🔔 Международный коммуникационный дайджест: блогеры вместо поиска, ИИ вместо ручного отбора и новые ограничения

Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 13 по 20 августа.

6 сигналов недели из международной повестки:

➡️ Индия: поколение Z всё чаще ищет товары через creator-контент
По данным GWI и Snapchat, 70% индийских зумеров используют контент авторов, чтобы находить новые товары. По сути, привычный поиск всё чаще заменяют рекомендации, обзоры и личное доверие к блогеру. Для брендов это прямой сигнал: бороться за внимание нужно уже не только в поисковой выдаче.

➡️ Филиппины: TikTok запустил #ThinkTwice для семейной цифровой безопасности
Платформа решила говорить о цифровых рисках не только с подростками, но и с их родителями. Внутри TikTok появился Digital Check-In Hub с материалами о безопасном поведении и цифровых привычках. Похоже, платформы всё активнее сами заходят на территорию цифрового воспитания.

➡️ Китай: WeChat не даст редактировать записи в Moments после публикации
Опубликовал — назад дороги нет. WeChat отказалась добавлять редактирование постов в Moments, объяснив это желанием сохранить момент таким, каким его увидели подписчики. На фоне привычки бесконечно дописывать и исправлять посты решение выглядит почти принципиальным.

➡️ Индия: Qoruz подключила ИИ к выбору блогеров для рекламных интеграций
Теперь перед интеграцией ИИ может оценить тематику автора, аудиторию, ценности и даже его роль в маркетинговой воронке. Выбор блогеров всё меньше похож на ручной скроллинг аккаунтов и всё больше — на полноценную аналитическую задачу.

➡️ ОАЭ: собаки из приютов стали «дизайнерами» лимитированной коллекции сумок
Бренд Barkin создал пять моделей по мотивам характеров реальных собак из приютов ОАЭ. Часть средств от продаж направят на помощь животным. Здесь социальная миссия встроена прямо в продукт и становится основой всей коммуникационной идеи.

➡️ Бразилия: Discord отключил прямые трансляции после требований регулятора
Livestream-функции приостановили из-за претензий к безопасности несовершеннолетних и рискам опасного контента. Хороший пример того, как регулирование уже влияет не только на правила модерации, но и на сам набор функций платформ.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

#Интериум