным инсайтом: современному путешественнику важно выглядеть актуально в любой точке маршрута — не делить гардероб на «город» и «поездка». Вижу в этом новый Юникло.

Отличные примеры соавторства, это не просто купить внимание, а создать его вместе. Вместе с теми, кто это внимание уже заслужил. И результат измеряется не охватами, а тем, что люди реально несут на кассу.

А у вас есть коллаборации, после которых вы реально покупали? Делитесь в комментариях — хочу расширить свою папку вдохновения

Навигация в мире маркетинговых смыслов. 🧭

Я вам уже рассказывала, что работала в жюри премии Silver Mercury и мне это очень понравилось! В блоке F. «Маркетинг» премии Silver Mercury собрались эксперты, которые создают системный маркетинг. Это очень интересные и профессиональные ребята! Какой же кайф было обсуждать с ними проекты. Делюсь с вами папкой каналов жюри нашего блока — это концентрация практического опыта в управлении вниманием брендов, клиентов и рынка.

📁 F.MARKETING • SM Awards

Здесь — мысли практиков: CMO, руководителей агентств и независимых консультантов. Всё то, что помогает превращать маркетинг из «центра затрат» в драйвер роста.
Как точно заметила Оксана Жданович (@Oxyzenz), наш председатель жюри:

«Мы ищем работы, где стратегия, креатив и исполнение сфокусированы на одной цели. Победа здесь доказывает: маркетинг — это система, приносящая бизнес-результат».
Полное интервью Оксаны о системном подходе в маркетинге читайте здесь.

В ближайшее время я буду делиться своими инсайтами, наблюдениями и оценками вдохновленными опытом оценки на Меркурии.

Подписаться на папку • 📁 F.MARKETING • SM Awards

#СеребряныйМеркурий #SilverMercury #Fmarketing

Экономика внимания | Любовь Соболева pinned a photo

Пост-закреп на знакомство с новым моим диджитал-образом

Я переосмыслила свои последние дцать-лет в IT и представляю вам новое позиционирование.

Меня зовут Любовь Соболева. Я верю, что в 2026 году внимание — это ценнейший ресурс, который сложно найти, легко потерять, но которым можно и нужно управлять.

Я строила бизнес-системы там, где концентрация внимания критически важна: в Mail.ru Group, Ostrovok и Habr. Я видела, как гениальные идеи умирают в шуме, и как простые смыслы захватывают рынки, если фокус лидера и команды синхронизирован. Исследовала путь управления вниманием — начиная от читателей и заканчивая лидером и обратно — от лидера к команде.

Сейчас я работаю как креативный партнер и независимый советник для тех, кто создает сложные технологические продукты.

Идея канала «Экономика внимания» именно в этом:

Здесь мы разбираем бизнес через мою авторскую Систему координат внимания:

🔘 Лидер: Как отсечь шум и кристаллизовать личный фокус. Читайте: 7 подводных камней внедрения OKR и как убрать лишнее.

🔘 Команда: Как через сотворчество превратить сотрудников в соавторов прибыли. Смотрите: мой путь в подкасте и ошибки менеджмента, которые привели меня к созданию системы обучения.

🔘 Клиенты: Как упаковать сложную ценность и захватить фокус рынка. Примеры: коллаборация с читателями и легендарный плакат «HR-маркетинг в IT».

🔘 Рынок: Как формировать IT-бренд и становиться маяком для индустрии. База: Исследование 30 000 айтишников и рубрика #анатомияитбрендов. и мой многолетний опыт в работе с многомиллионными медиа Рунета (mail.ru и Хабр)

Я активно веду экспертную деятельность:

— Оцениваю проекты в жюри Серебряного Меркурия и сообществе Intercomm.
— Записываю «разговоры в голове» в короткие видео, чтобы вытащить еще больше смыслов. Больше видео в моем профиле в сторис Раздел Разговоры @Lubov_Soboleva.

