Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ

Когда после рабочего дня едешь на вечернее мероприятие))

Рабочий день закончился — начинается вторая смена 🕺

Коллеги, как проходят ваши вечерние мероприятия?
❤️ — переоделись и в бой
💔 — социальная батарейка держится на кофе

#РИМ_ИНТЕРИУМ

🌎«ОТДЫХ»-2026: что сегодня работает в продвижении территорий

Исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» Андрей Ермошкин принял участие в форуме-выставке «ОТДЫХ», где обсудил брендинг территорий, новые туристические смыслы и то, как меняется PR.

Собрали 5 главных мыслей с площадки:

➡️ Туристический бренд теперь должен быть понятен не только человеку, но и алгоритму.

Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», автор телеграм-канала «Кудрявый Digital»:

То, какой цифровой след территория оставляет сегодня, становится особенно важным. Чем больше в информационном поле точных данных о городе, достопримечательностях и туристических продуктах, тем больше нейросеть сможет о нём рассказать.

➡️ Если все говорят одинаково, бренд перестаёт отличаться.

Светлана Волохина, эксперт в сфере коммуникаций, автор Telegram-канала «Глаголь PRавильно»:

Если слишком часто повторять одно и то же слово, оно начинает терять смысл. Поэтому важно смотреть, какие формулировки уже звучат на рынке и используют конкуренты. Если все говорят одно и то же, скорее всего, этим словом вы уже не отстраиваетесь.

➡️ Продавать нужно ценность, а не цену.

Константин Анучин, директор Ассоциации малых туристских городов, автор конкурса «Территории Впечатлений», эксперт РСТ:

Важно соединить то, как территория видит себя сама, и то, как она хочет, чтобы её видел турист. Брендинг создаёт добавочную стоимость, которая позволяет продукту стоить дороже, а территории — вкладываться в развитие.

➡️ Одной яркой кампании бренд территории не построить.

Наталья Ростова, PR-директор Cosmos Hotel Group:

Продвижение туристического направления — это долгий процесс. Те смыслы, которые работали ещё несколько лет назад, сегодня уже могут не работать. Важно вовремя замечать, как меняются турист, его спрос и запросы.

➡️ Впечатление тоже можно проектировать.

Анна Керн, генеральный директор и основатель JAZZUP:

Территория становится по-настоящему вау, когда на ней происходят запланированные переживания гостей.

В итоге бренд территории сегодня складывается сразу из нескольких вещей: смыслов, цифрового следа, самого продукта и впечатлений туриста. И работать с ними приходится одновременно — именно тогда территория становится заметной, понятной и действительно привлекательной.

#РИМ_ИНТЕРИУМ

Когда в конце августа вспомнил, что вообще-то всё это время было лето...

Кажется, только недавно строили планы на июнь — а уже провожаем последнюю летнюю пятницу 🥲

Коллеги, как ваше лето?
❤️ — лето было, подтверждаем!
💔 — подождите, какое лето?

#РИМ_ИНТЕРИУМ

🔔 Международный коммуникационный дайджест: LIVE-коммерция растёт, обзоры проверяют, возраст подтверждают

Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 20 по 26 августа.

6 сигналов недели из международной повестки:

➡️ Малайзия: TikTok Shop вложит до RM250 млн в локальных продавцов и авторов
LIVE-шопинг уже становится привычной частью онлайн-покупок. Почти 6 из 10 пользователей TikTok Shop выбирают трансляции, а продажи через LIVE выросли на 48% за год. Платформа отвечает инвестициями и расширяет поддержку локальных продавцов и creators до RM250 млн.

➡️ Китай: Douyin проверяет постановочные обзоры
Поставить товар в идеальные условия и выдать результат за объективный тест теперь будет сложнее. Douyin начала бороться с постановочными сравнениями и преувеличенными характеристиками товаров. Заявления о дезинфекции, удалении аллергенов, уровне шума и других свойствах придётся подтверждать документами.

➡️Индия: HashFame проверит, кто действительно представляет блогеров
HashFame решила навести порядок в представительстве блогеров. Теперь связь автора с talent-агентством становится официальной только после подтверждения самого креатора. В системе уже более 300 индийских агентств, а контакты постепенно переезжают из таблиц и переписок в проверяемую базу.

➡️ Азия: Carlsberg ведёт пользователей из Xiaohongshu прямо в офлайн
В кампании Cheers from the Origin бренд связал контент и social commerce Xiaohongshu с покупками и посещением партнёрских баров и ресторанов сразу на нескольких рынках Азии. Получилась наглядная O2O-механика: внимание начинается в ленте, а заканчивается вполне реальным трафиком.

➡️ Индия: Flipkart и Netflix предложили перестать смотреть в чужие окна
Бренды обыграли привычку подсматривать за соседями в плотной городской застройке и создали красно-синие шторы. Жильцам они дают приватность, а любопытным наблюдателям предлагают вместо чужой жизни посмотреть Netflix. Физический объект одновременно стал рекламой партнёрства и контентом для соцсетей.

➡️ Сингапур: соцсетям придётся серьёзнее проверять возраст пользователей
Власти требуют от платформ более надёжной проверки возраста и дополнительной защиты подростков от механик, вызывающих зависимость. А если новые меры не сработают, минимальный возраст доступа к соцсетям могут повысить.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

#Интериум

👀 Профдеформация: как пиарщики видят мир

Запускаем новую рубрику о профессиональной деформации: выясняем, в какой момент пиарщик перестаёт видеть мир как обычный человек.

Мы спросили Ольгу Очеретину, директора по коммуникациям СОГАЗа и автора канала «PRиличное | Ольга Очеретина», что уже невозможно воспринимать без профессионального взгляда.

