Исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» Андрей Ермошкин принял участие в форуме-выставке «ОТДЫХ», где обсудил брендинг территорий, новые туристические смыслы и то, как меняется PR.
Собрали 5 главных мыслей с площадки:
➡️ Туристический бренд теперь должен быть понятен не только человеку, но и алгоритму.
Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», автор телеграм-канала «Кудрявый Digital»:
То, какой цифровой след территория оставляет сегодня, становится особенно важным. Чем больше в информационном поле точных данных о городе, достопримечательностях и туристических продуктах, тем больше нейросеть сможет о нём рассказать.
➡️ Если все говорят одинаково, бренд перестаёт отличаться.
Светлана Волохина, эксперт в сфере коммуникаций, автор Telegram-канала «Глаголь PRавильно»:
Если слишком часто повторять одно и то же слово, оно начинает терять смысл. Поэтому важно смотреть, какие формулировки уже звучат на рынке и используют конкуренты. Если все говорят одно и то же, скорее всего, этим словом вы уже не отстраиваетесь.
➡️ Продавать нужно ценность, а не цену.
Константин Анучин, директор Ассоциации малых туристских городов, автор конкурса «Территории Впечатлений», эксперт РСТ:
Важно соединить то, как территория видит себя сама, и то, как она хочет, чтобы её видел турист. Брендинг создаёт добавочную стоимость, которая позволяет продукту стоить дороже, а территории — вкладываться в развитие.
➡️ Одной яркой кампании бренд территории не построить.
Наталья Ростова, PR-директор Cosmos Hotel Group:
Продвижение туристического направления — это долгий процесс. Те смыслы, которые работали ещё несколько лет назад, сегодня уже могут не работать. Важно вовремя замечать, как меняются турист, его спрос и запросы.
➡️ Впечатление тоже можно проектировать.
Анна Керн, генеральный директор и основатель JAZZUP:
Территория становится по-настоящему вау, когда на ней происходят запланированные переживания гостей.
В итоге бренд территории сегодня складывается сразу из нескольких вещей: смыслов, цифрового следа, самого продукта и впечатлений туриста. И работать с ними приходится одновременно — именно тогда территория становится заметной, понятной и действительно привлекательной.
#РИМ_ИНТЕРИУМ