Я — Амбассадор сотворчества. Я не верю в стратегии «на бумаге» и проектирую живые системы, где каждый контакт с аудиторией — это шаг к росту. Моя роль — быть катализатором, который помогает вам выделить главное и управлять вниманием уверенно. #креативноелидерство #управление

По жизни я — счастливая жена, фитнес-энтузиаст, модница, продвинутый санаторный-курортник #санаторнокурортнаяя и начинающий пляжно-волейбольный игрок.

Рада, что вы здесь. Всегда интересен новый концепт контента, буду экспериментировать )

Channel photo updated

Channel name was changed to «Экономика внимания | Любовь Соболева»

Роскошый градж-лакшери #silvermercury.

Участвовала в премии как член жюри блока F Маркетинг в номинациях — B2B маркетинг, лояльность и сообщества b2b и B2C.

Ограбила бабушкин сундук для роскошно-винтажного дресс-кода. Была Маргаритой, Лисой Алисой и Венерой в мехах.

Встречала старых знакомых, узнавала новых, общалась с маркетинговой индустрией (2000 человек топ-маркетологов на площадке).

Спасибо за организацию такого шикарного праздника!

#silvermercury #balagan #явжюри

https://t.me/SilverMercuryFest

@blgn.io

Не понимаете, как себя позиционировать по-новому? Вот что сработало у меня

Вы не ведёте блог не потому что вам нечего написать. Вы не обновляете сайт не потому что заняты. Вы не можете ответить на вопрос «чем занимаетесь» — не потому что делаете мало, а потому что видите себя слишком близко. Со стороны всё выглядит иначе.

Больше полугода назад я вышла из найма и поняла: нужно собрать новое позиционирование. Стала искать своё уникальное представление на рынке. Перепробовала десятки формулировок — всё не то. Ощущение, как будто пытаешься ухватить воду. Но потом что-то получилось, всё срослось — и я наконец перешла к сайту. Спешу поделиться тем, что сработало для меня.

1. Отошла от себя подальше и смотрела на себя как на продукт
Полгода я искала новое позиционирование. Сначала видела маленький пазлик, затем побольше. Сейчас картина укрупнилась максимально.

Секрет прост: перестань быть «собой», стань наблюдателем и отходить как можно дальше. Ты не человек с услугами — ты продукт. У продукта есть позиция, аудитория, УТП. Задача — описать продукт, а не перечислить факты биографии.

2. Тестировала на живых людях
Представлялась по-новому незнакомой публике — и смотрела на реакцию. Люди предлагают свои формулировки, доуточняют. Случайная фраза кого-то становится точнее, чем всё, что ты придумывала неделями. Рассказывала старым знакомым и друзьям, чем я теперь занимаюсь, — и они делились меткими формулировками.
Со стороны виднее. Самому не видно.

3. Попросила ИИ стать зеркалом
Написала свой важный опыт как путь. Выделила, чем горжусь. Попросила ИИ выделить 3 главных достижения.
Затем добавила все отзывы о работе со мной и спросила: «Какие у меня конкурентные преимущества?»
Я так сделала — и обнаружила то, что казалось «просто своим делом», оказалось редким навыком на рынке. Это изменило всё: и позиционирование, и ценообразование.

4. Нарисовала сетку услуг на салфетке
Не нужно сразу делать красиво. Создайте черновой макет. Посмотрите, как услуги связаны между собой, где логика, где пробелы.
Именно в процессе рисования приходит понимание: «Вот это моё!»

5. Вдохновлялась позиционированием коллег по отрасли
Изучала сайты и выступления коллег по отрасли. Меня вдохновили их подходы — так например, нашла структуру для отзывов и идеи для позиционирования. Чужой успех показывает: «Так можно. Это работает.»

Главное, что я поняла:
Цель — не перечисление событий, а образ: кем я хочу стать. В моём случае цель звучала как перечисление событий, но не отвечала на вопрос «кем я буду». В итоге всё это оказалось частью образа, который я не осознавала. Но если получится — путь сокращается в разы.

Попробуйте хотя бы один из этих советов сегодня — и посмотрите, что изменится.

Экономика внимания | Любовь Соболева pinned a photo

Участвую в мероприятии про креативный бизнес и приглашаю вас

Очень рада принимать участие в мероприятии для креативных бизнесов в очень творческом месте. Мои друзья из Клуба менторов проводят праздничную конференцию «Креатив как бизнес + SOK» в SOK Рыбаков Тауэр, м. Динамо.