В карточках — 5 признаков этой особенности: почему интервью превращается в анализ цитат, выходной день становится мини-проектом, а кризис бренда автоматически становится кейсом для разбора.

Спойлер: после нескольких лет в коммуникациях просто смотреть и слушать уже не получается 😅

#РИМ_ИНТЕРИУМ

Когда жюри премии просит подтвердить показатели PR-кампании))

Премиальный сезон в самом разгаре, поэтому желаем всем, кто сейчас сводит охваты, считает публикации и собирает подтверждения, удачи с заявками!🕺

И пусть все цифры сходятся с первого раза!

❤️ — кейсов много, времени мало
🔥 — упаковываем во всю!

#РИМ_ИНТЕРИУМ

🔔 Международный коммуникационный дайджест: блогеры вместо поиска, ИИ вместо ручного отбора и новые ограничения

Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 13 по 20 августа.

6 сигналов недели из международной повестки:

➡️ Индия: поколение Z всё чаще ищет товары через creator-контент
По данным GWI и Snapchat, 70% индийских зумеров используют контент авторов, чтобы находить новые товары. По сути, привычный поиск всё чаще заменяют рекомендации, обзоры и личное доверие к блогеру. Для брендов это прямой сигнал: бороться за внимание нужно уже не только в поисковой выдаче.

➡️ Филиппины: TikTok запустил #ThinkTwice для семейной цифровой безопасности
Платформа решила говорить о цифровых рисках не только с подростками, но и с их родителями. Внутри TikTok появился Digital Check-In Hub с материалами о безопасном поведении и цифровых привычках. Похоже, платформы всё активнее сами заходят на территорию цифрового воспитания.

➡️ Китай: WeChat не даст редактировать записи в Moments после публикации
Опубликовал — назад дороги нет. WeChat отказалась добавлять редактирование постов в Moments, объяснив это желанием сохранить момент таким, каким его увидели подписчики. На фоне привычки бесконечно дописывать и исправлять посты решение выглядит почти принципиальным.

➡️ Индия: Qoruz подключила ИИ к выбору блогеров для рекламных интеграций
Теперь перед интеграцией ИИ может оценить тематику автора, аудиторию, ценности и даже его роль в маркетинговой воронке. Выбор блогеров всё меньше похож на ручной скроллинг аккаунтов и всё больше — на полноценную аналитическую задачу.

➡️ ОАЭ: собаки из приютов стали «дизайнерами» лимитированной коллекции сумок
Бренд Barkin создал пять моделей по мотивам характеров реальных собак из приютов ОАЭ. Часть средств от продаж направят на помощь животным. Здесь социальная миссия встроена прямо в продукт и становится основой всей коммуникационной идеи.

➡️ Бразилия: Discord отключил прямые трансляции после требований регулятора
Livestream-функции приостановили из-за претензий к безопасности несовершеннолетних и рискам опасного контента. Хороший пример того, как регулирование уже влияет не только на правила модерации, но и на сам набор функций платформ.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

#Интериум

🇨🇳🇷🇺 РОСТКИ-2026: как Россия и Китай переводят диалог в проекты

📣 Исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» Андрей Ермошкин принял участие в форуме «РОСТКИ: Россия и Китай — взаимовыгодное сотрудничество» в Казани.

На сессии о креативных индустриях обсуждали, как туризм, цифровой контент и культурные проекты помогают территориям становиться заметнее для зарубежной аудитории.

Один из главных выводов: образ страны и её регионов формируют не только официальные презентации, но и фильмы, блогеры, события, маскоты и живые истории. Чем лучше территория понимает, как её видят за рубежом, тем проще превращать этот образ в туристические и медийные проекты.

Инсайты и атмосфера с места событий — из первых уст👇

#РИМ_ИНТЕРИУМ

«Ушаковские маршруты»: итоги паломнического выезда ⚓️

5 августа завершился паломнический выезд «Ушаковские маршруты», приуроченный к 25-летию канонизации святого праведного воина Феодора Ушакова.

За четыре дня участники преодолели более 2,5 тысяч километров по маршруту Москва – Кострома – Хопылево – Ярославль – Мордовия. В программу вошли богослужения и крестные ходы, освящение корабельных якорей и мурала с самым большим в мире изображением Феодора Ушакова, открытие бюстов адмирала, посещение Санаксарского монастыря, а также встречи с представителями федеральной и региональной власти — полномочным представителем Президента РФ в ПФО Игорем Комаровым, главой Республики Мордовия Артёмом Здуновым, губернатором Костромской области Сергеем Ситниковым, губернатором Херсонской области Владимиром Сальдо, сенатором РФ от Костромской области Светланой Кирилловой и главой города Костромы Олегом Болоховцом.

➡️ Проект получил широкое освещение в федеральных и региональных СМИ. События маршрута освещали РИА Новости, ТАСС, «Россия 1», «Комсомольская правда», RT, «Блокнот» и другие площадки. Публикации также вышли в Молдове, Азербайджане и Узбекистане.

💯 «Интериум» с самого начала входит в инициативную группу по строительству духовно-исторического комплекса в честь святого и праведного воина Феодора Ушакова в Москве (Левобережный) и участвует в популяризации наследия непобедимого адмирала, в том числе в рамках проекта «Ушаковские маршруты». Команда агентства по традиции занималась информационной поддержкой события. Мы рады видеть, как за несколько дней маршрут объединил разные города и регионы, а история святого флотоводца получила большой отклик далеко за пределами самих точек путешествия.

Продолжаем рассказывать о жизни и подвигах Феодора Ушакова!

#РИМ_ИНТЕРИУМ