Нескучная жизнь СМО | Ира Золотова

Иваново за 3 дня

Вначале путешествия хотели куда-нибудь еще поехать, но быстро поняли, что Иваново займет нас на все 3 дня.

День 1.
▪️Дорога из Москвы по платке с 3мя остановками - 5 часов
▪️Обед: ресторан Огонек моей души. Особенно рекомендуем полбу с говядиной
▪️Музей промышленности и искусства Бурылина
Это музей, который построил и собрал коллекцию фабрикант. В нем необыкновенная атмосфера. Рекомендую
▪️Музей Советского автопрома
▪️Преображенский собор - очень красивые фрески и хор на вечерней службе
▪️Церковь Троицы Живоначальной- красивая снаружи

День 2
▪️Музей ивановского ситца в доме Бурылина - небольшой, но очень наполненный, понравилась мультимидийная часть. Впервые увидели фотографии Нижегородской, Парижской и Чикагской выставок и поразились красотой и масштабу
▪️Решили осознать увиденное в кафе Библиотека. Оригинальный десерт Времена года с кремом из белых грибов, ряженки, вишни и орехами
▪️Художественный музей - мне понравился зал авангарда и египетская мумия, маме - е скульптуры, хотя сама экспозиция очень фрагментарная.
▪️Обед: ресторан Печь - не понравился
▪️Повезло с погодой и мы чудесно прогулялись - сделали круг от музыкального фонтана по набережной до колеса обозрения.
▪️Проехали по знаковым домам города. Интересная архитектура: деревянные резные постройки, фабричный красный кирпич и советский конструктивизм: дом- пуля, дом-корабль, дом-птица.
▪️Церковь казанской иконы Богоматери
Введенский монастырь - топ-1 из храмов поездки
▪️Скорбященская церковь

День 3:
▪️Церковь Владимирской иконы Богоматери
▪️Церковь Илии Пророка
▪️Музей первого Совета
▪️Обед в Сыроварне Павла Кабанова
▪️Музейно- выставочный центр
▪️Выезд в Москву.

В следующий раз хочется приехать летом и побродить по улицам с экскурсоводом, попасть в настоящие или заброшенные цеха, сходить на мастер-класс, провести вечером дегустацию шуйских настоек в одном из баров. И еще нашли гайд по Иваново - очень интересные подборки https://visitivanovo.ru

А вы как провели майские?

Вчера был брифинг судей Silver Mercury.

Более 1700 кейсов в прошлом сезоне. Золото — всего у 3,14% участников. Это не просто цифры. Это уровень.

В блоке Digital, который я буду судить 200 работ и 18 номинаций. Вчера мы обсуждали номинации нового сезона. Абсолютные лидеры по количеству заявок: спецпроекты, инфлюенс-маркетинг и ИИ.

Эффективность теперь измеряют не охватами. Победитель должен показать эффект в бизнес-метриках, а не лиды и лайки.

И да, состав участников — от «Додо Пиццы» и Ozon до «Яндекса», Kaspersky и «Авито» — гарантирует, что скучно не будет.

Silver Mercury — это не про медали. Это про то, кто задает контур всего сезона. Очень жду дни судейства.

⚡️ По данным отчета IAB/PwC, в 2025 году доходы от рекламы в социальных сетях в США впервые превысили доходы от поисковой рекламы, составив $117,7 млрд против $114,2 млрд

➡️ Цифровое видео (СTV, видео в социальных сетях, онлайн-видео и короткие видеоролики) показало самый сильный рост в годовом исчислении — 25,4% по сравнению с 19,2% годом ранее.

➡️ Доход от programmatic-рекламы в 2025 году вырос на $27,6 млрд и составил $162,4 млрд.