В программе:

→ Менторская гостиная, где разберем ваш кейс
→ Дискуссии, после которых вы будете думать неделю
→ Новые знакомства и партнёрства — потому что люди сюда приходят работать, а не просто посмотреть

Лена Ижойкина (организатор) выработала новый формат для креативных предпринимателей: "4 года мы делали практикумы. Полезно, но чего-то не хватало. Теперь меняем формат — и это будут не практикумы, а что-то интересное. Что именно — расскажу на месте."

Программа очень интересная:

Панельная дискуссия «Деньги и смысл: как растут проекты в креативных индустриях»

Это же именно тот вопрос, который мучает каждого второго в нашей сфере:

→ Хочу зарабатывать → Но хочу делать то, что мне нравится → Клиент платит → Но не за то, чем я горжусь → Хочу масштабироваться → Но боюсь потерять контроль и смысл

Как найти баланс? Вот это и будем обсуждать.

На сцене вдохновляющие спикеры:

Альберт Алиев — инвестор и основатель Brainbox.VC. Венчурная экосистема, краудинвестинг, AI-стартапы. Если хотите понять, как деньги работают в креативных проектах — это к нему.

Анна Бичевская — человек, который участвовал в перезапуске Парка Горького. Цифровое и постцифровое искусство. Она умеет строить то, чего ещё не было. Слушать её — прокачивать воображение.

Фёдор Вирин — аналитик и стратег. Потому что энтузиазм — это прекрасно, но без данных никуда. Как измерять даже то, что не измеряется.

и другие спикеры

Ещё будет питч-сессия стартапов при поддержке Стартех.Базы.

А я буду в менторской гостиной — помогать креативным предпринимателям разобраться с их брендами и стратегиями.

Если у вас есть вопросы:

→ Как выделиться на рынке
→ Как построить продажи
→ Как совместить творчество и бизнес

Тогда это ваш праздник — приходите! Гостей ждут розыгрыши и подарки.

партнёры вечера:
SOK, Ad Marginem Press, Стартех.База и Клуб менторов

Регистрация по ссылке

Мысли после судейства на «Серебряном Меркурии»

Несколько дней назад судила первый тур блока F — программы лояльности B2B и B2C и лучшая маркетинговая кампания. Несколько мыслей про маркетинг и клиентов.

Клубы, сообщества, комьюнити — вам сюда

Первая мысль, которая не давала покоя во время всего процесса: вы не понимаете, какую нишу занимаете. Профессиональны «клиентские» объединения — это тоже формат маркетинговой активности и вам точно нужно участвовать.

Конкурс — это не про «получить красивый логотип на стену». Это нетворкинг, видимость, возможность заявить о себе в профессиональной среде. Обязательно участвуйте в следующем году.

B2B-маркетинг в IT — хочется больше

Я ожидала большего количества участников из IT.
Почему так? Сложность продукта? Страх показать «внутреннюю кухню»? Или просто не привыкли рассказывать о себе?
А ведь B2B-маркетинг в IT — это целый мир со своей спецификой, стратегиями, инструментами. И он заслуживает внимания не меньше, чем B2C.

Кейсы, которые вдохновили — про любовь к клиенту

Не про хайповые кампании, не про вирусные ролики. Про реальную заботу о клиенте. Про любовь к пользователям.
Это чувствуется в том, как команды выстраивают коммуникацию, продумывают опыт, думают о человеке на той стороне. Это не слова в презентациях — это подход.
И такие кейсы вдохновляют больше, чем любая эффектная история.

Креатив без стратегии — это курица без головы

Видела классные идеи. Яркие, нестандартные, эффектные. А потом смотрю — и понимаю: эффектность есть, а пригодности для бизнеса нет.
Креатив, который не вырос из стратегии, — это эффектно, цепляет, но не решает бизнес-задач. Он может сработать разово, но не станет системой. Не построит бренд. Не привяжет клиента.


Впереди второй этап судейства и голосование за «металлы». Жду с нетерпением. #silvermercury #явжюри