🔔 Международный коммуникационный дайджест: LIVE-коммерция растёт, обзоры проверяют, возраст подтверждают

Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 20 по 26 августа.

6 сигналов недели из международной повестки:

➡️ Малайзия: TikTok Shop вложит до RM250 млн в локальных продавцов и авторов
LIVE-шопинг уже становится привычной частью онлайн-покупок. Почти 6 из 10 пользователей TikTok Shop выбирают трансляции, а продажи через LIVE выросли на 48% за год. Платформа отвечает инвестициями и расширяет поддержку локальных продавцов и creators до RM250 млн.

➡️ Китай: Douyin проверяет постановочные обзоры
Поставить товар в идеальные условия и выдать результат за объективный тест теперь будет сложнее. Douyin начала бороться с постановочными сравнениями и преувеличенными характеристиками товаров. Заявления о дезинфекции, удалении аллергенов, уровне шума и других свойствах придётся подтверждать документами.

➡️Индия: HashFame проверит, кто действительно представляет блогеров
HashFame решила навести порядок в представительстве блогеров. Теперь связь автора с talent-агентством становится официальной только после подтверждения самого креатора. В системе уже более 300 индийских агентств, а контакты постепенно переезжают из таблиц и переписок в проверяемую базу.

➡️ Азия: Carlsberg ведёт пользователей из Xiaohongshu прямо в офлайн
В кампании Cheers from the Origin бренд связал контент и social commerce Xiaohongshu с покупками и посещением партнёрских баров и ресторанов сразу на нескольких рынках Азии. Получилась наглядная O2O-механика: внимание начинается в ленте, а заканчивается вполне реальным трафиком.

➡️ Индия: Flipkart и Netflix предложили перестать смотреть в чужие окна
Бренды обыграли привычку подсматривать за соседями в плотной городской застройке и создали красно-синие шторы. Жильцам они дают приватность, а любопытным наблюдателям предлагают вместо чужой жизни посмотреть Netflix. Физический объект одновременно стал рекламой партнёрства и контентом для соцсетей.

➡️ Сингапур: соцсетям придётся серьёзнее проверять возраст пользователей
Власти требуют от платформ более надёжной проверки возраста и дополнительной защиты подростков от механик, вызывающих зависимость. А если новые меры не сработают, минимальный возраст доступа к соцсетям могут повысить.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

#Интериум