Международный коммуникационный дайджест

Актуальные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

20 – 26 августа

Новости соцсетей и мессенджеров

Малайзия: TikTok Shop вложит до RM250 млн в поддержку локальных продавцов и авторов
Платформа запустила JomLokal Booster 2.0 и довела общий объём поддержки малайзийских продавцов и creators в 2026 году до RM250 млн. Почти шесть из десяти пользователей TikTok Shop в Малайзии называют LIVE предпочтительным форматом покупок, а продажи через трансляции выросли на 48% год к году.

Китай: Douyin начала борьбу с постановочными обзорами в e-commerce
Платформа выявила продавцов и авторов, которые преувеличивали эффективность товаров, меняли условия тестов и выдавали постановочные сравнения за объективные обзоры. Теперь заявления о дезинфекции, удалении аллергенов, уровне шума и других характеристиках нужно подтверждать документами.

Китай: OPPO и Xiaohongshu создали лабораторию для улучшения работы соцсети на смартфонах
Компании запустили Fluency Joint Innovation Lab и 16 направлений оптимизации Xiaohongshu для ColorOS. Работа охватывает скорость запуска, длительный скроллинг, загрузку контента и стабильность интерфейса.

Индия: HashFame ввела систему подтверждения talent-агентств самими авторами
Агентство может указать, что представляет конкретного автора, но связь становится официальной только после подтверждения креатором. В систему уже включено более 300 индийских talent-агентств. Решение закрывает одну из проблем influencer-маркетинга — непрозрачное представительство и поиск контактов через мессенджеры и таблицы.

Зарубежные кейсы

Китай: China Mobile полностью сгенерировала праздничный фильм с помощью ИИ
К празднику Циси оператор выпустил короткометражку Cosmic True Heart, построенную вокруг номера поддержки 10086. Герой путешествует через эпохи, фантастические миры и параллельные измерения после потери сигнала. ИИ здесь работает как часть самой идеи о преодолении «10 086 измерений» ради человеческой связи.

Азия: Carlsberg связала Xiaohongshu-контент с походами в бары и e-commerce
Кампания Cheers from the Origin охватила Китай, Гонконг, Сингапур, Малайзию и Вьетнам. Бренд использует таргетинг и social commerce-возможности RedNote/Xiaohongshu, чтобы переводить цифровое взаимодействие не только в онлайн-покупки, но и в посещение партнёрских баров и ресторанов.

Индия: Flipkart и Netflix превратили городскую привычку в рекламный носитель
Кампания Entertainment Ka Pardah обыграла привычку подсматривать в окна в плотной городской застройке. Бренды создали красно-синие шторы: они дают жильцам приватность, а прохожим предлагают вместо соседской жизни смотреть Netflix. Физический объект стал простой shareable-механикой для digital-кампании.

Регулирование

Китай предупредил интернет-платформы о рисках алгоритмического сговора
Регулятор выделил ключевые зоны риска для платформенной экономики: алгоритмический сговор, блокировку конкурентов, практику «выбери одну из двух платформ», дискриминационное ценообразование и использование данных и ИИ для координации цен.

Филиппины предложили установить национальную юрисдикцию над соцсетями и мессенджерами
Власти хотят получить более четкие полномочия в отношении иностранных социальных, игровых и стриминговых платформ. Сейчас правоохранители во многих случаях вынуждены добиваться удаления опасного контента через внутренние правила компаний, а не через национальное законодательство.

Сингапур потребует от соцсетей надежной проверки возраста пользователей
Платформы должны внедрить robust and reliable age checks и усилить защиту молодых пользователей от вызывающих зависимость механик. Если меры окажутся недостаточными, власти готовы рассмотреть повышение минимального возраста доступа выше нынешних 13 лет.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.