В докладе названы пять ключевых тенденций:

🔤 Искусственный интеллект. ИИ становится базой рекламной инфраструктуры, меняя поиск товаров, планирование и монетизацию рекламы. Ключевую роль в этом играют агентные системы.
🔤 Потоковое видео. Стриминг превращается в интерактивную коммерческую среду, где рост зависит от доказанной связи охвата с продажами.
🔤 Экономика создателей контента. Сегмент растет вдвое быстрее рекламного рынка, а сотрудничество с брендами усиливается в соцсетях, коммерческих медиа и стриминге.
🔤 Коммерческие медиа расширяются в единую data-driven экосистему, выходя за пределы площадок и охватывая новые отрасли.
🔤 Измерение. Из-за фрагментации и ограничений конфиденциальности рынок все сильнее опирается на ИИ для оценки эффективности рекламы.

#тренды #digital #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке

E+ Awards 2026: победители

Хочу рассказать про победителей в номинации Запуск нового продукта или услуги.

🏆Т-Банк — «Фрод-рулетка.рф»
Все говорят про защиту. Т-Банк перевернул фрейм: сервис не просто блокирует мошеннические звонки, а перехватывает их и безопасно направляет пользователям, которые только и ждут, когда к ним в сети попадёт очередной мошенник. Жертва превращается в охотника — это смена роли пользователя, которая и создала вирусность. Кейс взял золото также в номинации «Общество и устойчивое развитие» и стал основой для Гран-при всей премии.

Инсайт: product-market fit здесь строится на инсайте о человеческой природе — многие хотят не просто избежать мошенника, а поиграть с ним в ответ.

🏆«Вкусно — и точка» — «Розовый бум»
Проблема была не в продукте, а в трафике. Молодёжь 18–24 уходила в ритейл за перекусами или в небольшие кафе за инстаграмными продуктами. Решение — не промо, а культурный артефакт. Коллаборация с Hello Kitty и розовый бургер в комбо-наборе ответили на потребность молодёжи в вау-продукте через тренд на Азию и стремление к эскапизму от серой повседневности. Результат говорит сам за себя: вирусный эффект до старта продаж, out of stock за 3 дня, полумиллиардный охват в социальных сетях, ROI 126%.

Инсайт: продукт работал как медиа ещё до появления на прилавке. Ажиотаж был создан искусственным дефицитом и точным попаданием в аудиторию.

🏆МегаФон — «Меняй оператора, не меняя условий»
МегаФон нашел барьер: люди не переходят, потому что не хотят разбираться в новых условиях. Продукт «Перенос тарифа» убрал этот барьер в буквальном смысле. С новыми подключениями МегаФон получил не клиентов-перебежчиков, падких на акционные предложения, а тех, кто оценил смелый шаг оператора и хотел лучшего качества связи, по сути не меняя ничего в условиях.

Инсайт: продукт решает не рациональную, а психологическую проблему переключения.

Все 3 кейса про то, как из барьера сделать точку входа для нового продукта - высший пилотаж. А у вас получаются такие продукты?

▶️Российское IT на Ближнем Востоке. Разговор о бизнесе, интуиции и арабской душе.

Как российской IT-компании прорваться на рынок Ближнего Востока? Почему арабский мир не поддается логике, и как научиться считывать его?

В этом выпуске откровенный разговор с Рузан Арутюнян - политологом, консультантом правительства Дубая и директора по международному развитию региона Ближнего Востока и Африки АО Юзтех Холдинг

Вы узнаете:
1️⃣ Какие ошибки совершают 90% компаний при выходе на рынок MENA.
2️⃣ Почему российская экспертиза уникальна, но без политологов и переговорщиков на Ближний Восток ехать бесполезно.
3️⃣Как работает «мягкая сила» женщины на переговорах с арабскими лидерами и когда нужно уходить в тень.
4️⃣Почему переговоры в Дубае, Абу-Даби, Рияде, Маскате и Дохе — это пять разных планет.
5️⃣Какие технологические тренды правят бал в ОАЭ и в Саудовской Аравии прямо сейчас.

Youtube

Rutube

Vk

Смотрите, задавайте вопросы, вдохновляйтесь